搜索引擎優化策略在新聞網站的應用

摘 要：搜索引擎優化是近年來興起并不斷發展的技術，網絡新聞信息的查找大部分都是能過搜索引擎進行查找，作為一個地方的門戶新聞網站的新聞，能夠及時被用戶搜索到就變的尤其重要。該文闡述了影響網站關鍵字排名的重要因素，并根據新聞網站的特點，有針對性地提出了相應優化策略和技巧。

關鍵詞：搜索引擎優化 新聞網站 網站應用

中圖分類號：TP3文獻標識碼：A文章編號：1674-098X（2012）09（b）-0046-01

隨著網絡的發展，網站的數量已經數以億計，互聯網上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜索引擎的出現給人們尋找信息帶來極大的便利，已經成為不可或缺的上網工具。根據人們的使用習慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據統計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網站中導入了SEO技術。

所以，要想讓用戶快速地搜索到網站的新聞，搜索引擎優化的好與不好就優為重要了。通過合理的搜索與優化，使新聞網站的熱點關鍵字得到提升，將會為網站帶來大量的用戶及流量。因此搜索引擎優化對新聞網站是非常必要的。

1 影響網站搜索引擎排名的因素

1.1 網站內容

高質量的網站內容也是提高排名的因素之一。不管是搜索引擎還是用戶，都喜歡比較新鮮的東西，高質量的網站內容更有助于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。一個網站的內容質量越高，權重越高，相應的排名也會越靠前。

1.2 關鍵詞布局

關鍵詞布局始終都是大家頭痛的問題，合理的關鍵詞布局可以減少很多其余的工作，同樣可以到達事半功倍的后果，所以如何布局好網站的關鍵詞是咱們大家都應該器重的問題。

1.3 網站服務器

服務器是存放軟件、網站數據及運行軟件的地方，服務器的運行速度、帶寬、內存都會影響網站搜索引擎排名，因些網站服務器配置要高。

1.4 反向鏈接

想要網站有長久的獲得好的排名，反向鏈接的質量會比數量更加的重要，增加反向鏈接，最好找有相關度近的。如果有很多無用的垃圾網站的反向鏈接，那是非常有害的。

1.5 內部鏈接

合理的內部鏈接部署策略同樣可以極大地提升網站的SEO效果。作為SEO，我們不應該忽略站內鏈接所起的巨大作用。內部鏈接做好了，排名是很容易上去的，每個頁面的內容和鏈接必須相關，其實就是如何把網站串起來，所以提供一個網站地圖的頁面是非常必要的。

1.6 TITLE和META

網頁優化可以說是從Title開始的。在搜索結果中，每個抓取內容的第一行顯示的文字就是該頁的Title，同樣在瀏覽器中打開一個頁面，地址欄上方顯示的也是該頁的Title。因此，Title可謂一個頁面的核心。目前幾乎所有的搜索引擎機器人都通過自動查找Meta值來給網頁分類，是以此判斷網頁內容的基礎，所以必須把每個頁面的這些都設置的合理、通順、有用。

1.7 網頁排版

排版要簡單，而且很人性化，圖片要少，要打開快，直觀，能把重要的和網民需要的信息馬上展示給大家，這樣的頁面才是好的頁面，蜘蛛才會喜歡。

2 搜索引擎優化策略在新聞網站的應用

2.1 新聞網站的結構優化

新聞網站結構通過優化變得更加合理。合理的網站欄目結構，能正確表達網站的基本內容及其內容之間的層次關系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在網站中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失。優化網站結構有兩方面的意思，一是物理結構，二是邏輯結構。

歸納起來，合理的新聞網站欄目結構主要要做好下面幾個方面

（1）通過首頁可以到達任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內容頁面；（2）通過任何一個網頁可以返回上一級欄目頁面，并逐級返回首頁；（3）主欄目清晰并且全站統一；（4）通過任何一個網頁可以進入任何一個一級欄目首頁。

2.2 新聞關鍵字優化

a、網站關鍵詞的密度

布局之前一定要先了解關鍵詞密度，關鍵字的密度這個并沒有太多的強調，一般文章內需要出現關鍵字兩三次就可以了，當然這個也得根據文章的篇幅而定，如果篇幅較長的話，關鍵字出現五六次即可，切忌不要關鍵字堆積。

（1）網站核心關鍵詞的布局

網站的主關鍵詞設置為2-4個最好，如果核心關鍵詞設置過多不利于其他關鍵詞的權重集中，也就不利于我們做排名，如果你關鍵詞很多，那么你應該選擇一些比較有價值的關鍵詞作為核心關鍵詞，次要的可以做欄目關鍵詞等，在選定關鍵詞之前，我們要做一個大致的分析，關鍵詞的分析可以使用百度指數和一些關鍵詞分析工具等，這樣可以大致了解關鍵詞熱度以及競爭度。

（2）欄目頁的關鍵詞布局

一個網站的權重基本都集中在網站的首頁，而網站的欄目頁面是網站權重集中的第二個地方，首先，我們要明確的知道，各個欄目的建立是根據網站的內容、針對關鍵詞和用戶需求分析之后而展開的，而不是說為了關鍵詞而盲目的隨便建立，無論什么網站都會，都要考慮用戶的需求，注重用戶體驗度。欄目頁的關鍵詞一定要根據內容和用戶需求而展開，要與欄目的內容具有充分的相關性，并且欄目頁的關鍵詞的熱度應該小于首頁關鍵詞的熱度，這樣才有利于競爭和排名，欄目頁的關鍵詞一般布局2～4個即可。

（4）內頁關鍵詞布局

很多人不知道關鍵字到底應該放在文章的什么位置，有的則就是胡亂的添加，如果細心研究的站長可能會發現，一些比較著名的網站內容關鍵字的布局其是有一定的規律，一般第一段的第一句就包含關鍵字，文章頭部權重在整個文章內還是最高的，所以我們不能浪費這么好的位置。如果可以的話，我們在文章的結尾和文章中部盡量可以適當的出現關鍵字。

另外如何有效優化長尾關鍵詞呢，首先內容頁應該重復去挖掘網站的長尾關鍵詞或者競爭相對較小的關鍵詞來進行布局使用，我們可以使用百度指數或者關鍵詞挖掘工具等，大量的挖掘與網站相關的長尾關鍵詞，并針對這些長尾關鍵詞進行內容建設，并且在布局這些長尾關鍵詞的時候不僅僅要與網站具有相關性，還應該與各個欄目具有充分的相關性。

3 結語

搜索引擎優化是一個長期過程，因此我們應認識到：并不是實施了一次SEO，就可以長期保持下去。搜索引擎優化工作貫穿與網站的策劃，建設，維護全過程的每一個細節，需要持續地進行，才能保證其效果。另外要辦好新聞網站，最重要也是最有效的方法還是豐富新聞網站內容，增強用戶的體驗。一個關注于用戶體驗的新聞網站自然會吸引網民的光顧和搜索引擎的青睞。

參考文獻

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