電視頻道包裝中VI原則的應用和延展

頻道的整體風格定位很重要，是識別頻道的基礎。頻道風格應始終貫穿在整個播出過程中，它相當于CIS中的MI（Mind Identity），是頻道的靈魂。MI給整個識別系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過VI表達出來。頻道包裝應先準確定位自己頻道的宗旨理念，再通過對頻道標識，美術風格，受眾態度，生活狀態，色彩配置，畫面動勢，音樂，音效，廣告語人聲，主持人，等等進行嚴格控制，構建符合頻道宗旨理念的電視頻道包裝。下面討論VI原則在電視包裝視覺識別系統中的具體運用。

1.頻道標識中VI原則的應用

這部分主要應用VI的統一性。電視頻道標識有別于一般平面VI中的標識，它不光包括標志，和標準字，還包括了音樂，音效和廣告語，標識演繹的動作。頻道標識出現在頻道播出的任何時候這些方面都要達到統一性。高度統一的反復播放就會給觀眾留下深刻印象，不易使頻道形象混亂。標識構成的要素一般是比較穩定的，頻道的標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。如中央電視臺現在用的“CCTV”的標志成為屏幕左上角的標識。并在每檔節目空隙有5″頻道標識的滾動播出。好的頻道標識和好的VI標志一樣，能使人過目不忘，深入人心。能使觀眾快速判斷出自己看的是什么頻道，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目。所以頻道標識設計對于電視包裝是非常重要的。在電視包裝中，應該把頻道標識的設計和制作做為重點。它的基本要求和VI中對標志的要求類似。要求醒目、簡潔、特點突出、有時代感。如果能體現一些地方特色或專業頻道特色則更好。區別于傳統VI，要強調的是頻道標識在視頻演繹中“統一性”原則的延展。標識的材質，立體感，動作方式，都是標識的一部分，對于頻道也具有一定的標識意義，也需要統一。

頻道標識 “統一性” 的運用還包括在每日的晨曲，晚安，節目預告，頻道宣傳片，廣告休息，新劇宣傳片，字幕條等環節當中。在這些環節中多運用一些頻道標識的基本元素，標準色，輔助色，輔助圖形，或標志的變形，做到統一性和差異性的靈活運用。旅游衛視頻道做得比較規范，每檔節目之間的節目預告就成功的運用到輔助圖形，“統一性”得到很好的運用。

頻道標識播出的頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，最能起到推廣和強化頻道的作用。只有頻道標識保持高度統一，頻道才可能有一個清晰完整的輪廓，才能增強節目或欄目的段落感和節奏感。同時也能使不相關的節目或欄目融在統一的標識下貫通一起，增強頻道的整體性。這里值得一提的是MTV音樂臺，為了表現其反傳統的定位，以便說服年青的觀眾，MTV故意打破“統一”，在頻道標識色彩，形狀，材質，運動方式等方面不斷更新標識，用豐富多彩的構件制造“M”“T”“V”。然而MTV的視頻標識不斷翻新的同時，他的發音卻始終保持不變——“MTV”！從而在理念上實現了“統一”。可以說是對傳統VI元素持續變化的更新意義，更深層次的“連續統一”。

VI的簡潔原則，視覺沖擊性原則，符合審美規律的原則在頻道標識的設計中也非常重要。電視是動畫、聲音、圖像以及節奏等大量的信息的綜合體。其優點是信息的立體式傳達，其缺點是信息點太多。因此只有簡潔有力、有視覺沖擊力、符合審美規律的標識才能給觀眾留下深刻印象。

VI的一貫性原則體現在頻道標識使用的堅持性上。一方面頻道標識的使用時間要長，不宜經常更換其中的重要組成元素。另一方面使用頻道標識時要嚴格規范的使用，保證不走樣。

2.顏色中VI原則的應用

根據頻道的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是多種顏色組合。但要堅持的是VI的統一性和一貫性。如鳳凰合家歡臺是以溫暖，艷麗的黃為自己的主色調，凸現出親和力和家庭的溫暖感覺。它的頻道標識就以黃色和紅色的暖色系構成。字幕條，下節節目預告板，都嚴格運用了標準色，紅色和黃色，使得整個合家歡臺讓人想起來就有溫暖的感覺。和傳統VI相比，電視由于動作的加入，顏色的運用方法也豐富的多。上海生活時尚頻道2003年推出的“橙色+態度”一系列包裝，非常成功的體現出頻道 “自由、當代感、優雅、精致、前衛、幽默、叛逆和曖昧”的精神內涵。她將自己定位為觀眾的朋友，傳播態度應是平等、親和的。整套包裝色彩都以灰色，黑白為主，點綴橙色在局部物體上。“黑白畫面+局部橙色”統一性，一貫性的運用使得這套頻道包裝標識性非常強。從眾多花花綠綠的頻道中脫穎而出，讓觀眾很快記住了它。

3.聲音中VI原則的應用

聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體。但是聲音也有自己獨立的標識作用。有特色的聲音，無需看到畫面，觀眾也能判斷出是什么頻道。要做到這一點，一是在設計時要符合頻道定位。比如少兒類頻道，音樂輕松活躍；而政經類頻道配音相對嚴肅、恢宏。二是播出時間上要保持相對的長久和穩定。因為時間能培養觀眾，能最終塑造出聲音的形象品牌。中央電視臺每天19：00《新聞聯播》的片頭音樂是大家所熟識的，多少年來這個欄目的視頻再換，音樂都沒有變化，因此只要聽到這個聲音不用看畫面就知道是這個欄目。這就是VI的統一性，一貫性原則的功效。

我們最常注意的聲音標識是人聲口號。內容多是直呼出頻道名稱或是說出頻道廣告語。旅游衛視那句“人未動，心已遠”就是經典的聲音標識。同一句話，不同的人聲演繹，就有差異性。如果是頻道標識中的廣告語，就應保證同人同聲。頻道標識聲音系統的識別形成需要嚴格執行“統一性”和“一貫性”原則。為了在聲音標識上做到統一，頻道的標識音樂可以采用具有相同的主旋律的30″，15″，5″等的幾個不同長度的各自完整成章的版本。

VI系統符合審美規律原則在電視的聲音領域得到了延續和發展。旋律盡可能的簡潔，力爭讓觀眾過耳不忘，常聽常新。

增強民族個性與尊重民族風俗的VI原則在頻道包裝上也需要延續和發展。好的頻道包裝中音樂形象應注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流傳的音樂精華，尤其要注意使聲音與自己的頻道風格和節奏的統一。

4.畫面風格中VI原則的應用

畫面風格包括畫面表現手法，演播室背景設計，主持人形象等。這些都應屬于電視包裝中視覺識別的一部分。

比如國家地理頻道，一向以實景拍攝的剪輯做為主題，最后那個著名的黃框飛入畫面。這種手法的一貫性的使用加強了觀眾對他的識別。和它相反，鳳凰咨詢臺的包裝大多運用3D建模，配以華麗的材質。這種差異就區分出了兩個頻道的畫面風格。MTV音樂臺，他的畫面和配音，都是非常態的，沒有華麗的畫面，多以搖滾青年喜歡的波譜風格為主。這種非常態就成為了他的畫面風格。

根據VI的統一性原則，演播室背景設計中通常大量應用該欄目片頭包裝中的元素，整體風格和片頭風格相呼應，這樣人們的視覺被統一，欄目形象也被集中強化。

5.運動方式中VI原則的應用

VI原則在運動方式中有三方面的運用：

一方面是一慣性的使用，電視包裝不同于平面VI它是三維的的藝術，比平面VI多出聲音之外還有一個重要的元素就是它的畫面是運動的。運動方式有節奏方面的，是隱性的，大家經常看到的ESPN體育頻道一直以激烈的刺激性運動場面快速剪輯，配以快節奏音樂而形成他畫面的運動風格。

另一種畫面運動方式是畫面直接表現出來的，是VI原則的統一性的運用。當一個頻道反復的使用某個特定的畫面運動方式，就很容易讓觀眾把這種運動方式和這個頻道聯系起來，這個運動方式就成為一種視覺識別符號。比較有代表性的是abc以翻板的運動方式拼出畫面做為節目預告片的宣傳手法，簡潔大方，個性鮮明，給人們留下深刻印象。

另一方面是VI的強化視覺沖擊的原則，電視包裝都需要在很短的時間內抓住觀眾的注意力，如果畫面的視覺效果有沖擊力，那就會在很短的時間里引起注意，繼續觀看。

由以上的標識，色彩，聲音，畫面，運動五方面看來，VI原則在電視頻道包裝的應用可以增強觀眾對頻道的識別能力；確立頻道的品牌地位；使包裝的形式和節目、欄目、頻道融為有機的整體。VI原則在電視頻道包裝中有指導意義。

電視包裝系統相對傳統的視覺識別系統有很大的延展，如延展到了動作領域，聲音領域。但是一些基本的VI原則對電視頻道包裝具有直接的指導意義。VI原則可以將信息和認識個性化、明晰化、有序化，從而集中強化頻道形象，使信息傳播更為迅速有效，給觀眾留下強烈的印象與影響力。在頻道ID、頻道宣傳片、欄目宣傳片、頻道導視系統、字幕系統等具體設計當中，我們應該靈活運用VI基本原則，將各種表現元素有機地結合在一起。“用同一個聲音說話”，“用同一個形象推廣”，才能充分發揮頻道包裝的作用，才能起到吸引觀眾、提高收視的目的。