淺論插畫在廣告設計中的應用

摘 要 隨著社會的發展，當今插畫藝術同以前的插圖藝術相比更為廣泛，插畫已經不僅僅應用于書籍雜志當中的文字的說明和闡述。隨著插畫藝術進入商業時代 ，插畫為商業服務 ，本文以廣告設計為例，闡述了插畫在廣告中的優勢和應用價值。

關鍵詞 插畫；廣告設計；應用

1.插畫運用于廣告設計中應用優勢

1.1 增強視覺吸引力

廣告的首要任務是抓住受眾者的視線，廣告插畫具有極強的視覺吸引力 ，廣告插畫視覺吸引力來源于好的插畫創意，廣告插圖常常借用了人們熟知的卡通形象，動漫造型吸引消費者的眼球，或者通過色彩原理，色彩心理造型特點來捕捉消費者的眼球。同時好的廣告插畫通過一定的故事吸引消費者，使消費者了解產品的故事后產生了心靈上的互通和共鳴，廣告插圖不僅要有好的創意同時要有好的表現方式，因此廣告插畫以其獨有的優勢吸引了消費者的眼球，從而達到消費的目的。就插畫本身而言，插畫具有一定的從屬性，獨立性和制約性。插畫依附于一定的商品載體或文字等進行一定傳播和發展，就插畫的對立性而言，又融入了創作者個人的情感，想象力和獨特的審美角度，因此應用于廣告設計中，對廣告設計的推廣具有獨特優勢。其實早在北宋時期劉家功夫鋪運用雕刻銅版，已經初步形成了早期的商業廣告插圖。 如濟南劉家功夫針鋪，它既有明確的廣告標語“劉家功夫針鋪，收買上等鋼材”。廣告牌中間又有插畫圖形，其目的是為了增強了人們的視覺吸引力。

1.2 引發消費者的聯想

僅用圖形創意往往現得過于古板，常常通過產品形象的再現而訴說產品的功能，廣告插畫的優點還在于通過一定的想象主觀創造了一定的場景，使消費者產生了一定的聯想，從而產生了一定的心理變化和情感互動，通過想象和思考完成圖像的解讀，了解廣告傳達的信息。插畫本身包涵著目的性，視覺藝術形式傳達信息是插畫藝術的根本功能，插畫的創作目的也是更準確，更快速更好的傳遞信息，這種獨特傳遞信息的能力自然的引發了消費者的聯想。簡單的廣告圖形是傳達一種信息，而廣告插畫卻讓消費者產生了心靈上的觸動，廣告插畫中常常強調了廣告插畫的主題和情節的設定，廣告插畫是廣告創意形式的一種，插畫形式表現廣告主旨前，對廣告主題進行正確的分析，主題和情景設定正確后加以插畫形式進行變現，才能引起消費者的共鳴。

2.插畫在廣告設計中的應用的方法

首先，明確為廣告服務的設計目的。插畫的設計是為了廣告服務，無論插畫形式多么豐富多彩，傳達信息必須明確和直觀。清晰和明確的表達廣告中所傳達的信息，明確廣告的訴求點，產品的特性，市場狀況和目標消費群體的狀況等因素出發。廣告插畫是廣告設計的一種表現形式，因此使用這種形式前 ，要先對在對廣告主題進行分析和確定。其次， 市場調查和確立消費人群。不同的人群在審美上有著千差萬別的感受，插畫一方面要根據廣告推銷的產品進行創作思考，同時對產品的適用人群進行分析，他們的視覺接受人群如果是活潑充滿朝氣的青年人， 常常插畫表現得形式比較活躍，顏色較為鮮艷，如果受眾群體是中年或者老年人，常采用回憶往事，低調平穩的插畫形式進行詮釋和展現。進而 ，要元素的收集和歸納，插畫的表現形式是眾多廣告設計中表現形式中的一種，插畫在廣告設計中的表現并不是憑空而論的，這種獨特的表現形式要根據所表達廣告的要求進行歸納和分析，比如，我們對一個產品進行廣告宣傳，就要先找到這個產品的特點 ，最后，要運用多種表現手段完成設計樣稿。如，直接手繪的技法進行繪畫，水彩，色粉，油畫棒，丙烯…，這些方法可以完成一定裝飾性繪畫和寫實性繪畫，裝飾性繪畫從自然形式和主觀歸納中進行表現。造型簡潔，單純，具有一定的形式感，體現了平面化的圖案。若是寫實性繪畫，則對情節性和寫實性進行強化。我們也可以用數碼手段等表現方法完成一些動漫插畫，卡通插畫等 。無論是手繪方式還是電腦繪制，他們的目的都是運用視覺元素引起關注者的注意和欣賞。

3.插畫應用于廣告設計的效果

3.1 傳達了廣告所宣傳的內容

廣告插圖不同于其他的插圖形式，是因為廣告插圖有自己獨特的表現形式和職能。在我們多插畫本身的了解中已經了解到插畫的從屬性，獨立性，目的性和制約性，廣告插畫的目的是為了為廣告本身做宣傳，促進消費者產生購買的欲望，雖然它有著自己獨特的表現形式，但還是不能脫離固有的目的性和制約性，這種目的性和制約性來源于廣告的本身特征，引起消費者的注意，為產品服務，促進產品的銷售。

3.2 吸引消費者注意力為產品的銷售服務

我們常說二十一世紀進入了讀圖時代，這種觀點并不是說我們對文字的關注力下降，而是因為固有的文字常常轉化成圖象的形式來表達，這來源于人視覺心理的基本元素和對文字圖象本身的感受力不同。當圖文共存時，根據網絡初步統計，有20％的人對文字敏感，80％的人敏感于圖形，因此廣告插圖利用“閱讀最省力原則”吸引讀者的視線，引起消費著注意，促進商品的銷售。大衛 .奧格威說過：“在圖片中注入故事訴求越多，讀你的廣告的人就越多.”插畫運用了其特有形式上的自由性，漫畫，圖案 ，素描，油畫多種交織的技法吸引眼球，最終贏得了贊賞。

參考文獻：

[1] 《插畫藝術》科學出版社

[2] 《廣告創意插畫表現》同濟大學出版社

[3] 《廣告設計學﹒應用篇》四川大學出版社