影響中國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要因素分析

張若琳，連麗霞

(中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院，北京 100193)

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的提出，豐富了我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的新選擇。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)集靈活性、個(gè)性化、高附加值等特點(diǎn)于一體，具有改造我國(guó)城鄉(xiāng)生活方式和環(huán)境的巨大潛力。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實(shí)踐逐漸在我國(guó)興起。本文圍繞影響中國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要因素進(jìn)行一些初步的探討。

1 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)概念的提出

1.1 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的界定

1997年，英國(guó)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”最早對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作了界定:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“是指源于個(gè)別創(chuàng)意、技巧及才華，通知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開拓與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)?！保?］從哲學(xué)層面來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是運(yùn)用創(chuàng)新勞動(dòng)把創(chuàng)意商品化并形成價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)、文化和科學(xué)技術(shù)相互融合的產(chǎn)物。［2］創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為靈魂，以產(chǎn)業(yè)化為其價(jià)值鏈的核心。產(chǎn)業(yè)化意味著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以盈利為目的，并且要求達(dá)到一定的生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)出規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模，與其他產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)，從體現(xiàn)和延伸自身的價(jià)值。

我國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研究者章繼鋼認(rèn)為，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工與營(yíng)銷過(guò)程中進(jìn)行創(chuàng)意生產(chǎn)，創(chuàng)造農(nóng)民獨(dú)特增收模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮，構(gòu)建農(nóng)村創(chuàng)意生活的生產(chǎn)方式和生活方式。［3］厲無(wú)畏認(rèn)為，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅僅是指生產(chǎn)若干創(chuàng)意農(nóng)副產(chǎn)品，而是要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。通過(guò)構(gòu)筑多層次的全景產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)創(chuàng)意把文化藝術(shù)活動(dòng)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)副產(chǎn)品和農(nóng)耕活動(dòng)以及市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成彼此良性互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系，為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展開辟全新的空間，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化［4］。

構(gòu)建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全景產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)將逐漸作為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)揮影響力。筆者認(rèn)為，如果從產(chǎn)業(yè)化的角度定義創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，可以將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)界定為:創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是指以創(chuàng)意為支撐，通過(guò)文化思想與知識(shí)技術(shù)性的有機(jī)融合，形成多重產(chǎn)業(yè)組織與消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)聯(lián)系，把創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)活動(dòng)商業(yè)化并形成表現(xiàn)其附加值價(jià)的高端產(chǎn)業(yè)鏈，從而提升農(nóng)民勞動(dòng)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。

1.2 農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有如下基本特征:一是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是具有高附加值、高收益的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，通過(guò)市場(chǎng)動(dòng)作，可以直接增加農(nóng)民的收入，提高農(nóng)業(yè)綜合效益，在城鎮(zhèn)化過(guò)程中增加農(nóng)民的就業(yè)率;二是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)具有多樣性。它融合發(fā)展，打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)單一的生產(chǎn)功能，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相嫁接，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。三是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，構(gòu)筑多層次的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)品價(jià)值轉(zhuǎn)移，開拓了新的消費(fèi)市場(chǎng)。四是具有風(fēng)險(xiǎn)性。即它比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在市場(chǎng)上有著更大的商機(jī)，但創(chuàng)意農(nóng)業(yè)科技投資較大，作為新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)認(rèn)知度不高，市場(chǎng)定位有待加強(qiáng)，這些使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨著較高的風(fēng)險(xiǎn)。

2 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要影響因素

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)往往受對(duì)自然資本、生產(chǎn)要素等因素影響，對(duì)于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，這些因素不再是主要影響的因素，從產(chǎn)業(yè)化的角度來(lái)看，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要影響因素分為創(chuàng)意支撐、文化內(nèi)涵、消費(fèi)群體、科技和知識(shí)運(yùn)用等(如圖1所示):

圖1 影響創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要因素Fig.1 The influence of major factors on the cveative agricultural development

高附加價(jià)值、高收益是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特征之一，其前提是有效的產(chǎn)業(yè)動(dòng)作和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。通過(guò)科技創(chuàng)新和知識(shí)運(yùn)用，緊密銜接各地創(chuàng)意農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵與居民消費(fèi)需求特征，根據(jù)消費(fèi)需求的動(dòng)態(tài)變化，尋求創(chuàng)意的最佳定位，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有效融合形成規(guī)模發(fā)展，體現(xiàn)價(jià)值增值的可持續(xù)性，更好地促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收，這也是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)的實(shí)質(zhì)要求。

2.1 創(chuàng)意支撐

創(chuàng)意是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)區(qū)別與其他產(chǎn)業(yè)的第一標(biāo)識(shí)，創(chuàng)意通過(guò)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的整體流程，全方面支撐創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

從微觀技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意在于利用技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)性的過(guò)程。在中國(guó)(壽光)蔬菜博覽會(huì)上，我們可以看到這樣一幅幅“創(chuàng)意”的畫面:長(zhǎng)在樹上的西紅柿，栽在花盆里的西瓜，觸手可及的長(zhǎng)吊瓜等等。這些新奇蔬菜品種的培育是創(chuàng)意與技術(shù)的結(jié)合，以創(chuàng)意來(lái)引導(dǎo)科技來(lái)達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品特定的藝術(shù)價(jià)值，而科技的運(yùn)用也正是創(chuàng)意價(jià)值的具體體現(xiàn)。

從中觀層面來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意來(lái)源于對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)整體性的把握與協(xié)調(diào)作用。就北京市而言，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)按照一區(qū)(縣)一色、一溝(村)一品的思想來(lái)發(fā)展，協(xié)調(diào)各個(gè)地方創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特色與發(fā)展規(guī)劃是一項(xiàng)巨大的工程，風(fēng)格各異的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園現(xiàn)已達(dá)113家，這是創(chuàng)意規(guī)劃使北京地區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)合理共存的最佳表現(xiàn)。就某一產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，如北京華坤農(nóng)業(yè)科技園里的瓜廊，有二百多種瓜果和一百多種特色蔬菜供游人觀賞，提供免費(fèi)農(nóng)植課，還可以讓游人體驗(yàn)自己動(dòng)手采摘和烹飪的樂(lè)趣。這一系列的環(huán)節(jié)之間的安排與設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于如何使游人能夠?qū)⒆约旱那榫w完全融入其中，得到完全的放松與休閑。這方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)有助于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)鏈的有機(jī)連接，對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游有著較大的影響。

從宏觀層面來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意作用于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的整體包裝策劃。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有高附加值的特性的原因之一，就是因?yàn)閯?chuàng)意的新穎性。物以稀為貴，無(wú)限創(chuàng)意，限量銷售，不斷地改換創(chuàng)意來(lái)豐富農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)形式的個(gè)性化，才能打破傳統(tǒng)的束縛，創(chuàng)造新的價(jià)值。遼寧新民市推出“格子莊園”，把土地分割成30m2至100m2不等的“格子鋪”出租，租地的大多是城市居民，他們?cè)诳臻e時(shí)間到所租的土地選種、播種、施肥、采摘，享受勞動(dòng)的樂(lè)趣和收獲的喜悅，而平時(shí)莊園里有專門的人會(huì)負(fù)責(zé)提供各種種子、肥料和日常田間管理。獨(dú)特的創(chuàng)意將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)巧妙地結(jié)合起來(lái)，不再是單純地為種地而種地，不局限于第一產(chǎn)業(yè)的束縛之中，創(chuàng)意理念引導(dǎo)農(nóng)業(yè)打破傳統(tǒng)耕種的模式，利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)民具有耕種經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)培養(yǎng)他們新型的管理能力，為他們提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的迫切需要。

2.2 消費(fèi)群體

我國(guó)高端農(nóng)產(chǎn)品稀缺，高端農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)受青睞，應(yīng)當(dāng)按照優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，組織生產(chǎn)加工以特取勝的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)高消費(fèi)群體［5］。這就要求創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的消費(fèi)群體必須要具有一定的購(gòu)買力，從而創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的消費(fèi)對(duì)象多集中于城市居民，它的消費(fèi)層次可分為奢侈消費(fèi)與一般民眾的消費(fèi)。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游是當(dāng)下旅游消費(fèi)的新亮點(diǎn)。城市居民在繁忙的工作之閑，開始熱衷于追求“返璞歸真”的感覺(jué)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游往往成為他們的最佳選擇。諸如平度大澤山的葡萄節(jié)，一般定于9月份左右葡萄成熟旺季舉行。在出售新鮮的葡萄之余，還建立了葡萄采摘園，通過(guò)名牌效應(yīng)吸引更多的人來(lái)到大澤山，讓人們自已動(dòng)手體驗(yàn)采摘的樂(lè)趣。游客在葡萄園中可以免費(fèi)試吃，同時(shí)還可以為游客打包裝箱，把最新鮮的葡萄帶回家。盡管葡萄的價(jià)格是按市場(chǎng)價(jià)消費(fèi)，但很多游客被這種“自己動(dòng)手、豐衣足食”的自助游園形式所吸引。大澤山處于青島市“1 h經(jīng)濟(jì)圈”內(nèi)，便利地連接青島、煙臺(tái)、濰坊三個(gè)城市，有著交通便利的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，從2009年4月開始，平度政府聯(lián)合企業(yè)投資九個(gè)億打造平度風(fēng)景區(qū)，這條以“感恩之旅”為主題的旅游路線，將分三期達(dá)到“來(lái)者能看、來(lái)者能留、流連忘返”的目的，使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與人文景觀密切聯(lián)系。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，要使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在農(nóng)村立足，形成產(chǎn)業(yè)模式，需要與大中型城市之間有便捷的交通，并且與其他旅游休閑景點(diǎn)存在較大密集度和產(chǎn)業(yè)化程度，這樣才能更大地刺激城鎮(zhèn)消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)的欲望。

奢侈消費(fèi)與一般民眾消費(fèi)有較大的不同。奢侈消費(fèi)一般具有“三高”特點(diǎn)，即高檔次、高品味、高價(jià)位。創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品注重較高的個(gè)性化，開拓高端產(chǎn)品市場(chǎng)必然成為其發(fā)展的一部分。北京延慶一家生態(tài)莊園推出了不同檔次的南瓜宴，價(jià)格從3000—1.18萬(wàn)元不等，各種菜肴、器皿都是用南瓜雕刻制作而成，在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，有萬(wàn)余顧客前來(lái)品嘗。由此看來(lái)，在較高消費(fèi)水平的人群中，有不少人注重飲食文化，飲食方面的高端市場(chǎng)有著較好的發(fā)展?jié)摿颓熬?，?chuàng)意農(nóng)業(yè)源源不斷的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，會(huì)受到了更多高消費(fèi)人群的喜愛(ài)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)針對(duì)高消費(fèi)群體進(jìn)行開發(fā)和包裝有著一定的必要性 ，高端消費(fèi)市場(chǎng)的開拓將成為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的又一有利商機(jī)，拓寬創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的市場(chǎng)渠道。

2.3 文化內(nèi)涵

商品價(jià)值必然要符合價(jià)值規(guī)律，也就是說(shuō)，商品的價(jià)格受供求關(guān)系的影響而自發(fā)地圍繞著價(jià)值而上下波動(dòng)。因此，商品的價(jià)格是有限度的，所以其利潤(rùn)并不是無(wú)限增長(zhǎng)的。文化作為一種特殊屬性，可以在一定的價(jià)值范圍內(nèi)增加商品的附加值。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在計(jì)劃、生產(chǎn)中，主要考慮如何利用科技來(lái)提高農(nóng)業(yè)品的產(chǎn)量，在銷售過(guò)程中所強(qiáng)調(diào)的是如何合理分配和滿足人民的物質(zhì)需要，強(qiáng)調(diào)利用的最大化;而對(duì)于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是單一為生產(chǎn)而生產(chǎn)，更重要在于其內(nèi)涵和表達(dá)形式。文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在進(jìn)入了一個(gè)雙輪驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，即文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力一方面來(lái)自經(jīng)濟(jì)，另一方面來(lái)自文化。在我國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略排序當(dāng)中，我們應(yīng)該把文化的價(jià)值引領(lǐng)的命題放在里面。［6］創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念是由文化產(chǎn)業(yè)渡過(guò)而來(lái)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展也必然借助于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，受這種趨勢(shì)的影響;創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵是文化產(chǎn)業(yè)的延伸，創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品也就屬于文化產(chǎn)品的一部分，具有文化屬性。上海金山區(qū)美陽(yáng)田園的南瓜園有一款“臉譜南瓜”，專門憑請(qǐng)專業(yè)雕刻者運(yùn)用雕刻技術(shù)在南瓜上雕出各不相同的京劇臉譜。京劇藝術(shù)是我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)，將京劇元素融入普通的南瓜之中所創(chuàng)造出的“臉譜南瓜”，成了市場(chǎng)上的稀有商品，一個(gè)重約十公斤的南瓜就可以賣到三百元。這款南瓜，既可以食用又加以科技作用可作為裝飾長(zhǎng)期放置，同時(shí)發(fā)揮了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)物質(zhì)型文化價(jià)值和精神型文化價(jià)值雙重價(jià)值。從文化角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在通過(guò)創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品提高農(nóng)民收入的這部分過(guò)程中，其中的一部分收益是利用文化資本在一定條件下將其所含的文化價(jià)值轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的價(jià)值中從而獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，是文化資本經(jīng)濟(jì)化的結(jié)果。

2.4 科技和知識(shí)運(yùn)用

自然資本是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)最基本的發(fā)展要素，自然資本通常意義上所講的就是土地、水等自然資源，而在古典經(jīng)濟(jì)學(xué)上自然資源指的是“土地”。土地是最基本和最必需的資源，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所有產(chǎn)業(yè)對(duì)土地資源的需求都大大增加，土地逐漸成為一種稀缺的資源。在我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)對(duì)土地資源的需求是巨大的，就耕地而言，全國(guó)將“18億畝”的紅線作為我國(guó)耕地警戒線，這些土地要保證全國(guó)的基本糧食需要。因此，對(duì)耕地并不充足的我國(guó)來(lái)說(shuō)，既然土地資源數(shù)量無(wú)法擴(kuò)大，那么只能通過(guò)增加單位產(chǎn)值或提高上找出路。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有高附加值的特點(diǎn)，科技手段成了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)其利用更少的自然資源獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益的目的之主要途徑。而這里所說(shuō)的“知識(shí)”包括生產(chǎn)知識(shí)、銷售知識(shí)、管理知識(shí)等一系列專業(yè)知識(shí)和人文社會(huì)知識(shí)，這些知識(shí)可以從其他的領(lǐng)域中尋求與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)相結(jié)合的點(diǎn)，從而萌生更有價(jià)值性的創(chuàng)意和模式來(lái)規(guī)劃創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的運(yùn)作。因而，我們可以看出，這實(shí)質(zhì)上是通過(guò)以人造資本替代自然資本的基礎(chǔ)性作用進(jìn)行生產(chǎn)的過(guò)程。人造資本具體的表現(xiàn)就是以科技和知識(shí)的運(yùn)用來(lái)打破自然資本的束縛，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的高附加值。北京大興的玻璃西瓜在常溫常壓下可以保存十年以上，這被我們通常稱為水果的西瓜成了藝術(shù)品中的睡美人，并且單個(gè)售價(jià)高達(dá)五百左右。這種玻璃西瓜是在西瓜很小的時(shí)候把它塞到有機(jī)玻璃罩中，等它長(zhǎng)到合適尺寸時(shí)帶罩一起經(jīng)過(guò)固定、灌液、密封等程序進(jìn)行加工而成。這項(xiàng)技術(shù)也是由大興區(qū)的農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所創(chuàng)制，這不僅較好地利用了當(dāng)?shù)氐目萍寄芰Γ倚纬闪吮镜氐奶厣a(chǎn)品，給當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民帶來(lái)了豐厚的收益。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的科技和知識(shí)運(yùn)用趨向于將技術(shù)資源轉(zhuǎn)移到整個(gè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的附加價(jià)值中去，突出創(chuàng)新在市場(chǎng)上的賣點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)技術(shù)能力的發(fā)展及其在產(chǎn)品和服務(wù)中的運(yùn)用，服務(wù)于客戶，滿足市場(chǎng)需要，不僅僅從屬于第一產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)需求，并且更注重第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量與創(chuàng)新?；谫Y源，如何以獨(dú)特的資源打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，還在于科技創(chuàng)新和科技投入的力度上。

3 我國(guó)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的對(duì)策

通過(guò)上述因素分析可以看出，影響創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的各因素之間是互相促進(jìn)、互相支撐的。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)繁榮發(fā)展需要達(dá)到創(chuàng)意、文化、消費(fèi)者和科技知識(shí)等各因素之間緊密配合、高度融合，形成完善的體系，從而使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的主要影響因素綜合作用達(dá)到最佳效果。從影響創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要因素分析，筆者認(rèn)為發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)需要注意以下幾點(diǎn):

3.1 注重創(chuàng)意農(nóng)業(yè)專業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

創(chuàng)意是建構(gòu)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的核心力量，高質(zhì)高量和持續(xù)性的創(chuàng)意要求我國(guó)在創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)相結(jié)合的交叉學(xué)科中進(jìn)行專業(yè)人才的培養(yǎng)。高端人才的引進(jìn)和培養(yǎng)是我國(guó)有序發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的動(dòng)力和有力保障。目前，我國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)專業(yè)人才不足是我國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)良性發(fā)展的瓶頸之一。建立專業(yè)人才隊(duì)伍，從創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、評(píng)估、監(jiān)管等各方面規(guī)劃和完善，才能強(qiáng)化創(chuàng)意在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)中的關(guān)鍵作用，從而使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。

3.2 打造企業(yè)文化品牌

文化內(nèi)涵是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)提高自身品牌的重要標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的購(gòu)買度，是從企業(yè)活動(dòng)的價(jià)值鏈所表現(xiàn)出來(lái)的。企業(yè)要在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要從價(jià)值鏈的特點(diǎn)環(huán)節(jié)或多個(gè)環(huán)節(jié)入手，深入加固企業(yè)的文化精神，建立自主文化品牌。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是多產(chǎn)業(yè)的融合，既需要高科技的支持，又需要原材料的特殊性，同時(shí)文化戰(zhàn)略投入也是關(guān)鍵。打造企業(yè)獨(dú)特的文化品牌，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的文化性、多樣性、共融性和市場(chǎng)滲透性的反饋?zhàn)饔貌拍芨玫匕l(fā)揮作用，有助于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益實(shí)現(xiàn)。

3.3 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)合理配合

產(chǎn)業(yè)是由小到大擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低級(jí)向高級(jí)上升運(yùn)動(dòng)，且不斷優(yōu)化?？偟内厔?shì)是:農(nóng)業(yè)→輕工業(yè)→基礎(chǔ)工業(yè)→重化工業(yè)→高附加值工業(yè)→現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)，由低級(jí)向高級(jí)不斷向前發(fā)展［7］。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展融合在從生產(chǎn)到銷售一系列的流程之中，科技和知識(shí)的運(yùn)用需要多個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的配合，共同搭建發(fā)展平臺(tái)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)間協(xié)作及其與地方勞動(dòng)力資源的緊密結(jié)合鼓勵(lì)形成了集聚協(xié)作群，集聚協(xié)作模式的高回報(bào)效應(yīng)更加大了這種聚合傾向。如北京798藝術(shù)區(qū)，融合了中外與藝術(shù)相關(guān)的200多家企業(yè)，這些企業(yè)中既包含了設(shè)計(jì)、演出、創(chuàng)作展示等多種文化行業(yè)，還匯集了時(shí)裝、酒吧等服務(wù)性行業(yè)，以創(chuàng)意為核心，涉及與視聽藝術(shù)相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域，形成了完整的產(chǎn)業(yè)圈，并且?guī)?dòng)起了周邊的旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)等行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

3.4 “一村一品”與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

日本“一村一品”運(yùn)動(dòng)的開展起到了巨大成效，大分縣農(nóng)戶人均年收入在2004年達(dá)到2、7萬(wàn)美元，不僅在日本名列前茅，在世界上也位居前列。［8］“一村一品”這種先進(jìn)發(fā)展理念，融合了創(chuàng)意、科技等多方面的元素，是我國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展的新趨勢(shì)，規(guī)模化、專業(yè)化經(jīng)營(yíng)。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)并不是單純的農(nóng)產(chǎn)品加工和包裝，涉及制造業(yè)、材料業(yè)、旅游業(yè)、飲食業(yè)等多種行業(yè)，它需要產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展和價(jià)值的轉(zhuǎn)移吸收，這就必然需要聯(lián)合其他行業(yè)共同發(fā)展，形成多元化產(chǎn)業(yè)格局。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)群體不同層次的需求，給創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出了立體化布局要求。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以全景產(chǎn)業(yè)鏈趨勢(shì)的發(fā)展?jié)M足不同檔次消費(fèi)者，我國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化融合在于以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的滲透融合功能建設(shè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)鏈，以特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)園區(qū)為核心，構(gòu)建包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的較完善的產(chǎn)業(yè)體系。［9］做好一種或幾種自我的特色、能做出品牌效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，利用農(nóng)村資源勢(shì)必與多行業(yè)相聯(lián)合，擺脫土地資源的束縛，來(lái)達(dá)到“無(wú)土”生存的最大化效益，最終達(dá)到促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民收入提高的目的。

［1］褚勁風(fēng).世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起、特征與發(fā)展趨勢(shì)［J］.世界地理研究，2005，14(4):16－21

［2］李念之.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)哲學(xué)研究［D］.北京:中共中央黨校，2007:32

［3］章繼鋼.2008——2009年中國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)投資價(jià)值研究報(bào)告［N］.經(jīng)理日?qǐng)?bào)，2008，12(23):A04

［4］厲無(wú)畏，王慧敏.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念與模式研究［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題(月刊)，2009(2):11－15

［5］章繼剛.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)時(shí)代闊步走來(lái)［J］.中共四川省委省級(jí)機(jī)關(guān)黨校學(xué)報(bào)，2010(02):24－26

［6］紀(jì)秀君.文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重文化的價(jià)值引領(lǐng)［N］.中國(guó)教育報(bào)，2010，12(4):4

［7］雷俊忠.中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的理論與實(shí)踐［D］.成都:西南財(cái)經(jīng)大學(xué).2004:26

［8］楊小亮，高志科，楊文元.日本農(nóng)業(yè)“一村一品”及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)甘肅省農(nóng)業(yè)發(fā)展的啟示［J］.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2008(20):318－320

［9］李瑞芳.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)視角下的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)策［J］.新疆農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)，2010(04):126－129