從微博上的“中法文化之春”看公共外交的新媒體應用

文丨王 珺

1 公共外交概述

“公共外交”一詞作為一個術語，最早出現于1965年，美國波士頓市突福茨大學法律和外交學院建立“公共外交”學院，院長愛埃德蒙德·古利恩用了這個詞(Public Diplomacy)，他將其定義為：“處理公眾態度對政府外交政策的形成和實施所產生的影響。它包含超越傳統外交的國際關系領域：政府對其他國家輿論的開發，一國私人利益集團與另一國的互動，外交使者與國外記者的聯絡等。公共外交的中心是信息和觀點的流通。”在歐洲被稱為“文化外交”，在中國常被稱為“國際交流”。美國官方給出的最新解釋是：“通過國際交流，國際信息項目、媒體、民意調查以及對非政府組織的支持等方式，了解、獲悉情況和影響國外民眾，擴大美國政府、公民與國外民眾的對話，減少他國民眾對美國的錯誤觀念，以提高美國在國外民眾中的形象和影響力，進而增進美國國家利益的外交形式。”

公共外交的主體是一國中央政府或經中央政府授權的地方政府或非政府組織、個人。客體針對外國的公民社會領域，如慈善機構、宗教團體、利益集團、公共輿論、思想庫、學術共同體、社區等。由于大眾傳媒在影響公眾輿論方面起到舉足輕重的作用，對象國的傳媒尤其是對象國的主流媒體也是公共外交的重要對象。公共外交通過吸引與說服非政府組織和公眾輿論間接影響外國公眾的輿論和意見，進而影響外國政府的外交政策。其根本目標是維護本國的國家利益，而各種政府普遍實施公共外交最終則會實現“全球心靈空間”，這也是開展公共外交的最終目的。

2 法國公共外交——“中法文化之春”

在法國，公共外交習慣上被看作是文化外交。長期以來，法國政府就注意利用文化作為外交的手段，擴大其在國際上的影響，把文化外交納入到其總體外交體系中。法國公共外交在“偉大法蘭西”理念的指導下，從人文領域入手，通過法語教育、文化產業、社會交流和國際廣播等渠道，籍由藝術、電影、歌劇、報刊書籍、展覽等形式，讓世界了解法國，塑造法蘭西的偉大和神圣，進而確立法國作為文化大國的國際形象和政治影響力。

“中法文化之春”活動是法國公共外交的具體體現，首屆活動于2006年在華舉辦，迄今已是第六屆。2011年“中法文化之春”文化藝術節共有183場活動，在中國23個城市展開，活動內容包括舞蹈演出、喜劇演出、音樂演出與展覽等。2011年的“中法文化之春”在微博、社區網絡這些新興媒體形式的興起浪潮下，積極與國內知名社區網絡、各大門戶網站微博合作，開通各種主題官方網站及微博，加大宣傳力度、擴大受眾廣度，助推活動成功舉辦，收效顯著。

3 新媒體的力量

“中法文化之春”活動借助了國內各大門戶網的微博、社區網絡為自己做宣傳，這些新興媒體不僅以文字、照片、音頻、視頻全面聚到為優勢，更以其即時性、追蹤性、互動性為特色，最為重要的是它們有著龐大的注冊用戶群，迅速成為一種網絡文化。再加上專門為活動開設專題報道、官方網站，起到了加大宣傳力度、擴展受眾廣度、增強互動強度，助推活動成功舉辦，收效顯著。

加大宣傳力度。微博、社區網絡可以做到隨時隨地發布信息，它們所發布的信息極具時效性，使讀者第一時間獲得事件信息，還可發布多媒體信息如視頻、音頻、圖片等，再加上讀者互動回復，使讀者仿佛置身有聲有色的第一現場。這無疑從傳播效果上通過時效性和現場感強大大加大了宣傳力度。

擴展受眾廣度。微博、社區網絡最大的特點是具有追蹤性，即當一位用戶發布信息后，其好友可瀏覽其發布的信息，若其好友轉發和評論其發布的信息，那么該用戶的好友的好友便可追蹤到該用戶，從而瀏覽其發布的信息。這不僅能提高信息源的連鎖性，擴大傳播受眾面，擴展受眾廣度。

增強互動強度。微博、社區網絡的追蹤性能更帶來了創新的互動方式。微博、社區網絡的評論功能方便用戶隨時隨地發布信息評論，而且微博、社區網絡的用戶以年輕群體和學生群體居多，年輕群體思想活躍、網絡互動性強，便可賦予微博、社區網絡更大的輿論影響力，增強互動強度。

筆者通過網絡數據統計調查社區網絡豆瓣以及新浪微博、搜狐微博、騰訊微博這些新媒體對“中法文化之春”活動宣傳起到的推動作用情況。至成文時，統計的主要微博和社區網絡的受眾總量達135354（見下表）。僅僅社區網絡、微博為此活動帶來的受眾就有十多萬。可見社區網絡、微博這類新媒體的傳播力量。

表：主要社區網絡、微博的受眾數量

4 啟 示

進入Web3.0時代，網絡傳播與人際關系網強強聯合起來編織出一張信息量更大、涉及面更廣、互動性更強的強大網絡。不可否認新媒體對“中法文化之春”活動宣傳起到了強大推動作用。公共外交通過應用微博、社區網絡，把這些新媒體的即時性、追蹤性、互動性融入自身，被賦予了新特點——新媒體的即時性賦予公共外交活動內容的呈現更具“鮮活性”；新媒體的追蹤性賦予公共外交活動對象的挖掘更具“連鎖性”；新媒體的互動性賦予公共外交活動輿論的形成更具“互動性”。

我國應借鑒他國有效實踐經驗，借助網絡的力量、充分利用新媒體的特性，大力發展我國對外傳播文化交流事業。讓世界正確認識中國、了解中國、理解中國并喜愛中國。

[1] 關世杰.國際文化交流與外交.世界政治研究，2000（3）：12-14。

[2] 李林容，黎薇.微博的文化特性及傳播價值.當代傳播，2011（4）：34-44.

[3] 彭沛.從中法文化年看中法全面戰略飲伴關系.學術論壇，2005（7）.

[4] 彭蘭.從社區到社區網絡：—種互聯網研究視野與方法的拓展.國際新聞界，2009（3）.

[5] 唐小松.公共外交：信息時代的國家戰略工具.東南亞研究，2004（1）.

[6] 趙可金.公共外交的理論與實踐.上海辭書出版社，2007（9）：66-68.

[7] 周劍卿.戰后的法國外交.世界歷史，1991（5）：101-104.