視頻江湖洗牌

吳凡

分別占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入份額前兩位的優(yōu)酷和土豆3月12日宣布合并。

優(yōu)酷CEO古永鏘將出任合并后公司的CEO，土豆現(xiàn)任CEO王微將加入合并公司董事會(huì)。

3月16日，是合并發(fā)生后的第一個(gè)周五，通常企業(yè)裁員都會(huì)選在這天，下午5點(diǎn)半，陸陸續(xù)續(xù)下班的土豆員工，只是背著背包、而非抱著紙箱離開(kāi)位于朝陽(yáng)區(qū)北美國(guó)際商務(wù)中心的土豆北京總部。

在《中國(guó)新聞周刊》向土豆員工的求證中，也都得到了“一切安好，沒(méi)有變化”和“暫無(wú)影響”的答復(fù)。但在一些分析師和視頻行業(yè)人士看來(lái)，“雙方目前的業(yè)務(wù)和內(nèi)容重合度都相當(dāng)高，合并后優(yōu)酷和土豆在內(nèi)容、人力資源等方面的調(diào)整是不可避免的。”

而更令公眾關(guān)心的問(wèn)題則是，合并后的優(yōu)酷土豆，究竟會(huì)成為“中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)領(lǐng)軍公司”，抑或?qū)?huì)引發(fā)更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？甚至，更大的整合會(huì)不會(huì)發(fā)生？

對(duì)所購(gòu)影視劇進(jìn)行全方位推廣。另外，樂(lè)視網(wǎng)在明星資源，以及版權(quán)采購(gòu)的上下游資源上相比其他網(wǎng)站更具優(yōu)勢(shì)。

樂(lè)視網(wǎng)副總裁高飛在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)說(shuō)，“版權(quán)采購(gòu)和分銷(xiāo)有競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻”。

盡管如此，優(yōu)酷土豆仍被看好能夠在版權(quán)分銷(xiāo)方面有所作為。

“兩個(gè)平臺(tái)有很多的關(guān)系網(wǎng)，能夠確保這些版權(quán)資源的獲取。”黃萌對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“另外，從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的角度看，合并之后的整體版權(quán)成本會(huì)降低，特別是現(xiàn)在的一些重復(fù)投資的部分可以避免，這部分降低了的成本也會(huì)相應(yīng)地帶來(lái)利潤(rùn)的提升。在將來(lái)，版權(quán)分銷(xiāo)可能會(huì)成為合并后優(yōu)酷土豆一個(gè)新的盈利點(diǎn)。”

未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局

來(lái)自易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度，優(yōu)酷和土豆相加的市場(chǎng)收入份額占到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的35.5%，第三名的搜狐視頻占13.3%。

從數(shù)據(jù)上看，“優(yōu)酷+土豆”具有極大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但合并后的“優(yōu)酷土豆”能否取得1+1>2的效果，仍要看新公司具體的整合動(dòng)作。而擁有非常雄厚的互聯(lián)網(wǎng)資源的視頻網(wǎng)站，將可能成為視頻行業(yè)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的并購(gòu)整合是行業(yè)大趨勢(shì)，優(yōu)酷和土豆合并，有利于整個(gè)行業(yè)的差異化發(fā)展，其他主流視頻網(wǎng)站將獲得更多市場(chǎng)份額和廣告投放。

視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝公關(guān)總監(jiān)凍千秋也認(rèn)為，整體來(lái)說(shuō)，合并極大地整合了視頻業(yè)的資源，減少了惡性競(jìng)爭(zhēng)，降低了行業(yè)內(nèi)耗，促進(jìn)人才和資金、資源的有效流動(dòng)。同時(shí)，也壯大了視頻行業(yè)的力量，使網(wǎng)站面對(duì)版權(quán)方時(shí)話語(yǔ)權(quán)更大。

她同時(shí)認(rèn)為，優(yōu)酷土豆的合并不會(huì)帶來(lái)視頻行業(yè)的壟斷。首先，“土豆本身的地位就在不斷下滑，優(yōu)酷和土豆的合并并非是行業(yè)第一和第二的合并，從艾瑞咨詢提供的閱讀用戶時(shí)長(zhǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，土豆已經(jīng)連續(xù)很多天數(shù)據(jù)不及愛(ài)奇藝和騰訊視頻了。其次，優(yōu)酷和土豆的用戶重合率很高，合并后的效果是否積極目前也很難說(shuō)。”她告訴《中國(guó)新聞周刊》。

資金、流量和團(tuán)隊(duì)，被認(rèn)為是影響未來(lái)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的幾個(gè)重要因素。在資金方面，合并后的優(yōu)酷土豆應(yīng)該有所保證；愛(ài)奇藝、搜狐、騰訊因有著強(qiáng)大的母公司的支持，優(yōu)勢(shì)也自然不在話下。

借助母公司的網(wǎng)絡(luò)資源，非專業(yè)視頻網(wǎng)站在流量上更是不遑多讓。在團(tuán)隊(duì)方面，已經(jīng)有其他視頻網(wǎng)站著手趁優(yōu)酷土豆整合之機(jī)吸納人才。

“優(yōu)酷土豆在合并后，團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷大洗禮，如果整合做得比較好，對(duì)這兩家公司都非常好；但如果整合不好，對(duì)他們來(lái)說(shuō)就是一場(chǎng)災(zāi)難。”凍千秋對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示。

視頻行業(yè)整合的大幕已經(jīng)開(kāi)啟，在未來(lái)，誰(shuí)可能成為先行一步的優(yōu)酷土豆的最大競(jìng)爭(zhēng)者？易觀國(guó)際分析師黃萌最看好幾家互聯(lián)網(wǎng)公司旗下的非專業(yè)視頻網(wǎng)站。

“就像易凱資本CEO王冉所說(shuō)，不能忽視愛(ài)奇藝、搜狐、騰訊這幾家，雖然它們都不是專業(yè)的視頻網(wǎng)站，但是它們都擁有非常雄厚的互聯(lián)網(wǎng)資源，如果通過(guò)比較好的戰(zhàn)略整合、資源再造，達(dá)到協(xié)同效應(yīng)的最大化，將來(lái)都可能成為視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者。”