微新聞時代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)與對策

所謂“微新聞”，是指以微博為工具和平臺，從組織、生產到發(fā)布、擴散的人人可參與的新聞活動。近年來，微博以爆炸式的發(fā)展速度和開放式、去中心、草根化與即時性等鮮明特點，迅速成為新聞傳播的重要平臺。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年6月，中國的微博用戶已經達到2.7億多，占中國網民總數(shù)的50.9%。可以說，微博的廣泛使用，開啟了一個“微新聞”時代，它不僅極大地改變著人們的生活方式，也對以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)媒體面臨的沖擊與挑戰(zhàn)

微博作為一種全新的信息傳播平臺和載體，其自產生之初就呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，對傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展形成了嚴峻的挑戰(zhàn)。

（一）傳統(tǒng)媒體的話語主導權進一步削弱

草根性、互動性和主觀性是微新聞的三個顯著特點。與傳統(tǒng)媒體相比，其一，微博新聞與信息的編輯者、發(fā)布者不再是專業(yè)的新聞記者，而是每一個擁有互聯(lián)網、手機等發(fā)布工具的公民個體，人人都可以成為新聞的發(fā)布者。其二，網民完全可以自主地通過微博發(fā)布、聚集、熱議自己感興趣的新聞話題，參與到新聞話題中去，人人都可以成為新聞的參與者。其三，微博在內容的選擇和意見的表達上往往是以帶有強烈主觀色彩，這種充滿“人情味”的新聞更容易引起人們的共鳴，影響人們的價值判斷。因此，微新聞的發(fā)展極大地削弱了傳統(tǒng)媒體長期擁有的話語主導權。

（二）傳統(tǒng)媒體新聞報道的即時性被全面超越

“新”是新聞報道的生命。微新聞由于發(fā)布門檻較低、操作簡單快捷等特點，網民們可以根據(jù)所見所聞，隨時隨地發(fā)布信息，進一步擴大了網絡新聞的來源渠道，增強了新聞傳播的即時性。在新聞的“新”上，具有全面超越傳統(tǒng)媒體的鮮明優(yōu)勢。據(jù)調查，2011年，新浪微博在網絡輿情引爆能力方面（首報網絡輿情事件）已經排名第四。微新聞由于其即時性特點正在成為最重要的新聞發(fā)布平臺和網絡輿論場之一。

（三）傳統(tǒng)媒體的信息傳播空間被進一步壓縮

2012年上半年的互聯(lián)網絡發(fā)展態(tài)勢中，一個鮮明的特征是手機微博用戶的大量增加，用戶數(shù)量由2011年年底的1.37億增至1.70億，增速達到24.2%。手機以其靈活、易攜帶、易操作等特點，逐漸成為微博傳播的重要載體。手機微博能夠使網民們隨時隨地瀏覽和接收各種信息，進一步提高了新聞傳播的覆蓋面，深度吻合了人們簡明快捷的閱讀習慣和社交需求。網民們，尤其是80后的新一代受眾，很多人已經不再有耐心去閱讀報紙、收聽廣播，甚至不再把觀看電視作為接收信息的主要方式，而是把主要渠道放在使用手機上。傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道、傳播空間和受眾群體進一步縮小。

二、傳統(tǒng)媒體應采取的應對策略

挑戰(zhàn)與機遇總是相伴相生。微新聞的發(fā)展，帶給傳統(tǒng)媒體的不僅僅是挑戰(zhàn)和困境，更多的是啟示與機遇。

（一）要充分挖掘與發(fā)揚自身優(yōu)勢與特點

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播的即時性、快捷性、參與性和互動性等方面與微博具有較大差距。但是，傳統(tǒng)媒體更擁有專業(yè)性、權威性和信息整合編輯能力，其新聞報道具有微博新聞所無法比擬的全面性、深刻性、連續(xù)性等特點。因此，必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和特點，堅持錯位競爭，強化整合和報道能力，在新聞報道的專業(yè)性、全面性、連續(xù)性和深刻性上下工夫，努力向這個信息爆炸的社會多輸出有價值、有思想、有深度的優(yōu)質內容。只有這樣，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。

（二）要積極借鑒微新聞的合理因子

與微新聞具有鮮明的情感傾向性、熱衷于報道負面新聞、容易引起爭議和討論等特點不同，傳統(tǒng)媒體在新聞報道尤其是負面新聞報道中往往謹小慎微、小心翼翼，降低了人們對新聞的接收度，有時甚至使得新聞本身的公信力大打折扣。因此，傳統(tǒng)媒體在堅持真實性、客觀性等基本原則的同時，要勇于借鑒微新聞的合理因子，積極創(chuàng)新新聞報道方式，努力在新聞報道中展現(xiàn)事件的多面性，增強新聞報道與讀者的互動性，努力使閱讀者和接收者從單一的受眾群體，變?yōu)樾侣勈录膮⑴c者和思考者，從而在爭論中實現(xiàn)宣傳引導，辨明是非真?zhèn)巍?/p>

（三）要努力推動與微博傳播的匯流與融合

微博與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面各有千秋，二者雖然都存在著一定的局限性，但是又具有很強的互補性。因此，推動微博傳播與傳統(tǒng)媒體的匯流與融合必將成為未來傳媒發(fā)展的重要趨勢。目前，很多傳統(tǒng)媒體已經通過開設專門的微博版面、欄目等方式，增強了與讀者的互動交流，很多知名記者、主持人等新聞從業(yè)者也開通了個人微博。據(jù)統(tǒng)計，目前已有3350家傳統(tǒng)媒體機構在新浪微博上建立了官方微博。因此，傳統(tǒng)媒體要積極探索自身與微博相互融合的新渠道，尋找二者的最佳契合點，實現(xiàn)二者的相互補充、相互促進，推動自身的不斷變革與發(fā)展。

（作者單位：周口電視臺）