安利：逆勢增投，深耕中國

金姬

當全球經濟充滿不確定性、中國經濟增速趨于緩和、很多企業都面臨“過冬”壓力之際，安利（中國）日用品有限公司卻在9月4日宣布增加投入人民幣6億元，在廣州經濟技術開發區新建第二生產基地，并在江蘇無錫建設安利（中國）植物研發中心。安利此次逆勢而為，是希望能為消費者提供更多、更優質安全的產品，為安利的營銷人員提供更強有力的支持，同時為安利在中國的持續長遠發展奠定更加堅實的基礎。

三大增投理由

安利（中國）總裁黃德蔭先生表示，安利此次大舉投入的決定是經過深思熟慮的，并不是盲目樂觀。理由包括三個方面：

首先是出于對中國市場的堅定信心。中國的市場容量、民眾的消費水準，是任何一個企業都不能忽視的。而且，從行業發展的前景來看，去年年底，國家發改委、工信部共同發布了《食品工業“十二五”發展規劃》，首次將“營養與保健食品制造業”列入國家發展規劃，預期到2015年，我國營養與保健食品產業總產值將達到1萬億元，年均增長20%。同時，國家還將重點推動研發和生產優質蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。政府對營養保健食品產業的政策支持和方向引導，讓安利更是信心十足。

其次是出于安利公司自身良好的發展勢頭。從世界范圍來看，安利全球的業績在過去的6年保持連續增長，今年全球前十大市場也都實現了不同程度的成長，7月份全球的單月銷售業績還創造了歷史第二高的紀錄。5年前，安利曾經提出了一個“雙12”的發展目標，就是從2007年到2012年，安利全球的業績要翻一番，達到120億美元。目前看來即將實現。安利在生產和研發方面加大投入是一個全球的整體戰略：在美國，將投資1.8億美元分別在密歇根州、加州和華盛頓州新建四個生產基地；在印度會有新的生產基地開工；在越南也會開設第二生產基地。

安利（中國）作為安利全球第一大市場，過去5年持續快速增長，企業的知名度和美譽度也分別達到100%和86%，更加深入人心。今年安利中國有一款重磅產品益之源（eSpring）凈水器上市，這是安利自主研發的一款高科技產品，也是目前世界銷量最好的家庭廚房凈水設備，預計也會推動全年業績實現一定的增長。

今后，安利（中國）還將通過持續提升事業機會競爭力、細分并培育消費市場、圍繞中國需求進行研發、培養新生代營銷人員和消費者、全面進軍電子商務等策略，促進公司持續穩健成長。為此，擴充產能是關鍵選項。

最后是出于長遠發展的戰略考慮。對于任何一個企業來說，生產和研發都是核心和命脈。離開了生產和研發，品牌知名度再高，銷售渠道再強大，都是無源之水、無本之木。安利一直以來對生產和研發都非常重視。

安利在廣州的“花園工廠”，是安利海外最大的生產基地，產能超過300億元人民幣，不僅規模很大，設備先進，而且采用了國際通行的最高質量標準，高標準加上嚴要求，也讓安利的產品廣受認可。而安利中國的研發中心，也是安利海外最大的研發機構，不僅自身實力很強，還和中科院、北京大學、復旦大學、中山大學等高校的醫學院進行合作，來擴展安利的研發能力，對安利全球的產品研發提供支持。而這一次的投入，全部都會放在生產和研發能力的提升上。

第二生產基地

早在1992年，安利（中國）生產基地即已落戶廣州經濟技術開發區北圍工業區一區，目前占地面積14.1萬平方米，員工超過2100人，擁有32條生產線，生產紐崔萊營養保健食品、雅姿美容化妝品、個人護理用品、家居護理用品、家居科技產品等五大系列220多款產品。

隨著安利（中國）業績一路高歌猛進，2011年銷售額已達267億元，納稅54億，原生產基地產能將很快飽和，并成為未來公司發展的重要制約因素。而新建的第二生產基地亦位于廣州經濟技術開發區，預期用地10萬平方米，與安利現有工廠毗鄰。第二生產基地計劃分兩期建設，分別在2015年、2016年竣工投產，將專門生產紐崔萊營養保健食品，今后安利（中國）現有紐崔萊生產線也將全部轉入新基地。目前該項目已進入設計規劃階段。

據安利（中國）研發中心副總裁陳佳女士的介紹，第二生產基地的硬件設施會更加先進，更加強大。

安利現在的生產基地設備先進，標準嚴格，一直以來，建立和執行ISO9001質量管理體系、ISO14001環境管理體系、OHSAS18001職業健康安全管理體系、ISO10002投訴管理體系及ISO22000食品安全管理體系。紐崔萊產品生產線更是通過了中國保健食品GMP（藥品生產質量管理規范）審查，也就是說安利是在用做藥品的嚴格標準來生產食品。

紐崔萊生產車間達10萬級凈化衛生標準，廠房內所有地面均涂有6毫米厚的環氧樹脂涂層，空氣調節和潔凈系統常年24小時運作，可以有效阻止細菌和塵埃的入侵；所有產品均配備了專業金屬檢測設備，用于有效檢測和監控細小金屬異物的存在，以大力確保產品的食用安全性，尤其是針對兒童。

早在2005年12月，安利（中國）質量保證實驗室就獲得了中國合格評定國家認可委員會（CNAS）頒發的認可證書，是直銷業內最早獲得認可的實驗室。工廠依托強大的專業研發隊伍、世界一流的生產和檢驗設備，以全面質量管理（TQM）為基礎的完善管理體系，通過不斷的改進與創新，為安利產品提供了可靠的質量保障。

而第二生產基地除了具備現有的優勢之外，將更加注重提升設施的自動化程度，在倉儲能力和技術上有更好的改進，同時也會更加注重生產的環保性，更加節能，更加環保。

值得注意的是，新基地將專為紐崔萊產品系列提供生產支持。建成后，安利（中國）現有的紐崔萊生產線將全部轉入新基地。紐崔萊是安利的拳頭產品，也是安利五大系列中銷售最好的產品線。安利大中華總裁顏志榮先生透露，紐崔萊占到了安利業績的一半。這一次把紐崔萊系列專門拿出來，也是體現了公司的高度重視。新基地不僅會進一步擴大生產能力，而且也會增加原料深加工方面的功能，使生產功能結構更加完整，效率進一步提高。顏志榮表示：相信未來，紐崔萊產品品類會更多，產能會更大，而且質量也會得到一如既往的保障。

植物研發中心

上世紀30年代，卡爾?宏邦(Carl Rehnborg)博士在中國受到中醫藥文化的影響，相信植物中一定含有助益人體健康的營養素，并開創了紐崔萊品牌。而即將在江蘇無錫開建的安利（中國）植物研發中心，就是致力于融合中醫藥文化與尖端生物科學技術，研究中草藥的保健、美容功能及其有機種植技術，為安利中國及全球市場開發拳頭產品。同時，該中心也定位于植物研究領域的國際合作平臺，以及體驗、展示中草藥有機種植工藝和紐崔萊健康理念的平臺。

陳佳介紹，早在2009年底，安利公司便開始植物研究中心的選址工作。其間選址團隊考察了全國不同地理、氣候條件的近40個地點，對其自然環境、投資環境、交通狀況、歷史文化、配套設施等十余個方面進行了全面的評估，通過幾輪篩選，最終決定將安利（中國）植物研發中心落戶于江蘇省無錫市新區吳文化博覽園。

無錫位于長江以南，地理、氣候條件優越，是中國南北氣候的分水嶺，水土豐潤，適宜大多數植物生長。吳文化博覽園位于無錫市新區東部，三面環水，風景優美。通過對吳博園內土壤進行全面的分析，安利發現該區域內土壤中沒有農藥及重金屬殘留，且周圍沒有工業污染，非常適合開展有機種植研究。目前安利已經開始進行農場的規劃以及初步的土壤改良等工作，其他工作也在穩步開展。

安利相信，紐崔萊堅持和發展有機種植的理念一定會給當地以及國內的有機農業發展、生態環境保護和國內外的有機農業科研交流做出應有的貢獻。