貝克漢姆的特別之處

董曉常

在商業社會中，“青春飯”是一種普遍的職業模式，其核心是收入和身體狀況成正比。

足球運動員就是典型的“青春飯”模式，明星球員收入最高的時候往往也是其競技狀態和身體狀況最好的時候。一旦技能和身體狀況下滑，他們的收入也會直線下降。不過，大衛·貝克漢姆卻是個例外。從競技層面看，他一直不屬于頂級球員之列，但他卻是目前全球最賺錢的足球運動員。美國《福布斯》雜志公布的統計數據顯示，2011年貝克漢姆年收入4600萬美元，位列足球運動員收入榜單之首。

那么，貝克漢姆有什么特別之處呢？

實際上，自從2007年轉會后，貝克漢姆就已經遠離一流的職業聯賽了，但公眾特別關注的賽事，他從未缺席。2008年奧運會、2010年世界杯以及倫敦申辦2012年奧運會期間，貝克漢姆總能以各種吸引眼球的方式參與其中。此外，社交網絡的興起也讓他穩固了與粉絲的關系，其Facebook上目前擁有1823萬粉絲。

職業球員的收入來源除了工資、獎金，大部分還是來自于贊助商。貝克漢姆聰明地將自己的職業能力轉化為個人品牌，這一品牌讓人想到的不僅僅是足球，還有時尚與潮流。在與瑞典零售商H&M的合約中，貝克漢姆成為一款內衣產品的合伙人，而不只是代言人。

雖然球技很好，但足球從來不是貝克漢姆的人生主線，挖掘和放大自己的商業價值才是他最喜歡做的事。無論是去無法保證主力位置的皇馬，還是轉會洛杉磯銀河，或者是向媒體售賣婚禮和孩子的報道權，維持影響力和商業回報率都是他優先考慮的因素。

貝克漢姆與其他球員最大的差別是其制造潮流的能力。無論是多變的發型還是遍布全身的文身，抑或是各種代言，他總能引發關注和熱議。貝克漢姆如同耐克那樣的運動品牌一樣，不是在售賣產品本身，而是在倡導時尚潮流和生活方式。

正因為這些與眾不同的競爭力，貝克漢姆的“青春飯”才吃得更久。

（朝花夕拾摘自《第一財經周刊》）