廣告設計與數(shù)字化藝術聯(lián)系

摘 要 在二十世紀之初，針對廣告和藝術之間的聯(lián)系這個問題引起了不少激烈的論戰(zhàn)：在包豪斯，因為受到不一樣設計價值觀的影響而招致了不少藝術家在設計領域起到什么作用的論戰(zhàn)；在德意志制造聯(lián)盟，因為藝術和設計創(chuàng)作方式之間的不一樣而招致了圍繞標準化設計的論戰(zhàn)；而在英國，因為受到格列爾委員會緣故的影響，圍繞該怎樣培養(yǎng)設計師的這一主題的核心論戰(zhàn)。而這些形形色色的論戰(zhàn)也象征著現(xiàn)代設計形成之初的時候所面臨的一些具有代表性的問題，本文探討的主要話題是廣告設計與數(shù)字化藝術這兩者之間的聯(lián)系。

關鍵詞 廣告設計；藝術；聯(lián)系；

計算機的發(fā)展給廣告設計帶來新的發(fā)展機會。極富創(chuàng)意的廣告設計也是一種藝術創(chuàng)作，需要好的點子和想法，不僅符合了人們在審美上的需求，在滿足人們信息需求的同時也讓人們得到了美的享受。而創(chuàng)意則被認為是在設計科學化階段之后一種藝術進一步優(yōu)化的過程，同時也是使得廣告設計的目標得到具體的貫徹實現(xiàn)的一種可聞可視的形象化想法。

1.數(shù)字化藝術的優(yōu)越性表現(xiàn)

而藝術，特別是數(shù)字化藝術對廣告創(chuàng)意之中的優(yōu)越性具體表現(xiàn)在以下三個方面:第一，間接性。科學和藝術較為關鍵的重要原則是簡潔，自然界的狀態(tài)一般是沒有規(guī)則的，譬如山脈、云霧、水流和海岸等等形狀，伴隨著網(wǎng)絡和計算機的問世，出現(xiàn)的分性藝術可以幫助我們更好地理解和分析、高度概括在自然界描繪難度較高的一些復雜景物，將藝術最大限度地簡潔化可以促進藝術最高境界的實現(xiàn)。第二，隨機性。傳統(tǒng)意義上的繪畫創(chuàng)作主要是借助筆為主要工具，有個人或者人與人之間相互合作的一種有目的的創(chuàng)造活動。而電腦繪圖主要是將計算機繪圖看成是一支筆，同時借助計算機彩色圖形所提供的菜單系統(tǒng)進行創(chuàng)作，是一種人和電腦相互合作和相互思考的一種合作型創(chuàng)作。而這種人機共同思維、密切配合以及對話的情況所生成的產(chǎn)品伴隨著一定的隨機性，結果則是出乎人意料之外的，有時也會有著一定風格。第三，虛擬性。虛擬性是藝術的基本功能和本性之一，主要是把看不見的事物視覺化。一直以來，藝術形式的最高追求是制造一個不可能存在的幻想世界、塑造完美的虛擬世界以及感受令人向往的虛擬環(huán)境等等。而數(shù)字化藝術的最終目標就是虛擬化，同時也間接構成了前所未有的革命性生存方式，也就在一定程度上使得作者融進了藝術創(chuàng)作環(huán)境有了實現(xiàn)的可能性。

2.數(shù)字化藝術與廣告設計創(chuàng)意之間的聯(lián)系

2.1 從觀念上來講數(shù)字化藝術與廣告創(chuàng)意設計

實際的情況是，數(shù)字化早就不是單純的充當設計工具角色的扮演者，它不但能夠促進手繪速度的提高，而且還可以給人們帶來新的視覺效果、新的觀念以及新的欣賞標準和新的表達方式。譬如，陡遇海灘、大廈將傾或者是超常的色彩、情況、狀態(tài)等等，對人形成十分強烈的沖擊，繪圖專家、圖像處理軟件以及動畫經(jīng)典3DMAXS等等，給這種表現(xiàn)手法帶來了很大的方便。不少的廣告設計創(chuàng)意中追求的錯位狀態(tài)，表現(xiàn)的荒誕畫面，打亂事物存在以及運動秩序、完全與情理相違背，從而創(chuàng)造出瞠目驚心和奇形怪狀的感受。荒誕刺激的表達最好要和美相結合，其審美價值一般都是借助于懸念的方式來展現(xiàn)，也許開始的時候有點刺激和令人感到驚訝，可是后來卻是化險為夷，另有防備，那么這樣可以給受眾帶來一種由奇崛轉變?yōu)槠届o的心態(tài)。

2.2 數(shù)字化藝術給廣告的設計帶來了技術上的革命

數(shù)字化是一種較為先進的技術工具，它給廣告設計帶來的是制作過程的革命性改變。一直以來，廣告設計教學沿用的基礎是表現(xiàn)技能，中心原則則是以技法訓練，堅持從圖形設計、概念構思轉變?yōu)閷嶓w建模，采取的分層次、分階段教學方式，從而使得學生掌握了部分工具和材料以及在設計學習上有了一定繪畫基礎。而數(shù)字化的出現(xiàn)則完全改變了之前的學習方式，它的創(chuàng)作主要是借助于計算機彩色圖形系統(tǒng)所提供的菜單，不但存儲量大、圖形逼真、聲圖并茂，而且可以隨時進行編輯、復制、修改、實時設計以及制作各種各樣的特技效果，將廣告設計過程中大量重復的格式化、公式化以及優(yōu)化選擇等理性作業(yè)進行優(yōu)化性處理，不僅促進廣告設計速度的大大提升，而且還可以在一定程度上確保學生將更多的精力放在廣告創(chuàng)意構思、概念分析以及選擇評價等等方面。

2.3 數(shù)字化藝術對廣告設計者的影響

藝術的大眾化直接影響著人們的視覺效果和拓展了人們之前的視覺視野，從而在一定程度上使得廣告創(chuàng)意設計者可以借此盡情地抒發(fā)自己的思想感情，任意發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和想象力，然后借助于先進的科學手段將自己的設計點子淋漓盡致地表現(xiàn)出來，同時還可以形成新的思路、新的思想以及新的思維方式，還可以不斷培養(yǎng)設計者的創(chuàng)新意識和審美能力。

此外，除了談及數(shù)字藝術與廣告設計的聯(lián)系之外，還得對抽象藝術對廣告設計的影響加以注意。在當代廣告設計領域內出現(xiàn)的抽象藝術，抽象藝術可以說是廣告設計領域，特別是平面廣告設計方面興起的一股潮流，在設計藝術歷史上占據(jù)著不可替代的地位。在工業(yè)社會時代，現(xiàn)代平面廣告設計是一種普遍采用的廣告?zhèn)鞑バ问剑⒅乇磉_的規(guī)范性、遵循現(xiàn)代主義的審美原則、邏輯的合理性以及虛實的連貫性。而抽象平面廣告則與之不同，它主要側重于廣告設計在意識形態(tài)方面的作用，擅長于將物質精神、商品以及文化觀念進行解構，抽象化的形成主要是依靠構成形式，因而也就變得更加富有藝術感，不但傳播了其所要表達的思想和內容，而且也在一定程度上直接影響了現(xiàn)代平面廣告設計的整體風格。再就是漢字書法藝術在品牌形象中具有一些創(chuàng)意性的表現(xiàn)。

3.總結

總的來說，廣告設計和藝術這兩者之間的聯(lián)系是千絲萬縷，不可分割的，尤其是數(shù)字化藝術的問世在一定程度上給傳統(tǒng)廣告設計帶來了具有劃時代意義的一次變革，也給以筆為創(chuàng)作媒介的變現(xiàn)方式遭受到了前所未有的嚴峻性挑戰(zhàn)，不僅可以促進藝術創(chuàng)作質量、效率以及藝術的自動化水平的跨越式提升，更為關鍵的是在廣告設計創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)中進一步拓展了藝術表現(xiàn)手段和藝術創(chuàng)作觀念。

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