襄陽市旅游宣傳思考

向金利

摘 要：襄陽地處湖北省北部，居長江最大支流漢江的中游，具有豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，其中尤以人文旅游資源為勝。雖然旅游業在襄陽市國民經濟中的地位原來越重要，但是當前襄陽的旅游發展還是存在著很多的問題，尤其表現在對旅游資源的宣傳上。本文主要希望通過對襄陽旅游宣傳上存在的問題進行改進，以達到有效提高游客對襄陽的認知和了解，使襄陽的旅游資源吸引力能得到進一步提高。

關鍵詞：旅游宣傳；宣傳系統；宣傳模式

中圖分類號：G640 文獻標識碼：A 文章編號：1003-2851（2012）04-0248-01

一、襄陽市旅游發展現狀

這些年來襄陽的旅游產業規模不斷擴大，來襄陽旅游的人次逐年增長；旅游產品類型不斷豐富，產品質量不斷提高，旅游的產值所占比重日益增長；旅游市場日益得到規范，對于旅游的投入不斷增加，旅游投資的主體不斷多元化，市場化的程度不斷得到加大。

但是在旅游的宣傳上還存在一些問題，主要表現在旅游宣傳缺乏整合，各景點各自為戰，宣傳模式過于傳統，無法讓人們對襄陽的旅游資源有深刻而全面的認識。

二、襄陽市旅游宣傳存在的問題

（一）旅游宣傳缺乏整合。襄陽地處湖北省北部，居長江最大支流漢江的中游，具有豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，其中尤以人文旅游資源為勝。有“中國優秀旅游城市”、“中國魅力城市”、“中國三國文化之鄉”、“中國紅嘴相思鳥之鄉”的稱譽。但是對于這些旅游資源的宣傳，卻很散亂。由于襄陽的旅游資源既具有橫向的地理空間布局，有有縱向的時間延續，每一處旅游資源在不同的歷史時期都有可挖掘之處，所以在宣傳上很難做到有效的整合，只能以點為主，以各個景點或景區為單位對自身的旅游資源進行宣傳。這種宣傳模式使得宣傳力度普遍不大，對人們的影響力更是不大。因此構建合理的宣傳網絡，對各旅游資源進行有效整合，使得人們對襄陽的旅游資源不僅有整體的認識，又能對各個景點有針對性的了解。

（二）旅游宣傳模式過于傳統。目前對于襄陽地區的旅游資源的宣傳模式還是以傳統的宣傳模式為主。主要通過旅游企業發布廣告的途徑；主要依賴平面媒體廣告、戶外廣告和電視廣告來對襄陽的旅游資源進行宣傳。其中平面旅游廣告一般通過報紙、雜志、DM傳單。相比而言戶外廣告在表現媒介更豐富，靜止流動都有。這兩種宣傳方式效果類似，手法簡單粗暴，反復強調、拼命灌輸印象，一般很難給人們帶來很深刻的印象。此外還有些宣傳是伴隨著新媒體的誕生，通過社區類的戶外旅游網站，來開展互動宣傳和口碑營銷。

三、襄陽市旅游宣傳的改進思路

針對當前襄陽市旅游資源的宣傳現狀，我覺得可以從以下方面對現有的襄陽市旅游宣傳進行改進，以提高和擴大旅游資源的影響力，增強人們對襄陽市旅游資源的認知和了解。

（一）打造襄陽精品旅游資源。任何宣傳都是以產品本身為基礎的，產品本身吸引力不夠，再好的方式都只是枝葉。改進襄陽市的旅游宣傳，首先要從根本上提高旅游資源的吸引力。以北街旅游文化的打造為例。

1993年為迎接第一屆諸葛亮文化節和全國歷史文化名城會議的召開,襄樊市委、市政府經過反復論證，決定將北街建設成為一條與襄陽古城墻、昭明臺等古建筑相匹配、仿明清建筑風格的商業文化步行街。再經過2001年2月的舊城改造，北街基本上被打造成了一條歷史文化底蘊深厚，古樸典雅風格明顯的，據稱是國內最長的仿古步行街，雖然在當前，北街被襄陽人看成是歷史文化名城襄陽的一張“名片”，當作襄陽的“臉面”和驕傲。但是現在的北街，還是有太多的問題。尤其表現的表里不一，古典的青石街道，仿古的建筑，但是充斥在內的完全是現代社會的喧囂和吵雜，完全喪失了那份古典的優雅和寧靜。既然要建仿古的商業文化街，就要建設到位，只注重其商業一面，而忽視了文化旅游資源這一面，本身就是有問題的。而類似北街的這種情況在襄陽的其他旅游資源中都非常常見。對現有旅游資源進行改造，努力打造真正的精品旅游資源，才能為旅游宣傳提供良好的沃土。

（二）整合當前的旅游宣傳系統。在旅游宣傳上，要以整個襄陽的旅游資源為整體來進行。而不應只是零散的進行宣傳。旅游行政部門應有效的組織各個景點，對現有的旅游資源宣傳進行合理的整合。使所有的旅游宣傳彼此間相輔相成，從而增強旅游者對整個襄陽的了解。比如在景點宣傳上，不能只給出景點的地圖，最好也要附帶襄陽整個地區的景點示意圖。在宣傳上不應只介紹本景點，而且可以附帶的拿襄陽其他的景點進行補充。讓游客在旅游中由點及面，對整個襄陽的旅游資源有更全面的了解。

（三）采用更多樣的旅游宣傳模式。可以設計和采用更多樣的宣傳模式來對襄陽的旅游資源進行宣傳，已達到更好的宣傳效果。傳統的廣告宣傳模式受時間空間的約束，能宣傳和展示的內容太少，很難讓人們對旅游資源有詳盡深刻的了解。采用某些其他的方式，可以彌補廣告宣傳的不足。

襄陽的旅游資源眾多，僅僅只是用宣傳單或者廣告是遠遠不夠的，完全可以采用通過拍攝系列節目來對襄陽著名的旅游資源一一詳細介紹。其實采用這種模式進行宣傳的做法在當前并不少見。如為了然人們了解中國的世界級文化遺產，中央電視臺專門拍攝了一部名為《世界遺產在中國》的電視劇，通過一級介紹一個世界遺產的方式來讓人們對中國眾多的世界級遺產進行了解，效果非常明顯。而為了讓人們對西湖的景致有更全面的了解，浙江省電視臺專門拍攝了20級的電視劇《西湖情韻》對老西湖十景和新西湖十景進行了一一介紹。有鑒于此，我們完全可以采用電視劇的形式，對相應的景點從時間延續和空間介紹上進行詳細的介紹，這樣，不僅能讓人們對景點有更深的認識，而且也能讓人們對襄陽這座古老城市的歷史沿革有更多的了解。

參考文獻

[1]夏志華,胡衛衛.關于當今旅游規劃的幾點思考[J].高等函授學報,2010

[2]謝彥君:關于中國旅游規劃操作問題的幾點思考[J]。.東北財經大學學報，2011,(4)