紅蜻蜓：飛越“中國制造”

呂荷

9月4日到6日，中國國際鞋類展在上海新國際博覽中心舉行。作為國內鞋企的領軍者，紅蜻蜓時尚集團攜旗下男女鞋、服裝和童裝等產品閃亮登場。此次展覽以“蜻?荷”為主題，參觀者可以在96紅蜻蜓平方米的展廳中，與紅蜻蜓一起經歷一次時尚之旅。

當前，國際經濟形勢撲朔迷離，一方面發(fā)達經濟體復蘇舉步維艱，歐債危機陰霾揮之不去；另一方面，以中國為代表的新興經濟體面臨著增速放緩和物價上漲的雙重考驗；2012年或許是入世以來中國外貿最具挑戰(zhàn)性的一年。其中，鞋類產品自2011年下半年以來增速下降，我國鞋業(yè)外貿形勢不容樂觀。在國內同行操戈、國外品牌進攻和市場格局多變的三面夾擊下，紅蜻蜓憑借其極富前瞻性的“戰(zhàn)略戰(zhàn)術”，帶領中國鞋企闖出一條突圍之路。

一牌多品，全線發(fā)展

“一牌多品”是紅蜻蜓的核心產品戰(zhàn)略，即在一個“紅蜻蜓”品牌之下，擁有男女鞋、男女服裝、皮具、兒童用品等系列產品，通過多元化經營方式，為終端渠道業(yè)態(tài)升級奠定了基礎。

深耕渠道，質量為王

為了在日益殘酷激烈的市場角逐中拔得頭籌，紅蜻蜓在全國4000余家門店進行了渠道升級：根據不同城市等級、商圈環(huán)境、客群分布等實際情況，建立多品類集合的集成店，倡導一站式購物的生活理念，設立女裝專賣店、男裝專賣店、童裝童鞋專賣店以及鞋包集成店等多種店態(tài)模式，滿足不同消費人群的需要。

創(chuàng)意主題，東創(chuàng)西引

紅蜻蜓在產品研發(fā)上傾注了大量心血。每一季新產品誕生前，設計團隊都會通過銷售終端掌握相關信息，并且奔赴世界各地收集面料及流行顏色，將海外最新的設計元素和中國消費者的實際需求相結合，創(chuàng)造出屬于紅蜻蜓獨特風格的時尚產品。從中國風的青花瓷到地中海風情，從普羅旺斯到即將沉沒的威尼斯，紅蜻蜓每一季產品都有鮮明的風格和明確的主題。本次參展的是紅蜻蜓2012秋冬產品“緣啟?愛丁堡”，復古優(yōu)雅的英倫風情與文藝復興時期的詩人情懷相碰撞，營造出冰封詩意的浪漫。紅蜻蜓秉持“東創(chuàng)西引”的品牌設計理念，將東方的傳統(tǒng)文化融入到西方的流行元素中，體現出特有的品牌訴求和文化內涵。

鞋履文化，藝術傳承

多年來，紅蜻蜓堅持推廣中國鞋文化，在其發(fā)源地溫州永嘉建立了全國唯一的中國鞋文化博物館、紅蜻蜓品牌館、科技館。在傳承中國鞋文化的同時，運用各類科技手段和先進制作工藝，將每一雙鞋都當藝術品來完成。可以說，紅蜻蜓帶給消費者的不僅僅是一雙雙精致精美精細的鞋，更多的是深厚的文化底蘊和舒適的生活方式。

紅蜻蜓時尚集團董事長錢金波在接受采訪時表示，盡管中國鞋業(yè)目前處于低迷狀態(tài)，但是紅蜻蜓仍然堅持在實業(yè)道路上穩(wěn)步邁進，扎扎實實經營品牌，因為紅蜻蜓品牌17年前“因愛而生”，如今正“為夢而飛”，這是一份令所有紅蜻蜓人倍感幸福的事業(yè)。只要我們不斷創(chuàng)新，追求卓越，相信終有一天，紅蜻蜓會成為引領東方時尚的弄潮兒，飛入世界奢侈品牌的殿堂，成為備受尊敬的中國品牌。