試論民族化特色在包裝中的應用——茶包裝藝術

包裝設計是一門綜合學科，既有藝術性又有科技性。傳統文化是歷史的積淀，蘊藏著極為豐富的文明和文化，將其融入包裝設計中可以提高產品的文化附加值和品牌的魅力。而茶葉作為一種民族性的商品，具有中國典型文化意義和文化形象，茶包裝的設計也比其他商品要更精致，更細膩，需要設計師仔細觀察生活，深切感受生活，設計出具有中國文化內涵的包裝，從而保證全中國乃至整個世界都能從茶葉中，領略到春天的清新氣息以及深邃的民族情意，同時剌激銷量的增長和茶產業的擴大。

一、中國元素在茶葉包裝中的特色分析

在日常生活中飲茶是人們傳統的休閑方式，與之相適應，茶葉的包裝物、沏茶器皿也應美妙典雅，有一定品位和內涵。而茶葉作為一種民族性的商品，代表著中國特有的文化形象，所以說在一個好的茶葉包裝設計中，中國元素的加入是不或缺的，將中國元素的一些特征、符號在經過提煉與歸納應用于包裝設計中，使之取其“形”、延其“意”、傳其“神”，讓民族文化具有社會性與國際性，使傳統文化得到再生，并煥發新的生機。而對于中國元素在茶包裝設計方面有四個方面的特色：一是帶有強烈的民族色彩或作為當地民俗文化的產物，以使產銷兩地文化產生共鳴，促進消費發展；二是要重視人的感情和愿望——人性化。如將“龍鳳呈祥”運用到陶瓷禮品茶包裝上，充分反映了人們對“吉祥如意”的情感追求。三是含蓄，含而不露，令人遐想，成為一種內涵美。如在茶葉盒上再現各種茶葉優雅的形態和誘人的湯色，產茶地的高山峻嶺、霧靄環繞、峰巒疊嶂等；四是強調意境，如通過古字畫中的民俗風情表明該產品歷史悠久，創造一種品茶如同品名畫的意境，給人們帶來獨特的文化享受[1]。

二、中國元素在茶包裝中的應用

1.書法藝術

中國的書法藝術有著悠久的歷史，而且有很強的藝術性和觀賞性，適當地運用書法于茶包裝中能體現茶文化的底韻，體現中華民族悠久的文化歷史。如篆書，古樸高雅；魏書，字體樸拙、舒暢流麗；隸書，筆勢生動，字體整體統一；草書，字形繁多，筆勢連綿回繞，在應用中只要恰當，既能突出商品文化價值，又能起到錦上添花的藝術效果。在茶的包裝．可以把品牌文字造型衍化成圖案形象，只要不偏離漢字想象軌跡，在形與字上能很好的表達商品特性，突出商品的意味，就具有民族文化的特性。另外，中國書法由于紙、筆、墨三種特殊的書寫工具，更可產生千變萬化的特別效果，為包裝設計提供了更多的視覺感受。

2.中國畫

中國畫是具有悠久歷史的繪畫品種,具有鮮明的民族形式和藝術特色。人們一提及茶，腦海中便浮現出文人墨客，幽靜高雅之感，古有詩云“此物清高世莫知”。若要營造出“清高”的氛圍, 當然非中國畫莫屬，它意境高遠，在主客觀情感交流之中產生深邃的境界, 這種境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗意境正好吻合[2]。將國畫運用于茶葉包裝設計之中, 既能弘揚民族文化，陶冶情操, 又能激發消費者的購買欲望, 既體現出具有時代神韻的藝術氣質, 又折射出自己民族特有的優良傳統和審美情趣。現在很多茶葉包裝設計中,都充分利用了國畫這一具有中華民族燦爛文化的表現方式。

3.傳統圖案

中國悠久的歷史和深厚的文化沉淀是先祖留給我們的巨大寶藏，中國傳統吉祥圖案便是這寶藏中最美、最絢爛的一部分。在漫長的歲月里，我們的祖先創造了許多向往、追求美好生活、寓意吉祥的圖案，對這些傳統圖案進行提煉與研究，與茶包裝設計有機融合在一起，在完成主體的同時傳達出具有民族文化意象的視覺信息，形成富有個性和文化內涵的視覺形象，以達到兩全其美的藝術效果。把這種具有歷史淵源、富于民間特色，又蘊涵吉祥企盼的圖案運用到茶包裝中，從而實現了傳統與現代的結合，體現了民族特質和中國韻昧，使民族傳統文化再次地得以傳承[3]。

三、傳統文化與茶包裝設計的契合

傳統，是人類在過去的漫長歷史進化中，逐漸認識并沿襲的一種固有的行為或習慣，具有延伸性和繼承性。傳統文化是文化范疇內的一種分類，它仍然屬于文化的范疇。我國現代包裝設計要充分體現作品的文化內涵，最有效的也是最直接的手段就是從我們國家博大精深的傳統文化中發掘出有益的養分，也就是說，我們應該換用傳統的視角重新審視現代包裝設計，在包裝設計中充分體現傳統文化的契合點，在包裝設計中充分體現傳統文化，使包裝具有中國特色，同時又能將傳統文化上升到一個新的高度，對于發揚我國傳統文化起著重要的作用。

當然，對于傳統文化元素的應用，不可生搬硬套，一定要建立在對傳統藝術表現與方式理解的基礎上，靈活運用傳統文化元素，使其符合時代的發展與特色。隨著社會發展的不斷變化，人們的審美觀價值觀的體現與取向總會隨著社會的發展而產生變化，消費者不再單純滿足于產品所提供的基本的屬性，對產品包裝的藝術性的追求更趨近于苛刻，對產品個性化和差異化的要求也越來越高，面對空前激烈的競爭和消費者的“挑剔”，我們需要冷靜思考更需要采取行動，將傳統文化元素與現代包裝設計相結合，設計出具有中國特有文化韻味的作品，更好的拓展傳統文化元素的應用空間。只有這樣，我們才有可能在激烈殘酷的競爭中占有一席之地，同時為我國傳統文化的發揚起到了積極的推動作用[4]。

結束語

茶葉作為具有中國典型文化意義和文化形象的傳統產品，它承載著千年的文化內涵和地方特色。立足于中國傳統文化, 秉承中國深厚茶文化的精髓和沉淀，到中國傳統藝術的土壤中挖掘、擷取精華，將本民族的傳統文化精粹自然而又清晰地融入現代包裝設計之中，創作出既具有中國氣派，同時又具有現代感的包裝作品來，實現民族的個性化發展,努力將民族化特色的茶包裝發揚光大，走向真正國際化的大舞臺。

研究生項目編號：09YKZ033

與包裝的和諧統一, 以適合現代人的不同審美需求

[1]李慧娟編著.包裝裝潢設計[M].上海：上海文藝出版社，2008年

[2]溫百秋.傳統文化符號在茶葉包裝設計中的運用 [J].浙江工藝美術，2007年

[3]黃靜著作.包裝設計中的傳統文化元素[M].北京：中國民族攝影藝術出版社，2000年

[4]楊冬江著作.民族化包裝設計[M].北京：清華大學出版社，2006年