打造精品評(píng)論的三要素

□ 文/謝正法

(作者是《浙江日?qǐng)?bào)》理論評(píng)論部主任)

一張黨報(bào)要吸引讀者，引導(dǎo)讀者，服務(wù)讀者，一個(gè)重要前提是與讀者心靈共鳴。而要實(shí)現(xiàn)共鳴，抓好評(píng)論寫作是其中之一。

黨報(bào)評(píng)論怎樣實(shí)現(xiàn)人民性、權(quán)威性、即時(shí)性，總體要求是扣人心弦，心靈共振。黨報(bào)評(píng)論，只有與讀者心靈共鳴，才有吸引力、影響力，才能成為讀者的必讀、首讀。一年多來，《浙江日?qǐng)?bào)》從形式、內(nèi)容和采寫機(jī)制上作了初步探索和嘗試。

適應(yīng)讀者多樣化需求，打造全方位、多層次、立體化的評(píng)論格局

傳統(tǒng)的黨報(bào)評(píng)論以社論、本報(bào)編輯部、本報(bào)評(píng)論員為當(dāng)家產(chǎn)品，基本上以灌輸為主，形式單一，表達(dá)單一，風(fēng)格單一，不能適應(yīng)多元化時(shí)代的讀者需求。2011年初大改版時(shí)編委會(huì)提出了全方位、多層次、立體化黨報(bào)評(píng)論格局的設(shè)想，經(jīng)過一年多努力，這種格局已經(jīng)初步形成，評(píng)論成為黨報(bào)最?yuàn)Z人眼球的產(chǎn)品。

全方位：對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)建設(shè)和黨的建設(shè)全面開展評(píng)論工作，以浙江為主，兼顧全國和國際。開設(shè)的評(píng)論欄目有：時(shí)事報(bào)道的“哲評(píng)”“錢塘論壇”，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“第一評(píng)論”“七日談”“投資時(shí)評(píng)”“點(diǎn)金”，政治和社會(huì)報(bào)道的“觀察”“哈哈鏡”“說吧”“深呼吸”，文化報(bào)道的“熱評(píng)”“織微博”“文藝彈評(píng)”，國際報(bào)道的“聽風(fēng)”。各個(gè)報(bào)道領(lǐng)域、各個(gè)板塊都有自己的評(píng)論。

多層次：有長篇評(píng)論，也有短篇快評(píng)；有的莊嚴(yán)為主，也有的以活潑為主；有的是個(gè)人專論，也有多人論述的圓桌論壇；有依托新聞報(bào)道的時(shí)評(píng)，也有相對(duì)獨(dú)立的評(píng)論專版，這樣呈現(xiàn)在讀者面前的，是豐富多彩的組合，而不是機(jī)械呆板的單一。“蘿卜青菜，各有所愛”，讀者偏好得到了一定程度的實(shí)現(xiàn)。特別是從黨報(bào)讀者特點(diǎn)出發(fā)，從2008年開始，創(chuàng)設(shè)了類似《人民日?qǐng)?bào)》“任仲平”的“之江平”，針對(duì)工作大局、重大決策、社會(huì)熱點(diǎn)、思想焦點(diǎn)及時(shí)作出長篇評(píng)論，已經(jīng)累計(jì)組發(fā)49篇，深受讀者歡迎。

立體化：相對(duì)于全方位、多層次而言，立體化的要求更高，突出的一點(diǎn)就是紙質(zhì)媒體如何實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)。主要做法是三點(diǎn)：一是由讀者發(fā)聲，在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，邀請(qǐng)讀者談?dòng)^點(diǎn)、講訴求，不僅有專家、學(xué)者，更有企業(yè)家和工人、農(nóng)民，做成言論專版；二是開設(shè)“讀者來論”“織微博”等專欄，集中反映讀者特別是網(wǎng)民的觀點(diǎn)；三是開設(shè)“前沿觀點(diǎn)”專版，每周一期，集中反映專家和讀者的聲音。

適應(yīng)讀者多角度需求，打造充分體現(xiàn)思想性、建設(shè)性、批判性的內(nèi)容體系

形式上奪人眼球只是心靈共鳴的第一步，最關(guān)鍵的是內(nèi)容上如何扣人心弦、思想共振。如果內(nèi)容上游離于讀者心靈之外，黨報(bào)評(píng)論就會(huì)成為“花瓶”和“擺設(shè)”，只是版面的“點(diǎn)綴”而已。只能內(nèi)容上入心、入理、入情，才能在觀點(diǎn)上互相碰撞激蕩、思想上共振共生。

所以，我們從讀者多角度的需求出發(fā)，力求充分體現(xiàn)黨報(bào)評(píng)論內(nèi)容的思想性、建設(shè)性、批判性。

思想性是黨報(bào)的靈魂，是黨報(bào)評(píng)論引導(dǎo)功能的實(shí)現(xiàn)條件。黨報(bào)評(píng)論實(shí)質(zhì)是一種意見交流，而且必須是平等的意見交流。在這種意見交流中，黨報(bào)評(píng)論能否影響、引導(dǎo)讀者，取決于思想的高度、廣度和深度。如果沒有了思想性，讀者完全可以“視而不見”、置之不理，甚至嗤之以鼻。《浙江日?qǐng)?bào)》高度重視評(píng)論的思想性，力求做到言之有理，而且必須是深刻新銳之理。去年是社會(huì)管理創(chuàng)新之年，如何從浙江的實(shí)際出發(fā)創(chuàng)新社會(huì)管理、建設(shè)和諧社會(huì)，這是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)和群眾普遍關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題。為此，去年6月15日組發(fā)了“之江平”《社會(huì)管理的“浙江創(chuàng)新”》，文章突破了“社會(huì)管理重在管理、重在穩(wěn)定”的思維定勢(shì)，重點(diǎn)論述了“社會(huì)管理重在建設(shè)，重點(diǎn)在富民，重點(diǎn)在人的服務(wù)，重點(diǎn)在公正公平的管理機(jī)制”。胡錦濤“七一”重要講話中“四種危險(xiǎn)”的論述充分體現(xiàn)了我黨在復(fù)雜形勢(shì)面前的堅(jiān)定與清醒，在黨員干部中起到了振聾發(fā)聵的作用。針對(duì)浙江實(shí)際，組發(fā)“之江平”《防止精神懈怠危險(xiǎn) 保持良好精神狀態(tài)》。這兩篇“之江平”都提出了新見解、新觀點(diǎn)，啟發(fā)性、針對(duì)性和指導(dǎo)性都很強(qiáng)。得到有關(guān)宣傳主管部門充分肯定。

建設(shè)性是黨報(bào)特長，是黨報(bào)評(píng)論服務(wù)功能的直接體現(xiàn)。黨報(bào)評(píng)論的深度在于觀點(diǎn)的前瞻性，評(píng)論提出和分析問題的目的在于解決問題，它不滿足于回答“為什么”，更要回答“怎么看”和“怎么辦”。2011年下半年溫州發(fā)生了局部金融動(dòng)蕩，引起全國關(guān)注。我們?cè)谏钊胝{(diào)研的基礎(chǔ)上于今年年初組發(fā)了一組評(píng)論：《溫州民間金融不應(yīng)被妖魔化》《構(gòu)建國企向民生“輸利”渠道》《減稅利民正當(dāng)時(shí)》，從金融改革、打破壟斷、減稅讓利三個(gè)角度論述了小微企業(yè)如何走出困境的主張，很有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。又如CPI不僅是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，還是一個(gè)重要的民生指標(biāo)，今年以來盡管CPI開始下降，但令人憂慮的是民生商品價(jià)格依然居高不下，于是組發(fā)《算一算CPI中的“窮人經(jīng)濟(jì)”》《競(jìng)相漲價(jià)的沖動(dòng)豈可放任》，提出了如何預(yù)防企業(yè)“抱團(tuán)式漲價(jià)”的主張。這些評(píng)論緊緊圍繞大局，緊緊圍繞群眾最為關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題，在讀者心靈中激起了強(qiáng)烈的共鳴。

批判性是黨報(bào)的個(gè)性品質(zhì)，是黨報(bào)評(píng)論監(jiān)督功能的實(shí)現(xiàn)途徑。一份黨報(bào)有沒有個(gè)性、有沒有勇氣、是不是有群眾立場(chǎng)、能不能與讀者心靈共鳴，一個(gè)重要觀察指標(biāo)就是評(píng)論的批判性。我們始終堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持輿論監(jiān)督的原則，積極慎重地組織批評(píng)評(píng)論，對(duì)社會(huì)丑惡現(xiàn)象特別是黨政機(jī)關(guān)和黨員干部中的不正之風(fēng)及時(shí)進(jìn)行抨擊，起到了懲惡揚(yáng)善的良好效果。今年2月有關(guān)媒體曝光了我省某縣一個(gè)“少年矯正中心”的問題，社會(huì)上反響強(qiáng)烈，我們及時(shí)組發(fā)了《今天，“矯正”如何不誤入歧途》，對(duì)事件作了評(píng)論，入木三分的剖析在讀者心中激發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴，引起了相關(guān)部門高度重視，促進(jìn)了問題解決。

適應(yīng)讀者“先入為主”特點(diǎn)，打造快評(píng)、微評(píng)、深評(píng)相結(jié)合的快速反應(yīng)機(jī)制

要實(shí)現(xiàn)與讀者心靈共鳴，有一個(gè)重要前提，就是“先入為主”。當(dāng)今讀者，不僅要在第一時(shí)間了解新聞事件本身，更要在第一時(shí)間了解事件背后和前瞻，這就需要評(píng)論及時(shí)介入、深度介入。特別是“微評(píng)論”的采用，為黨報(bào)評(píng)論注入了新的生機(jī)和活力，為黨報(bào)評(píng)論實(shí)現(xiàn)與讀者互動(dòng)、實(shí)現(xiàn)即時(shí)反應(yīng)、實(shí)現(xiàn)紙媒與網(wǎng)絡(luò)的融合提供了有效的平臺(tái)。

2011年溫州的“7·23動(dòng)車事件”發(fā)生后，我們?cè)诘谝粫r(shí)間組發(fā)了《生命重于泰山》《患難見真情》《應(yīng)從悲劇中吸取教訓(xùn)》《尋找應(yīng)對(duì)“文明的風(fēng)險(xiǎn)”之策》。這一組評(píng)論很好地體現(xiàn)了快評(píng)、微評(píng)、深評(píng)相結(jié)合的特點(diǎn)。前面3篇是快評(píng)、微評(píng)，后面1篇是深評(píng)。評(píng)論發(fā)表后，讀者普遍反映：在重大突發(fā)事件，黨報(bào)快速發(fā)聲，善于發(fā)聲，對(duì)事件的解決起到了正面、積極的作用，對(duì)群眾了解事件真相、認(rèn)識(shí)事件性質(zhì)、預(yù)防傳聞和雜音、穩(wěn)定社會(huì)情緒起到了正面、積極的作用。