微博達人有專屬信用卡招行“激活”社會化消費

美國總統(tǒng)大選，奧巴馬成功連任后，第一時間更新推特（Twitter），對大家的支持表示感謝。其實，社交媒體一直是奧巴馬大選關鍵的傳播手段。在這個“人人都是通訊社、個個都有麥克風”的時代。如何運用社會化媒體。不僅是美國總統(tǒng)大選的“法寶”，也成為每個企業(yè)思考的話題。

從發(fā)起線上活動到與新浪微博聯(lián)手發(fā)行達人信用卡，招商銀行信用卡中心一直都在踐行社會化媒體的思考及運用。“打通線上線下‘雙社交’，是為了回饋廣大消費者。”招商銀行信用卡中心一位負責人表示。

專屬卡面“鏈接” 持卡人的個性宣言

據(jù)悉，新浪微博達人定位于真實、活躍，有明確興趣愛好的個人用戶，具備消費能力強、樂于分享、興趣廣泛等特征。目前，新浪微博真實、活躍的微博達人數(shù)已達500萬，主要集中于19-30歲，呈現(xiàn)出顯著的年輕化與個性化趨勢。憑借超高活躍度，500萬達人用戶已影響著超過3億的微博用戶。

為此，達人信用卡專門針對新浪微博達人發(fā)行，在產(chǎn)品設計上更體現(xiàn)出對年輕化、個性化功能的傾斜。該卡卡面在選取了“大眼睛、達人星、@”等極具微博達人屬性的元素外，特別加印了專屬持卡人的微博域名，令持卡人享有獨一無二的個性卡面。“卡面還分為男生、女生及尊貴版，尤其吸引情侶用戶的關注。”細心的消費者不會錯過每個細節(jié)。

“每一張達人信用卡都有屬于自己的獨特性格，有個性卻不張揚，晶瑩閃耀的卡片更像專屬的時尚配件，正符合我們這些微博達人的特性。”雷先生不僅是新浪微博的高級達人，也是達人信用卡的首批用戶，對達人卡的發(fā)布，他有著自己獨特的見解。

除了個性化設計，達人信用卡提供每月首筆預借現(xiàn)金免手續(xù)費、生日月雙倍積分等權益，十分符合年輕微博達人的經(jīng)濟實力與消費習慣。“新戶首刷滿三筆每筆滿188元即能獲贈新秀麗時尚拎包。”看來，這項功能已經(jīng)“撥動”了雷先生嘗鮮的心情。

線上“鏈接”線下體驗 被打通的產(chǎn)業(yè)鏈條

“除了卡面設計精致以外，該卡在與商戶合作方面也花盡巧思。”據(jù)招行信用卡中心負責人表示，持卡人不僅享受招行所有通用合作商戶折扣，還可享受招行和微博專屬的合作商戶折扣。譬如，在達人歡樂日中，招行微博達人卡持卡人在線下合作商戶消費均可享受5折優(yōu)惠。

目前，達人專屬商戶已包括Costa Coffee，一茶一坐、金逸國際電影城眾多知名企業(yè)，遍及包括北京、上海、廣州等一線城市在內(nèi)的全國各省市，涉及餐飲、商場、影院等眾多消費領域。

“我們每周都會約個時間碰面聊天，招行的達人卡有很多專屬的優(yōu)惠商戶，所以帶著這張卡特別方便。”沈小姐和周小姐都是達人信用卡的用戶，她們對合作商戶的優(yōu)惠可謂如數(shù)家珍。

“最棒的是，如果微博上我們的達人等級提升了，信用卡也能獲得相應的積分。”招行微博達人信用卡強大的優(yōu)惠特權不僅體現(xiàn)在消費時，更重要的是將虛擬世界身份升級的快樂，轉化成實際生活消費的資產(chǎn)，從而實現(xiàn)線上樂趣與線下體驗的完美“鏈接”。此外，持卡人在進行刷卡消費時，除正常累積信用卡積分外，還能額外累積同等數(shù)量的微博達人積分。

“信用卡和社交平臺的融合創(chuàng)造出了線上社交網(wǎng)絡線下社交消費的一體化更新，實現(xiàn)了對持卡人支付樂趣與社交分享愉悅的雙向‘鏈接’。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，這是金融與互聯(lián)網(wǎng)跨界合作商業(yè)模式上的創(chuàng)新實踐。