淺談電子商務(wù)與傳統(tǒng)專業(yè)市場融合的內(nèi)在機理

李虹

基金項目：本文系2010年度金華社科聯(lián)課題157“基于無形+有形路徑的義烏專業(yè)市場轉(zhuǎn)型與升級研究”的階段性研究成果

[摘 要]論文通過分析電子商務(wù)嫁接有形市場的內(nèi)在機理，揭示電子商務(wù)與傳統(tǒng)專業(yè)市場之間的互補關(guān)系和競爭關(guān)系，使專業(yè)市場通過“有形+無形”市場的融合實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)； 專業(yè)市場； 交易效率；

隨著電子商務(wù)、物流等現(xiàn)代技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，信息化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢不斷加強和發(fā)展，傳統(tǒng)專業(yè)市場的形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了蛻變，功能和性質(zhì)正在逐漸改變。在這個關(guān)鍵的時期能否將先進的技術(shù)創(chuàng)新與專業(yè)市場相融合，亦或能否用先進的技術(shù)創(chuàng)新嫁接改造傳統(tǒng)的專業(yè)市場，將決定著專業(yè)市場的發(fā)展和生命力。因此，論文嘗試分析電子商務(wù)與專業(yè)市場相融合的內(nèi)在機理，通過信息技術(shù)創(chuàng)新嫁接改造傳統(tǒng)的專業(yè)市場，使專業(yè)市場通過“有形+無形”市場的融合實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。

一、電子商務(wù)嫁接有形市場的內(nèi)在機理

在新興古典分工理論中，亞當(dāng)·斯密提出“斯密定理”，即為分工取決于市場容量。而楊格(1928)認(rèn)為“不僅勞動分工依賴于市場范圍而且市場范圍也依賴于勞動分工(“楊格定理”)。隨后，斯密給出“斯密動力”理論，他認(rèn)為推動經(jīng)濟發(fā)展的最基本的力量，應(yīng)當(dāng)是勞動分工和專業(yè)化的發(fā)展，而這種分工和專業(yè)化的發(fā)展即是專業(yè)市場范圍擴大的動力之一，專業(yè)市場范圍擴大反過來又推動了分工與專業(yè)化的發(fā)展。在這些理論背景下，筆者嘗試分析電子商務(wù)如何通過交易效率和專業(yè)分工推進專業(yè)市場的創(chuàng)新和演化，見圖。

1.專業(yè)市場交易效率提高

電子商務(wù)作為一種新的交易方式，將更多包含知識和信息在內(nèi)的新要素注入專業(yè)市場，增強了專業(yè)市場的集聚—擴散效應(yīng)，產(chǎn)品信息在電子商務(wù)平臺（無形市場）虛擬集聚和共享在很大程度上提高價格信息的對稱性，降低價格的離散程度，提高市場效率。

2.商品專業(yè)化和品牌發(fā)展

電子商務(wù)促進了市場效率的提高，經(jīng)營戶選擇由銷售多種類型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)檫M行某一類產(chǎn)品或某一種產(chǎn)品的貿(mào)易，成本吸收的能力也隨之提高。同時，采購商的市場也進行了細(xì)分，顧客群顯示出集中化的特征，客戶專業(yè)化水平不斷提高。比如，經(jīng)營服裝的商人原先可能綜合銷售男裝、女裝、內(nèi)衣等，在信息化技術(shù)的影響下，交易效率得以提高，經(jīng)營戶可以選擇精品內(nèi)衣作為專業(yè)化的商品，明確地把握特定消費者的性別、年齡、收入水平、偏好等，而這些更有利于經(jīng)營戶集中有限的精力選擇目標(biāo)市場，研究集中的目標(biāo)客戶的需求，通過品牌定位和傳播，賦予品牌獨特的價值，不斷創(chuàng)新，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發(fā)產(chǎn)品的新功能，建立品牌的核心競爭優(yōu)勢，進而開發(fā)出新的輻射市場。

3.價值鏈重組

隨著銷售規(guī)模的擴大，商品和客戶的專業(yè)化，經(jīng)營戶可以使用更加先進的信息技術(shù)、借助融合性的電子商務(wù)平臺的信息集散功能，借助電子商務(wù)商品（貨物和服務(wù)）流、資金流、技術(shù)流、業(yè)務(wù)流統(tǒng)統(tǒng)反映在信息流上，并由信息流在組織和支配，從而導(dǎo)致價值鏈的重組和整合。

4.專業(yè)市場規(guī)模報酬遞增

隨著規(guī)模擴大，經(jīng)營戶信息技術(shù)的投入和產(chǎn)品的銷售方面就擁有更多的優(yōu)勢，規(guī)模擴大又反過來促進專業(yè)化分工，進而進一步推進市場輻射范圍的擴展。反過來，市場范圍的拓展作為拉動規(guī)模經(jīng)濟的重要因素，強化了專業(yè)市場的規(guī)模報酬遞增機制。

5.專業(yè)市場與電子商務(wù)平臺之間的互補和競爭關(guān)系

(1)互補關(guān)系：一批實力雄厚的大型專業(yè)市場已經(jīng)建立起和傳統(tǒng)專業(yè)市場相對應(yīng)的網(wǎng)上交易市場，實現(xiàn)了有形市場和無形市場的有效結(jié)合，利用各自的優(yōu)勢互補，促進了專業(yè)市場的進一步發(fā)展。

(2)相互競爭關(guān)系：同時在現(xiàn)實經(jīng)濟中電子商務(wù)平臺作為一種競爭的制度的身份，對專業(yè)市場產(chǎn)生一種競爭推動力，也正因為面臨著電子商務(wù)制度的競爭，新型專業(yè)市場的經(jīng)營者才意識到自己的不足，不得不通過提高自己的效率來增強其競爭力。

圖電子商務(wù)與專業(yè)市場融合的內(nèi)在機理

二、有形市場是電子商務(wù)發(fā)揮優(yōu)勢的硬件基礎(chǔ)

首先，中小企業(yè)在有形市場的大量集聚及其所形成分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)成為專業(yè)市場開展電子商務(wù)的硬件基礎(chǔ)或外部條件。以義烏小商品市場為例，強有力的中小企業(yè)集群支撐，使得行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站可以擁有足夠多的會員；完整的國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，使得電子商務(wù)有機會參與其整合過程，以有效地降低交易成本，提高交易效率；較高的電腦配置率和上網(wǎng)普及率，使經(jīng)營戶具備開展電子商務(wù)所必需的硬件條件。因此，有形市場對實體空間內(nèi)需求和供給的整合是電子商務(wù)信息優(yōu)勢在無形市場充分發(fā)揮的前提。

其次，有形市場集聚效應(yīng)和品牌效應(yīng)是電子商務(wù)網(wǎng)站品牌提升和認(rèn)同的動因。以義烏小商品市場為例，幾乎囊括了工藝品、飾品、小五金、日用百貨、電子電器、玩具、文體、襪業(yè)等所有日用工業(yè)品，被廣大中外客商譽為“小商品王國”及“小商品海洋，購物者天堂”，成為具有全球影響力的區(qū)域品牌。品牌是顧客忠誠度、信任度的體現(xiàn)，這就使得義烏小商品市場具有新型網(wǎng)絡(luò)商品交易中介無可比擬的優(yōu)勢。通常電子商務(wù)發(fā)展的初級階段是一個高成本投入的過程，需要對其進行大量的宣傳，以便更多采購商能夠了解，提高點擊率，這就使得宣傳成本極高。依靠大型有形市場建立電子商務(wù)網(wǎng)站，可以充分利用有形市場現(xiàn)有的品牌聲譽，使得電子商務(wù)網(wǎng)站能夠在花費相對較少、時間相對短的情況下，形成較大的影響力和較高的知名度。

三、強有力的支撐體系促進新型專業(yè)市場發(fā)展

電子商務(wù)融入有形市場需要強有力的支撐體系來促進其發(fā)展。

一是完善法制環(huán)境。尤其要研究電子交易、信用管理、安全認(rèn)證、在線支付、市場準(zhǔn)入等方面的問題，加快制定相關(guān)業(yè)務(wù)的管理辦法；開展電子商務(wù)市場秩序的專項整治工作，打擊電子商務(wù)活動中存在的虛假宣傳、質(zhì)量欺詐等行為，保障商品和服務(wù)的質(zhì)量、性能、規(guī)格、價格等交易信息的真實準(zhǔn)確。

二是加快信用體系建設(shè)。加強政府監(jiān)管、行業(yè)自律及部門間的協(xié)調(diào)與聯(lián)合，鼓勵企業(yè)積極參與，建立科學(xué)、合理、權(quán)威、公正的信用服務(wù)機構(gòu)；建立健全相關(guān)部門間信用信息資源的共享機制，建設(shè)在線信用信息服務(wù)平臺，實現(xiàn)信用數(shù)據(jù)的動態(tài)采集、處理、交換；嚴(yán)格信用監(jiān)督和失信懲戒機制，逐步形成符合行業(yè)情況的信用服務(wù)體系。

三是建立健全安全認(rèn)證體系。按照有關(guān)法律規(guī)定，制訂電子商務(wù)安全認(rèn)證管理辦法，注重責(zé)任體系建設(shè)，建立布局合理的安全認(rèn)證體系，實現(xiàn)行業(yè)、地方等安全認(rèn)證機構(gòu)的交叉認(rèn)證，為社會提供可靠的電子商務(wù)安全認(rèn)證服務(wù)。四是推進在線支付體系建設(shè)。加緊制訂在線支付業(yè)務(wù)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)商業(yè)銀行、中國銀聯(lián)等機構(gòu)建設(shè)安全、快捷、方便的在線支付平臺。四是發(fā)展現(xiàn)代物流體系。充分利用現(xiàn)有物流資源，完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；實現(xiàn)貨源的整合，市域物流與區(qū)域物流、國際物流的整合，物流流程必須從制造、銷售環(huán)節(jié)脫離，主要是倉儲、分揀等出入庫管理和運輸?shù)纫c運輸代理相銜接，能共享物流信息，物流服務(wù)環(huán)節(jié)必須超越簡單的貨運代理，要向制造、銷售的內(nèi)部環(huán)節(jié)延伸；以市場主體為主，政府積極介入，提供必要的引導(dǎo)和政策資源；大力發(fā)展第三方物流，通過標(biāo)桿企業(yè)的引導(dǎo)，樹立現(xiàn)代物流的典范，在物流業(yè)的上游環(huán)節(jié)引導(dǎo)物流倉儲設(shè)施的信息化、標(biāo)準(zhǔn)化管理，進而引導(dǎo)物流下游環(huán)節(jié)如運輸、運輸代理的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。

參考文獻：

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