青島濱海旅游發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院 劉 迎華 王 政軍

隨著人們旅游需求的日益多樣化和新穎化以及人們對海洋認識的不斷深化，濱海旅游已經(jīng)逐漸成為人們的一種主要的旅游方式，海濱旅游熱潮在全球范圍內(nèi)也隨之產(chǎn)生。

青島作為中國老牌的濱海旅游城市，“紅瓦、綠樹、碧海、藍天”的優(yōu)美海濱風(fēng)光每年吸引大量的海內(nèi)外游客來青觀光游覽休閑度假。但就目前青島濱海旅游的發(fā)展情況看還存在諸多問題。例如濱海旅游產(chǎn)品內(nèi)容體系不夠豐富，旅游產(chǎn)品品種單一，且處于初級開發(fā)階段等。在旅游需求日新月異的現(xiàn)狀下，有必要重新審視青島濱海旅游業(yè)的發(fā)展，找出新的發(fā)展思路和發(fā)展對策，不斷提升青島濱海旅游的水平和層次，使青島成為名符其實的國際海濱旅游度假中心城市。

1 理論基礎(chǔ)

濱海旅游一直是國內(nèi)外學(xué)者研究關(guān)注的熱點。很多學(xué)者以某一區(qū)域為例研究了本區(qū)域濱海旅游的發(fā)展策略。例如程怡分析了寧波市北侖區(qū)濱海旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的意義和可行性[1]。楊斌提出了大連市海濱旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)思路[2]。陳烈對廣東省茂名市濱海旅游資源結(jié)構(gòu)、開發(fā)方向與模式等進行了分析和思考[3]。田克勤就山東濱海旅游業(yè)的發(fā)展，提出了對應(yīng)發(fā)展戰(zhàn)略及對策分析[4]。

青島的濱海旅游也是很多學(xué)者研究和關(guān)注的熱點。李平對青島海濱度假旅游產(chǎn)品深度開發(fā)進行了研究[5]。張廣海，劉佳對青島市海洋旅游資源及其功能區(qū)劃進行了研究。

現(xiàn)有的關(guān)于青島濱海旅游的研究成果比較豐富，但是隨著旅游業(yè)的不斷深入發(fā)展，旅游者旅游需求的日益新穎化。在旅游業(yè)的“十二五”之初，有必要對青島濱海旅游業(yè)的發(fā)展重新進行梳理和定位，提出更為科學(xué)合理的發(fā)展策略，以此為青島濱海旅游業(yè)的深入發(fā)展提供一定的理論借鑒。

2 青島濱海旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

青島擁有730.64千米的海岸線和70個海島，分布著49處海灣，近海海域1.38萬平方千米，灘涂面積212.3平方千米，等深線20米以下淺水域面積3255平方千米，濱海旅游自然資源非常豐富。

青島濱海旅游資源表現(xiàn)出了四個特性：(1）觀光類旅游資源的原生性；(2）度假類旅游資源的組合性；(3）海島旅游資源的獨特性；(4）水上運動休閑旅游資源的潛在性?？傊?，濱海旅游資源具有一定的潛在競爭力。

表1 青 島主要濱海旅游資源

2010年，青島市接待入境游客108萬人次、國內(nèi)游客4330萬人次，分別比2005年增長61%和77%；實現(xiàn)旅游收入580億元，增長126%。旅游業(yè)特別是濱海旅游已成為青島市國民經(jīng)濟重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

2.2 存在的主要問題

(1）旅游產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計單一，內(nèi)容不夠豐富。目前青島濱海旅游產(chǎn)品多為觀光型旅游產(chǎn)品，而這種產(chǎn)品是旅游產(chǎn)品的最基本的層次，不能滿足游客多方面的旅游需求，旅游體驗的效果也不夠好，進而旅游者的停留時間不是很長，進而產(chǎn)生的經(jīng)濟效益也十分有限。很多來自外地的旅游者來青島旅游多數(shù)情況是在青島的沿海一線看一下，逛一下，而不會參與更多的旅游項目和產(chǎn)品。特別是在旅游旺季，很多旅游者在棧橋前吹吹海風(fēng)，在五四廣場拍拍照，沿著濱海一線走一走，遠望一下石老人就表示已經(jīng)在青島旅游過了，而沒有真正體會青島這座濱海旅游城市的魅力所在。

而現(xiàn)有的旅游者可以參與的旅游項目主要是海上觀光、餐飲娛樂、水上牽引傘、劃船、摩托艇等。而現(xiàn)有游船總體上檔次偏低，中小型占了多數(shù)，缺乏那些可提供觀光、娛樂、餐飲等綜合功能的中高檔游艇，而豪華郵輪更是少見。

海島因其獨特的生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境，成為現(xiàn)代最有旅游吸引力的旅游目的地之一。青島市近岸海域分布著由70個海島組成的島嶼，但是目前進行旅游開發(fā)的數(shù)量并不多，而有業(yè)內(nèi)人士指出未來青島濱海旅游業(yè)應(yīng)大力開發(fā)海島旅游，使海島成為人們休閑度假娛樂的重要目的地。

(2）濱海旅游文化底蘊不夠深遠，青島特色文化有待彰顯。旅游與文化的關(guān)系一直是很多旅游學(xué)家熱衷于討論的話題之一。有學(xué)者認為刺激人們產(chǎn)生旅游動機的因素有直接、間接的旅游經(jīng)驗，而絕大多數(shù)旅游動機的刺激因素是文化性質(zhì)的。

有學(xué)者運用因子分析法對中國4個具有代表性的濱海旅游城市廈門、青島、三亞和大連進行了實證分析。研究表明青島在旅游產(chǎn)品特色與創(chuàng)新能力得分是四城市中最低的。作為濱海旅游城市，青島的濱海旅游自然資源并不是非常突出。而青島這座城市其特殊的發(fā)展歷史、中西兼?zhèn)涞某鞘形幕约爱?dāng)?shù)氐囊恍┟褡迕袼走€是具有一些獨特性。但是就目前青島濱海旅游的發(fā)展看，沒有很好的與這些文化內(nèi)涵相結(jié)合，青島特色文化有待彰顯。

(3）旅游設(shè)施設(shè)備不完善，旅游環(huán)境有待改善。青島濱海旅游業(yè)還存在一定的旅游設(shè)施設(shè)備不完善的問題。特別是在旺季，這方面的矛盾更加突出。旺季因為旅游者的大量涌入，很多旅游者因為沒有提前預(yù)定酒店而來到青島后無處可住。餐飲部門也人滿為患，而因為季節(jié)和天氣以及飲食不衛(wèi)生的緣故，很多旅游者出現(xiàn)了腹瀉等癥狀。而濱海一線的廁所更是成為稀缺物品，每個公廁面前都排起了長長的隊伍。這一方面影響了旅游者情緒和旅游體驗，另一方面也影響了青島整個旅游城市的形象。

還有一個問題比較突出，就是青島沿海一線的生態(tài)環(huán)境有待改善。一些不適當(dāng)?shù)墓こ痰慕ㄔO(shè)以及大量飯館、酒店等生活污水的肆意排放，使海水受到不同程度的污染，環(huán)境衛(wèi)生臟、亂、差。

(4）旅游行業(yè)市場秩序有待規(guī)范。青島旅游業(yè)的發(fā)展和旅游企業(yè)的發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)在一起。但是最近幾年旅游企業(yè)酒店、旅行社日益表露的問題已經(jīng)成為青島旅游業(yè)發(fā)展的阻礙。例如旅行社行業(yè)內(nèi)零團費、負團費的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，導(dǎo)游誘導(dǎo)旅游者購買假冒偽劣旅游商品的報道經(jīng)常見諸于報端。某些星級酒店設(shè)施陳舊、服務(wù)不達標的問題也嚴重影響了青島酒店業(yè)的整體形象?？傊?，青島旅游行業(yè)市場的秩序還需要進一步規(guī)范。

(5）整體旅游形象有待宣傳和提高。最近幾年，青島政府部門借奧運東風(fēng)在國內(nèi)外進行了大量的旅游宣傳促銷活動，雖然取得了一定的成效，但青島的整體旅游形象還有待提高，特別是對于國外旅游者。很多國外旅游者提起青島，只知道是一種啤酒的名稱，而不知道這是一座美麗的濱海城市。

3 青島濱海旅游發(fā)展策略

(1）做好濱海旅游規(guī)劃，制定宏偉發(fā)展藍圖。旅游業(yè)的發(fā)展離不開科學(xué)合理的旅游規(guī)劃。目前需要對濱海旅游資源重新進行全面調(diào)查和綜合評價。并充分考慮旅游者的潛在的旅游需求，制定科學(xué)合理的景區(qū)、景點布局和建設(shè)規(guī)劃。

同時，積極完善產(chǎn)品體系，如豐富濱海旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，多設(shè)置旅游者參與性強，能夠增強旅游體驗的旅游項目和活動。形成濱海休閑健身、海上觀光旅游、游艇郵輪旅游、海島旅游相結(jié)合的復(fù)合型旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時，加強建設(shè)具有強大集聚與發(fā)散功能的綜合型客運碼頭，促進海上旅游交通成為流動的海洋旅游景觀和體驗型旅游產(chǎn)品。

(2）濱海旅游與城市文化的深入融合。青島作為我國知名的濱海旅游城市，城市文化獨具特色。一方面，作為沿海城市，海洋文化厚重深遠；另一方面其特殊的歷史發(fā)展過程使這座城具有中西兼并的文化內(nèi)涵，而這主要體現(xiàn)在建筑文化和宗教文化。因此，在濱海旅游業(yè)的發(fā)展過程中，海洋文化和中西兼并的城市文化應(yīng)當(dāng)充分挖掘。比如說，在海洋文化方面，要做到游海覽海，說海講海，吃海玩海，用海愛海，海字當(dāng)頭，美在其中。而對于中西兼并的建筑文化也應(yīng)該納入濱海旅游產(chǎn)品的開發(fā)體系，使旅游者在充分享受濱海美景時，同時能感受這種獨特的建筑文化給旅游者帶來的心靈的沖擊。

(3）完善設(shè)施設(shè)備，改善濱海生態(tài)環(huán)境。為了促進濱海旅游的深入發(fā)展，應(yīng)繼續(xù)完善酒店、餐飲、交通以及其他公共設(shè)施設(shè)備。在濱海一線合理配置廁所與垃圾筒，使其既能滿足旅游者的需要，又不影響整體環(huán)境的美觀。在濱海旅游發(fā)展的同時，要注意海洋生態(tài)環(huán)境的保護。建立旅游環(huán)境影響評估體系，由政府統(tǒng)籌規(guī)劃，杜絕盲目開發(fā)和重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象。

(4）進一步規(guī)范行業(yè)市場秩序。濱海旅游業(yè)的發(fā)展與規(guī)范的行業(yè)市場秩序是分不開的。因此，為了保障濱海旅游業(yè)的發(fā)展，旅游政府部門應(yīng)該加大對行業(yè)的監(jiān)管力度。嚴懲旅行社行業(yè)里面存著的零負團費和接待服務(wù)質(zhì)量不達標的情況，提高旅行社和酒店的接待水平和服務(wù)水平，為濱海旅游業(yè)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

(5）政府的積極引導(dǎo)和宣傳。旅游政府部門要積極利用各種營銷渠道進行青島整體旅游形象的宣傳。例如利用各種旅游交易會、展覽會、展銷會等方式，向游客和社會公眾展示青島美麗的濱海風(fēng)景。

4 青島濱海旅游發(fā)展前景分析與展望

青島濱海旅游資源豐富，現(xiàn)階段旅游產(chǎn)品和市場雖然存在這樣或那些的問題，但總體上是處于不斷豐富發(fā)展的階段。在《青島市藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》中提到，到2020年要將青島打造成為國際濱海旅游度假勝地和國際海上體育運動基地，使青島成為充滿活力、人與海洋和諧相處的典范城市。而在《青島市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃》中也提出要壯大濱海旅游、海洋科技教育及服務(wù)、海洋文化體育、郵輪經(jīng)濟等涉海服務(wù)業(yè)，增強海洋經(jīng)濟實力，提高海洋經(jīng)濟增加值占經(jīng)濟總量的比重。總之，在各種政策的大力支持下以及更多學(xué)者對青島濱海旅游的發(fā)展和關(guān)注，青島濱海旅游業(yè)未來發(fā)展必定前景更加廣闊。

[1]程怡.濱海城市旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究——寧波市北侖區(qū)的個案分析[J].湖北成人教育學(xué)院學(xué)報,2008,14(6).

[2]楊斌,劉炎.海濱旅游產(chǎn)品深度開發(fā)思路探討——以大連市為例[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報,2006,17(3).

[3]陳烈,丁煥峰,孫海燕.茂名市濱海旅游資源開發(fā)初步研究[J].經(jīng)濟地理,2003,23(6).

[4]田克勤.山東濱海旅游項目開發(fā)的研究[J].海岸工程,1999,18(2).

[5]李平,李培祥.青島海濱度假旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究[J].經(jīng)濟地理,2001(21).