“成就報道：別把真的做成假的”——央視《數字十年》創新成就報道語態、樣式，實現有效傳播的探索

□ 文/姜秋鏑 岳 群

（作者分別是中央電視臺新聞中心經濟新聞部副主任、經濟新聞部記者）

中央電視臺《數字十年》系列報道在設計之初就致力于創新成就報道的表達方式，觀眾會看到每個數字都不是靜止的，通過動畫表現它們的生長：GDP在長，鐵路里程在長，居民收入在長……在生長過程中，讓枯燥的數字“會說話”。

《數字十年》是中央電視臺為迎接黨的十八大，在中央電視臺“新聞聯播”“新聞30分”和“朝聞天下”等主要欄目里推出的一個系列報道。取名《數字十年》意在用數字梳理十年來中國經濟、社會、文化、百姓生活等方方面面的變遷。節目一推出就得到廣大觀眾喜愛，網上點擊率以百萬計，取得良好傳播效果。有觀眾評價，《數字十年》讓人們三分鐘看懂中國十年的變化。

“數據可視化”概念引入成就報道

《數字十年》的設計創意來自于一個被稱為“數據可視化”的新型傳播理念。數據可視化，來源于美國的信息可視化理論（Information visualization），其囊括了數據可視化、信息圖形學、知識可視化、科學可視化以及視覺設計方面的發展與進步。從某種程度上說，新媒體對數據可視化的傳播和發展是優于電視等傳統媒體的。在節目策劃會上，以這樣的理念來考察我們要表達的主體——數字就會發現，數字直觀、易于梳理，但是也是枯燥、不易表現的。我們要做的，就是要對數字進行解構，找出數字背后的聯系，然后再以全新的語態，讓數字傳播變得可感知、有溫度甚至有情感。經過多次研討后，大家對改變成就報道語態形成共識：第一、讓成就報道回歸真實；第二、從高高在上回歸平等對視；第三、一個數字就是一個故事，讓數字成為故事的主角。

成就報道:別把真的做成假的

網絡上，部分網友認為某些成就報道過度拔高，太主觀。過度拔高主要表現為語態高高在上，對觀眾灌輸多于講述。因此對于成就報道來說，要實現有效傳播，真實、客觀是首要條件。過去十年，中國速度讓世界震驚，中國變化讓世人驚嘆。如何讓這些實情通過我們的傳播再次回歸真實？如何避免講述事實卻不被觀眾接受的情況呢？

權威、立體數字群保證報道可信度

解構《數字十年》里的數字可以發現，每一篇里都有一個核心數字，圍繞核心數字，延展出對比數字、百姓數字、國際數字等等，這樣便形成一組立體、豐滿的主體數字群，傳播效果自然更真實、更客觀。《數字十年》的原始數據基本來源：國家統計局、各大主管部委、各省、自治區、直轄市政府，權威的來源保證了每個數字的可信度。其次在話語表達上，力戒炫耀、吹噓、不切實際的表達，回歸新聞的客觀表述。比如在《數字十年》——《我國糧食實現八連增》的原稿中，對“中國的糧食產量占到世界五分之一”的意義，表述為“不僅超過了美國這樣國土面積跟我們差不多的發達國家，也超過了俄羅斯這樣國土面積比我們大得多的國家，是實打實的世界第一。”這三行字，我們基本上還是在告訴觀眾，我們中國有多“牛”，不僅超過美國，還超過俄羅斯，而在修改稿中，這種表述發生了變化：“國土面積和我國相近的美國，以及國土面積比中國大得多的俄羅斯都未能超越中國，中國是實打實的世界第一。”“未能超越”，這四個字和原稿中的“我們不僅超過了美國，還超過了俄羅斯相比”，就更客觀，更易于觀眾接受。

同樣在視覺表現上，真實來自大量原始數據的呈現。比如在《數字十年》第一集《國內生產總值十年增長1.5倍》里，文字里有這樣一段話：在這十年里，世界經濟的平均增速為3.9%，而中國經濟的增長10年中有6年超過10%。一般簡單的做法是，做兩個柱狀圖，一個是世界經濟，一個是中國經濟，通過高矮的比較進行視覺呈現。但是在這集節目中，雖然關于世界經濟平均增速只有3.9%的表述只有幾秒鐘，但展現的畫面卻飽含信息量，它由世界經濟過去十年內每年經濟增速的數據繪成一個波動畫面。而同樣，中國經濟的表現，文字里雖然也只提到了10年里有6年超過10%，但是出現的圖形也是由中國經濟十年里每一年的經濟增長實際數據繪制而成，這兩個畫面組合在一起，不僅更加權威專業、信息量大，而且強化兩者關系的對比，使觀眾過目不忘。

轉變傳播態度：從高高在上到平等對視

“宣傳”一直以來以傳者為主，我說你聽，受眾處于被動接受的地位。在語言表達方式上，成就報道慣用宏大華美的解說風格。《數字十年》采用貼近個人感受的口語化方式，使節目顯得自然活潑，有人情味，有說服力。比如將“醫保”形容成“一把可以遮風擋雨的大傘”，將“進出口貿易”形容成“跟其它國家做買賣”等等，令人印象深刻。

在播報風格上，成就類新聞報道在較長時間內以“宣傳播報式”出現。“播報”方式雖客觀、冷靜、但是由于聲調偏高，有種居高臨下的感覺。再加之成就報道中經常出現數字堆砌、經濟專業術語匯集，這對普通受眾來說，既不好理解透又枯燥無味，傳播效果有限。而在《數字十年》中，解說語態的改變是非常重要的一個部分。我們試圖讓解說從“播報”向“講述”轉變，以真誠、平等的態度，向觀眾娓娓道來，使觀眾在講述中接受、理解并且受到感染。例如《糧食八連增》的最后一段，其原稿表述為“用占世界9%的耕地，養活了占世界21%的人口，這是中國人了不起的成就，更是對世界糧食安全的巨大貢獻。”而修改稿中，順序調整為“這是中國人了不起的成就，更是對世界糧食安全的巨大貢獻。因為中國有占世界21%的人口，卻只有9%的耕地。”雖然只是順序的調整，但是語境已大為不同，語態的變化很大。原稿中，強調我們雖然只有世界9%的耕地，但是養了占世界21%的人口，其表述依然有些炫耀，而在修改稿中，則表現為向觀眾客觀描述，我們有占世界21%的人口，卻只有9%的耕地，觀眾首先感覺到中國真不容易，傳播效果好得多。

另外，此次《數字十年》的配音方面，欄目組選擇一位中國傳媒大學老師來配音，他的聲音很有磁性，講述風格親切自然。

□ 央視《數字十年》系列報道截屏。

如何讓數字“會說話”？

如何讓成就被感知？我們做的第三個功課就是數字轉換，讓數字可感、可視、賦予它情感，讓數字動起來。在《數字十年》中，觀眾會看到每個數字都不是靜止的，而是在生長，GDP在長，居民收入在長……在這個數字生長的過程中，枯燥的數字動起來了。

在此基礎上，報道進一步將數字轉換成觀眾可以感知的替代物。比如，在《糧食八連增》中，“2011年達到11424億斤，比2003年增加2800多億斤”這兩個數字告訴觀眾糧食增加了，但是難以使人具體感受增長程度，于是節目形象地表述為“相當于我們每個人多了200多斤糧食”，一下子讓枯燥的數字變得通俗易懂。

讓數字形象化，賦予數字溫度和情感。尤其是在敘事模式上，節目大膽使用擬人化手法，講述十年間數字變化的故事，講述十年間經濟飛速發展、百姓生活大跨越的故事，令人耳目一新。如講到我國的GDP十年超過了法國、英國、德國、日本，從第六名，一躍升到了第二名時，畫面上出現一個跑道，每個國家表示為其國旗標志的小球在賽跑，而五星紅旗的小球，從第六位一個個超越，最終到達了僅次于美國星條旗的第二位。在《我國醫保覆蓋率超過95%》的節目中，畫面上的醫保制度變成了一把大傘，雖然天空下著雨，但是在傘里的老百姓都得到了庇護，當解說說到“10年前，在我國能夠站在醫保這把大傘下的只有9401萬企業職工；2003年，農民站進來了，城鄉的困難群體站進來了；2007年，城鎮沒有工作的老人、兒童、大學生也都站了進來”時，畫面表現的是不同類型的人在不同階段不斷地進入到傘內，時間在傘上變化，不同身份的人群在不同的時間走進傘內，這種圖解，把一個個數字具象成了一個生動圖形，觀眾看后會過目不忘。還比如講到人均預期壽命，這個概念本來是觀眾非常生疏的專業詞匯，但是在圖像中，這個壽命變成了一支生日蛋糕上的生日蠟燭，壽命數字增加了，蠟燭就變長了，燃燒的時間也長了，這種十年人均預期壽命的增長情況在具體形象的傳播中，強化了觀眾的認知。

有文章把當下定義為“微時代”，擔負新聞宣傳和輿論引導使命的主流媒體要應對“ 微時代” 新媒體的挑戰，一方面要主動與新媒體“聯姻”，融合新媒體的傳播渠道優勢；另一方面，要自覺改善新聞宣傳特別是成就報道的采編水平和樣式，選擇更加貼近，易于被觀眾接受的表達語態。