試論包裝設計中的構成藝術

[摘要]三大構成是學習藝術設計的基礎，構成藝術與設計藝術有著緊密度的聯系。產品的包裝設計的主要功能是對商品起到保護作用，同時能美化商品和傳達信息，使其能促進產品的銷售。本文將通過包裝設計與平面構成、色彩構成、立體構成三大構成的聯系來論述構成藝術在產品包裝中的重要意義。

[關鍵詞]包裝設計構成藝術構成藝術

產品經過包裝后不僅可以促進該產品的銷售，還具有保護該產品的基本功能。一個成功的包裝設計不僅要運用多個元素來吸引消費者對商品產生興趣，同時還能通過這些設計直接把商品的信息傳遞給消費者，讓消費者能快速的接受該產品的信息。生產廠家包裝的產品已經開始綜合利用顏色、結構、材質等多個因素來表現產品的內涵和信息。包裝設計師們需要將構成藝術的特征結合包裝的功能及市場特點，重新出發，設計出更多優秀的作品。本文從包裝設計與平面構成、色彩構成、立體構成三個構成的聯系討論構成藝術在包裝設計中重要意義。

一、平面構成與包裝設計的聯系

平面構成是將視覺元素按照美學的視覺效果和力學的原理，在二維的平面上進行具有創意思維的編排和組合。平面構成以理性和邏輯推理來創造形象，同時研究形象與形象之間的排列的方法，將理性思維與感性思維完美的結合起來。平面構成課最初源自德國包豪斯藝術設計學院的基礎課程。我國開設藝術設計專業的院校都將平面構成視為藝術設計的基礎課程。平面構成的學習創造了更賦予現代感的藝術設計表現形式。同時平面構成全新的造型觀念，給藝術設計專業的學生和老師們帶來了新的設計啟發，讓設計師們從新的維度去思考問題。平面構成中有許多基本形的創意方式，例如重復、近似形、漸變、發射、特異、密集、對比、空間等。同時平面構成的課程學習中，有涉及到空間中肌理的認識與表現。通過各種平面圖形的不同的創意語言，設計師可運用其不同的視覺創造原理表達獨特的設計創意。

產品包裝圖中的商品圖片、文字以及背景的配置，是以吸引顧客的注意和激發消費者的消費心理為目的，是推銷產品最直觀的方式。只有包裝圖案能對消費者的消費心理產生強烈的刺激才能更激發他們的購買欲望，而且許多消費者還經常帶有即效性的消費行為。現在許多包裝的設計過分地強調美觀，也就是所謂的藝術性，而忽視了產品的基本要求。在社會發展的同時，我們應把包裝設計上的缺點在創新的過程中改進。包裝設計出來的產品是給消費者所使用的，從消費者使用方便和喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發點。同時設計師應結合平面設計的創意設計手法，設計出既實用又美觀的包裝設計作品來。

二、色彩構成與包裝設計的聯系

色彩構成一種是色彩的相互作用，它從人對色彩的基本知覺與心理出發，用理性科學的方法加以分析，將復雜多變的色彩現象還原為色彩的基本要素。同時利用色彩在空間、量與質上的變化性，按照一定的規律去組合重構色彩相互關系，再創造出新的理性色彩效果的過程。色彩構成是藝術設計的基礎理論之一，它與平面構成及立體構成有著緊密的聯系。當然我們要注意的是色彩不能脫離形體、位置、空間等而獨立存在。萬物都離不開色彩，人們就是生活在色彩之中的。色彩從客觀的角度上是對人們的一種刺激和象征；從主觀的角度上又是一種反應一種行為。色彩心理通過視覺，從知覺、感情而到記憶、思想等，其反應與變化是復雜多變的。不同波長色彩的光信息，通過視覺神經傳入大腦后，經過思維，與以往的記憶及經驗產生聯想，形成一系列的色彩心理反應。同時由色彩心理學的知識我們可以了解到色彩的聯想帶有情緒性的表現。受眾的色彩感受受到年齡、性別、文化、民族、宗教、生活環境、社會背景、等各方面因素的影響。例如可口可樂的產品包裝設計，可口可樂公司為體現可樂的經典特征以紅色為產品包裝的主色調，但到了阿拉伯等中東國家，由于當地的氣候顏色，同時把紅色視為不吉利的色彩，可口可樂公司因地制宜，很快的做出調整，將產品包裝的主色調換色綠色。人們也能常常感受到色彩對人心理的影響，這些影響能左右我們的情緒。色彩的心理效應發生在不同層次中，有些屬直接的刺激，有些要通過間接的聯想，更高層次則涉及到人的觀念與信仰。有實驗表明，在紅色環境中，人的脈搏會增加，情緒容易興奮沖動；而當人們處在藍色環境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的研究表明，顏色也能影響腦電波，腦電波對紅色的反應是警覺；對藍色的反應卻是放松，這些實驗都告訴我們色彩對人心理的影響是巨大的。色彩的冷暖人的心理也有影響。由此，我們可知色彩構成對包裝設計的影響是巨大的。不同的產品對應的是不同的購買人群與階層，設計師們應總結并運用色構的相關知識，抓住色彩心理對消費者的影響，設計出美觀，易于受眾接受，同時能促進產品銷售的包裝設計作品來。

產品的包裝色彩構成是有其特性的，繪畫中的色彩是注重的色的規律和感覺，追求的是自然的色彩規律。而包裝的色彩則要求醒目，要有強烈的對比，對人們有很強的吸引力，從而喚起消費者的購買欲望來促進商品的銷售。產品的色彩感往往是最吸引人們眼球的，所謂的色彩感就是通過視覺而產生的感情聯想和反應。雖然不同的地域、國度和民族各有自己的喜好偏愛，但是由于人們愛美和對新鮮事物的憧憬心理相同，所以有的時候是有共識的，有共同反應。總的來說，我們可以對包裝設計中的色彩運用提出以下幾點建議：①色彩的運用在同類的產品中要有很強的識別性。②設計師對產品的色彩設計在體現產品特征的同時，也要注意與產品的其它因素相協調。③產品的色彩設計需結合受眾的年齡、民族、性別做綜合分析，能廣泛的被大眾所接受。④色彩的使用在美觀醒目的基礎上，同時對產品的文字內容有很好的襯托作用。⑤產品包裝的色彩設計，還應注意產品疊加的效果，產品整體的擺放應突出，美觀，有活力。⑥設計師色彩運用，還應考慮到印刷成本與印刷限制。這些僅是產品包裝設計運用的幾點總結，隨著時代的發展，科技的進步，包裝設計色彩走向將是多方位的。我們還需不斷學習，不斷實踐，不斷總結。設計師們應靈活運用色彩構成及色彩設計的相關理論，結合產品的特點進行設計。

三、立體構成與包裝設計的聯系

立體構成也稱為空間構成。立體構成是用一定的材料、以視覺為基礎，力學為依據，將造像要素，按照一定的構成原則，組合成美好的形體的構成方法。它是以點、線、面、對稱、肌理由來，研究空間立體形態的學科，也是研究立體造型各元素的構成法則。其任務是，揭開立體造型的基本規律．闡明立體設計的基本原理。立體構成是由二維平面形象進入三維立體空間的構成表現，立體構成與平面構成之間是既有聯系又有區別。聯系是：都是一種視覺藝術訓練，引導了解造型觀念，訓練抽象構成能力，培養審美觀，接受嚴格的紀律訓練；區別是：立體構成是三維度的實體形態與空間形態的構成。結構上要符合力學的要求，材料也影響和豐富形式語言的表達。立體是用厚度來塑造形態、它是制作出來的。同時立體構成離不開材料、工藝、力學、美學等因素。產品包裝設計中，尤其是外產品包裝盒的設計與立體構成有著緊密的聯系。

產品的立體形態設計的范圍很廣，從純藝術性造型到功能性造型。所謂包裝，就是對產品起到一個保護其運輸安全、方便存放和消費。他們所依據的特定產品性質，通過組織定位與構思形成的概念，最后用藝術和技術相結合的方法，采用適當的材料、結構等對產品進行包裝的過程。通過立體構成法則來給產品增加新的元素與視覺效果。立體構成的設計思維與包裝設計的結合主要展現在包裝的外觀造型的設計上，不同的產品對應的是不同的消費群體，其包裝盒外觀的設計當然也多種多樣。這就要求設計師們能針對特定的消費群體，結合立體構成的設計思維，設計出外觀時尚且環保實用的外包裝盒。

隨著人們生活水平和審美意識的不斷提高，商品的包裝已經不僅僅起到保護商品的基本作用，包裝也成為了商品廣告的一部分，越來越成為樹立企業形象、激發消費者購買欲望的重要因素。產品包裝設計師們要把三大構成的設計思維與產品包裝設計相結合起來，使得該產品的外觀和構造能給消費者強烈的沖擊力，激發消費者的購買欲望，滿足消費者不斷提高的審美需要，同時幫助企業促進產品的銷售。

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作者簡介：劉飛，女，設計藝術學碩士，陜西理工學院藝術學院助教。