我會做好商會品牌形象代言——對話湖南省深圳商會秘書長封

文/劉真真

中國商人：首先祝賀您入選2011-2012年度“中國異地商會秘書長傳媒影響力500強排行榜”，這份榜單是中國商人雜志社歷時三個多月的數據挖掘和成績換算，從11100多家商會有效信息中評選出來的。對于此次入選，您本人有何感想？

封浩建：謝謝，你們辛苦了。這個活動也辦得是時候，因為這些年來國家經濟的發展是有目共睹的，隨著時代的進步社會的發展，社會組織的重要性也越來越重要了，商會完全能夠為社會主義市場經濟帶來更集中、更強大的助推作用，此中秘書長這個角色的重要性就不言而喻了。一次評選不一定能為秘書長們帶來什么實際價值，但完全可以作為社會對這個職務、這個工作的認可和肯定。

中國商人：對于您本人的傳媒影響力成績單，你覺得其中的各項數據是否能全面反映您本人的實際情況？

封浩建：不論是我還是其他秘書長們，顯然任何數據都肯定不會是詳實和全面的，但有此已經足夠。

中國商人：就商會秘書長個人在傳媒影響力方面的評價，您認為在以后的類似評選中是否有必要增加新的評選指標？

封浩建：沒有商會就沒有秘書長，商會工作開展得不好，管理得不好，這個秘書長價值就不大，個人多大的宣傳都是虛假的。因此商會的成績才是秘書長的評選指標。

中國商人：某種程度上來看，商會秘書長也是商會的品牌和形象代言人之一，商會秘書長的傳媒影響力，實際上從傳統媒體和新媒體角度，反映了商會秘書長在公共關系溝通和社會公眾形象建設方面的影響力，這也是各商會領導共同關心的問題。在商會秘書長對外的公共關系溝通和形象傳播方面，您本人還有哪些未被傳媒注意到的想法或者做法可以跟大家分享一下？

封浩建：本人就不需要太多的關注，如果放在商會上，我覺得全社會對商會組織的認識和了解目前還是非常欠缺的。商會是一個于個人、于他人、于社會都極為有利有益的好事，如果說還有哪些想法和做法，我只想更多的人和媒體關注、了解商會。

中國商人：近年來,博客、微博等新媒體工具對社會上的影響力越來越深遠，跟公眾日常生活聯系也日益密切。在這樣的新媒體環境下，你認為商會秘書長可以通過哪些自身努力，間接擴大商會的傳媒和公眾影響力？

封浩建：可以說現在我國基本已經處于完全言論自由的時期了，政府對于各種途徑的宣傳都在很大程度上放開了。但由此也引來了一些混亂，各種類型的媒體、各種宣傳途徑充斥著整個世界，個人覺得依靠這些作用并不太大，希望間接擴大商會的公眾影響力還是需要做些實事，做些社會關注、百姓在乎的事情。

中國商人：你認為在公共關系溝通和公眾形象建設方面，商會秘書長如何通過自身行為向社會傳遞商會的核心價值觀？

封浩建：對于個人而言商會是個不掙錢的活，不但不掙錢還很辛苦。但商會秘書長是一個很容易獲得社會地位和尊重的角色，正因為有地位、被尊重，同時也在被人關注著，所以秘書長只有通過全心全力為會員企業服務、為社會經濟工作服務，促成幾件實際價值高、含金量高的事情，才能真實體現出自己的價值和商會的價值。

中國商人：自上世紀90年代初期以來，中國異地商會的發展已走過了十六個年頭。異地商會商會秘書長在凝聚會員、服務會員方面的指導思想和核心工作跟商會成立初期有哪些比較大的區別？

封浩建：商會創辦初期為了完善，為了建立根基，為了樹立形象等等，更多是在發展會員數量上。當商會成立一段時期后，進入到守業階段，就開始了務實階段，更多的工作重心都放在了服務會員上。

中國商人：異地商會在溝通各地政府經濟文化交流，推動社會公共事業發展方面顯示了它的活力和影響力，這已經為這些年來的經驗所證實。在這方面工作中，您本人此前主要的貢獻是什么？以后還將有哪些作為？

封浩建：第一，創辦“湖南省深圳商會”，本人是商會的創始人，法人。第二，通過商會工作為區域經濟的發展，為投資者在各方面都帶來了好處，起到了強力助推的作用。第三，此前近十年本人一直從事商會工作，這些年為湖南通過商會形式招商引資達數十億元。第四，這些年來為在湘投資的企業解決重大困難達數百件之多。

中國商人：隨著異地商會會員增多，規模持續擴大，異地商會內部成立市縣級以下的分會，以及一些專業性、行業性協會似已成為一種趨勢。您認為處理好異地總商會與各分會、專業協會之間日常工作的重點是什么？

封浩建：管好地區分會的錢和權。本會下屬共有兩個地區分會三個行業分會，多年來穩定持續。

中國商人：就異地商會的健康持續發展，有哪些問題是商會自己可以不斷改善的？哪些是需要政府給予更多支持的？

封浩建：商會自身一定要控制好發展與服務同步。政府應該做的更多的是不斷加強對商會組織的關注和幫助。湖南省2010年就在全國首開先河，發布了一條省委6號文件，全文20條全部是關于如何發展商會的內容，在全省各級產生了強烈反響，也在全國商會領域產生了深遠的影響。