2020年消費領域最值得關注的九大增長點

第一財經數據盛典現場CBNData聯合超30家數據源合作伙伴發布了《2019中國互聯網消費生態大數據報告》

2019年，世界經濟增長前景陷入不確定性的“迷霧”。中國經濟這一年穩中有進，在消費驅動型經濟增長的過程中，數字經濟扮演著越來越重要的角色。然而，隨著互聯網普及率的快速提升，互聯網人口紅利的不斷收窄，消費大爆發與流量大分散的同時來臨，使商業世界的參與者們，進入一個用戶爭奪異常激烈的存量時代。

2019年12月20日，由第一財經、第一財經商業數據中心（CBNData）主辦的2019第一財經數據盛典在上海舉行。盛典現場，CBNData聯合超30余家數據源合作伙伴發布《2019中國互聯網消費生態大數據報告》（下簡稱CBNData《報告》），試圖從大數據的視角切入，從移動互聯網碎片化的消費場景中的三股核心“流”——人流、流行、流量展開深度剖析。最終在存量時代，幫助企業尋找增長機會，趕在破曉之前看清商業本質，助力順勢而為、順“流”而上。

作為一家專注消費領域的大數據研究機構，這是CBNData連續第四年發布《中國互聯網消費生態大數據報告》。2019年CBNData《報告》基于CBNData消費大數據，以及來自淘寶、天貓、嗶哩嗶哩、快手、飛豬、泡泡瑪特、阿里巴巴本地生活、有贊、阿里影業燈塔、VIPKID、趣頭條、YOHO有貨、喜馬拉雅、鐘薛高、故宮宮廷文化、自嗨鍋、七匹狼、寶潔、太平鳥、保險極客、編程貓、寶寶樹、掌閱科技、阿里健康大藥房、瘋狂小狗、彈個車、百草味、巨量算數、觸漫、Lena、超級零、Soul等超30家數據源合作伙伴的數據，從新人群、新流量、新爆款三大維度出發，洞見出2020年消費領域最值得關注的九大增長點：下沉市場、Z世代、銀發族、千禧爸媽、IP跨界、小需求、場景延伸、“活性”流量、超級用戶。下文將這個九大增長點展開深度解析。

增長點1

下沉市場

被低估的寶藏藍海

為什么《鄉村愛情故事》這么火，還這么長壽？一不小心都拍到了11季。其實原因不過是輕松喜劇不費腦，家長里短接地氣。而逃不過“真香定律”的又豈止是這部劇，劇中所描繪的“下沉市場”人群，亦是待人“開發”，惹人“真香”的寶藏。

1.[大熒幕]積極捧場，[小屏幕]自導自演。阿里影業燈塔數據顯示，觀影正在四線及以下城市加速滲透;而在碎片化的閑暇時間，他們則以刷短視頻、看直播為樂，同時CBNData《報告》顯示，他們不僅愛看，更是一群熱愛創作的人。

2.悅讀不費腦，馳騁不費錢。掌閱數據顯示，在線閱讀用戶中，下冗市場人群占比到超七成，是絕對主力。此外，彈個車數據顯示，近三年下沉市場消費者在該平臺上的銷量貢獻提升了20%。

3.愛追“網紅”，也想當“網紅”。CBNData《報告》顯示，“網紅“同款在越是下沉的市場消費占比越高。此外，有越來越多下沉市場消費者利用短視頻平臺找到商機，打造出諸如以北下朱村、畫虎村等“網紅村”。

增長點2

Z世代

值得以心交心的高“純”社群

正所謂“有趣的靈魂萬里挑一”，還1斤說“三觀不合，連敵人都難做”，可見Z世代交友多“謹慎”。不過即使他們在一個個自建的興趣圈里“圈地自萌”，他們卻是“一旦愛就深愛”的走心體質。

1.“標簽化”陌生交友，“云端化”吸寵為伴。在交友這件事上更重視“志同道合”掏Z世代，更樂意通過“標簽化”自己的方式，實現網絡端的陌生人交友。此外，他們也是是“云養寵”的積極參與者和視頻內容的創作者。

2.社交高度提“純”，自建語言體系。正如同每一屆年輕人都有屬于自己的社交平臺以及語言體系，Z世代自然也有。以CBNData《報告》數據所示的最受Z世代喜愛的APP嗶哩嗶哩為例，其上“彈幕橫飛”的Z世代黑話，你懂幾個？

增長點3

“千禧”爸媽

精益求精的理性“娃控”

原本還是大眾眼中“大孩子”的干禧一代爸媽，有了娃后會是啥樣？作為互聯網消費上實力雄厚的中堅力量，他們“娃控”起來講效率、求智能，為的就是原本的工作和生活能夠繼續多姿多彩。

1.精挑細選“嬰童專用”;防護意識“險”而易見。千禧一代爸媽的精細化育兒訴求，推動了更多線上“嬰童專用”新興產品的流行。同時，干禧一代家長還有著成熟、全面的風險管理意識。保險極客數據顯示，近兩年購買兒童保險的千禧一代爸媽人數比例及人均支出都在提升。

2.左手“世界觀”，右手“邏輯感”。從小帶娃看世界，積極培養IT少年，干禧一代爸媽讓你見識何謂贏在起跑線。CBNData《報告》顯示，干禧一代家長中有近6成愿意帶不滿一歲的娃娃出游，同時少兒編程漸成熱門。

增長點4

銀發族

積極樂活的“年輕態”追隨者