打造精品評論的三要素

□ 文/謝正法

(作者是《浙江日報》理論評論部主任)

一張黨報要吸引讀者，引導讀者，服務讀者，一個重要前提是與讀者心靈共鳴。而要實現共鳴，抓好評論寫作是其中之一。

黨報評論怎樣實現人民性、權威性、即時性，總體要求是扣人心弦，心靈共振。黨報評論，只有與讀者心靈共鳴，才有吸引力、影響力，才能成為讀者的必讀、首讀。一年多來，《浙江日報》從形式、內容和采寫機制上作了初步探索和嘗試。

適應讀者多樣化需求，打造全方位、多層次、立體化的評論格局

傳統的黨報評論以社論、本報編輯部、本報評論員為當家產品，基本上以灌輸為主，形式單一，表達單一，風格單一，不能適應多元化時代的讀者需求。2011年初大改版時編委會提出了全方位、多層次、立體化黨報評論格局的設想，經過一年多努力，這種格局已經初步形成，評論成為黨報最奪人眼球的產品。

全方位：對經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態建設和黨的建設全面開展評論工作，以浙江為主，兼顧全國和國際。開設的評論欄目有：時事報道的“哲評”“錢塘論壇”，經濟報道的“第一評論”“七日談”“投資時評”“點金”，政治和社會報道的“觀察”“哈哈鏡”“說吧”“深呼吸”，文化報道的“熱評”“織微博”“文藝彈評”，國際報道的“聽風”。各個報道領域、各個板塊都有自己的評論。

多層次：有長篇評論，也有短篇快評；有的莊嚴為主，也有的以活潑為主；有的是個人專論，也有多人論述的圓桌論壇；有依托新聞報道的時評，也有相對獨立的評論專版，這樣呈現在讀者面前的，是豐富多彩的組合，而不是機械呆板的單一?！疤}卜青菜，各有所愛”，讀者偏好得到了一定程度的實現。特別是從黨報讀者特點出發，從2008年開始，創設了類似《人民日報》“任仲平”的“之江平”，針對工作大局、重大決策、社會熱點、思想焦點及時作出長篇評論，已經累計組發49篇，深受讀者歡迎。

立體化：相對于全方位、多層次而言，立體化的要求更高，突出的一點就是紙質媒體如何實現與讀者的互動。主要做法是三點：一是由讀者發聲，在重要的時間節點上，邀請讀者談觀點、講訴求，不僅有專家、學者，更有企業家和工人、農民，做成言論專版；二是開設“讀者來論”“織微博”等專欄，集中反映讀者特別是網民的觀點；三是開設“前沿觀點”專版，每周一期，集中反映專家和讀者的聲音。

適應讀者多角度需求，打造充分體現思想性、建設性、批判性的內容體系

形式上奪人眼球只是心靈共鳴的第一步，最關鍵的是內容上如何扣人心弦、思想共振。如果內容上游離于讀者心靈之外，黨報評論就會成為“花瓶”和“擺設”，只是版面的“點綴”而已。只能內容上入心、入理、入情，才能在觀點上互相碰撞激蕩、思想上共振共生。

所以，我們從讀者多角度的需求出發，力求充分體現黨報評論內容的思想性、建設性、批判性。

思想性是黨報的靈魂，是黨報評論引導功能的實現條件。黨報評論實質是一種意見交流，而且必須是平等的意見交流。在這種意見交流中，黨報評論能否影響、引導讀者，取決于思想的高度、廣度和深度。如果沒有了思想性，讀者完全可以“視而不見”、置之不理，甚至嗤之以鼻。《浙江日報》高度重視評論的思想性，力求做到言之有理，而且必須是深刻新銳之理。去年是社會管理創新之年，如何從浙江的實際出發創新社會管理、建設和諧社會，這是一個領導和群眾普遍關注的現實問題。為此，去年6月15日組發了“之江平”《社會管理的“浙江創新”》，文章突破了“社會管理重在管理、重在穩定”的思維定勢，重點論述了“社會管理重在建設，重點在富民，重點在人的服務，重點在公正公平的管理機制”。胡錦濤“七一”重要講話中“四種危險”的論述充分體現了我黨在復雜形勢面前的堅定與清醒，在黨員干部中起到了振聾發聵的作用。針對浙江實際，組發“之江平”《防止精神懈怠危險 保持良好精神狀態》。這兩篇“之江平”都提出了新見解、新觀點，啟發性、針對性和指導性都很強。得到有關宣傳主管部門充分肯定。

建設性是黨報特長，是黨報評論服務功能的直接體現。黨報評論的深度在于觀點的前瞻性，評論提出和分析問題的目的在于解決問題，它不滿足于回答“為什么”，更要回答“怎么看”和“怎么辦”。2011年下半年溫州發生了局部金融動蕩，引起全國關注。我們在深入調研的基礎上于今年年初組發了一組評論：《溫州民間金融不應被妖魔化》《構建國企向民生“輸利”渠道》《減稅利民正當時》，從金融改革、打破壟斷、減稅讓利三個角度論述了小微企業如何走出困境的主張，很有現實針對性。又如CPI不僅是一個重要的經濟指標，還是一個重要的民生指標，今年以來盡管CPI開始下降，但令人憂慮的是民生商品價格依然居高不下，于是組發《算一算CPI中的“窮人經濟”》《競相漲價的沖動豈可放任》，提出了如何預防企業“抱團式漲價”的主張。這些評論緊緊圍繞大局，緊緊圍繞群眾最為關注的現實問題，在讀者心靈中激起了強烈的共鳴。

批判性是黨報的個性品質，是黨報評論監督功能的實現途徑。一份黨報有沒有個性、有沒有勇氣、是不是有群眾立場、能不能與讀者心靈共鳴，一個重要觀察指標就是評論的批判性。我們始終堅持黨性原則，堅持輿論監督的原則，積極慎重地組織批評評論，對社會丑惡現象特別是黨政機關和黨員干部中的不正之風及時進行抨擊，起到了懲惡揚善的良好效果。今年2月有關媒體曝光了我省某縣一個“少年矯正中心”的問題，社會上反響強烈，我們及時組發了《今天，“矯正”如何不誤入歧途》，對事件作了評論，入木三分的剖析在讀者心中激發了強烈的共鳴，引起了相關部門高度重視，促進了問題解決。

適應讀者“先入為主”特點，打造快評、微評、深評相結合的快速反應機制

要實現與讀者心靈共鳴，有一個重要前提，就是“先入為主”。當今讀者，不僅要在第一時間了解新聞事件本身，更要在第一時間了解事件背后和前瞻，這就需要評論及時介入、深度介入。特別是“微評論”的采用，為黨報評論注入了新的生機和活力，為黨報評論實現與讀者互動、實現即時反應、實現紙媒與網絡的融合提供了有效的平臺。

2011年溫州的“7·23動車事件”發生后，我們在第一時間組發了《生命重于泰山》《患難見真情》《應從悲劇中吸取教訓》《尋找應對“文明的風險”之策》。這一組評論很好地體現了快評、微評、深評相結合的特點。前面3篇是快評、微評，后面1篇是深評。評論發表后，讀者普遍反映：在重大突發事件，黨報快速發聲，善于發聲，對事件的解決起到了正面、積極的作用，對群眾了解事件真相、認識事件性質、預防傳聞和雜音、穩定社會情緒起到了正面、積極的作用。