愛情公寓3 認真你就輸了

在奧運季登場的《愛情公寓3》日前收官，雖然只有短短24集，但在播出期間不僅收視火暴，且話題不斷。安徽衛視收視率1.28，收視份額3.317，從播出第一天便在全國同時段排名第一，而在愛奇藝同步播放點擊率達到2億多，在愛奇藝的收視排名第一。與此同時，一些關于《愛情公寓》抄襲美劇并引用大量網絡段子的聲音甚囂塵上，甚至外媒《時代雜志》指出《愛情公寓》已超越了向美劇“致敬”的界限，很多橋段和劇情是原封不動地照搬。

雖然《愛3》飽受爭議困擾，但并不妨礙其網絡人氣在高收視率的帶動下持續走高，《愛3》的話題熱度一段時間超過奧運期間金牌選手孫楊、葉詩文，《愛情公寓3》貼吧粉絲接近15萬，為內地電視劇貼吧排名第一。那么，一部講述都市青年生活故事的情景喜劇，如何短時間內成為焦點？身陷抄襲傳聞中的主創們又是如何面對爭議的呢？導演韋正接受了本刊獨家專訪。

四星聯播

做第一個吃螃蟹的人

可以上星了！令導演韋正和編劇汪遠欣慰的是，在《愛情公寓》運作的第三個年頭里，終于獲得了衛視黃金檔的認可。適逢奧運會，這幫80后主創們本來對收視的預期并不高，以為能上黃金檔已是十足幸運，意外的是，《愛3》交出了一份優異的成績單。韋正分析其中的原因，認為很多觀眾是從第一季跟下來的，已經陪伴著走過三年，這也是對主創們堅持做下來的最大鼓勵。

《愛情公寓》的粉絲叫做“iPart”，在十幾萬粉絲的貼吧里，他們最津津樂道的便是公寓里7個青年男女的喜怒哀樂，他們的生活笑料、情感歸屬，乃至服飾打扮都了如指掌。第三季的開放式結局，又為第四季的開局留下懸念，近日來大家討論最熱烈的話題是，曾小賢究竟情歸何處？可以說，三年時間里，一季一季地走下來，憑著劇情故事的延續性，演員陣容的穩定性，制作手段的創新性，使得追劇的隊伍越來越大。

事實上，近幾年來情景喜劇在中國已經相當不景氣，因為非黃時段的播出，使得制作經費漸漸無以為繼，也很難請到有影響力的演員，以致不少編劇紛紛轉投其他劇種。“情景喜劇之父”英達曾感慨情景喜劇已死。因此，《愛情公寓》第一季開始，整個項目的運作就帶著一定的風險，資金方面也常常捉襟見肘。

韋正坦言，對于這部最初爹不疼娘不愛的劇，沒有植入廣告是根本撐不起來的，他們同時小心翼翼地嘗試廣告植入。在《愛2》中，益達口香糖的植入片段不僅逗得觀眾開懷大笑，并成為經典橋段，演員李佳航更被親切地稱為“張益達”，把品牌與劇情作了極好的融合。到了第三季，植入品牌大大小小有十幾個，都是主創們精心挑選的一些時尚、電商、網站品牌，巧妙地植入劇情中，與整部劇的氣場相對吻合。

然而，觀眾對制作水平和故事的要求也是逐步升級的。韋正說，“如果《愛1》還算是定位在情景喜劇的話，越往后做，我們越在逐漸脫離這個束縛，結合了影視類型片的各種好玩元素，它已不是一個傳統的情景喜劇作品，而是都市喜劇混雜的類型片種。這也是基于電視劇題材撞車的原因，尤其是都市偶像劇與喜劇的混搭劇幾乎沒有，我們覺得要來試試看。在制作上更不敢原地踏步，到《愛3》時外景的大量運用，歌舞的穿插等等，也使得投入比前兩季高了三四成，觀眾應該可以看到了我們的誠意。”

這樣的誠意和改變除了回饋一路相隨的粉絲，也讓電視臺青眼有加。隨著《愛1》、《愛2》網絡人氣逐步看漲，電視臺已然覺得非比尋常。但冒險是，《愛情公寓》中大量網絡語言的運用，也與傳統的電視受眾拉開了距離。讓這樣一部情景喜劇上黃金檔，是一個艱難的反常規決定，是對電視臺購片人員的考驗。

“我們一直都遇到這個令人糾結的問題，不是劇不好，而是反常規的東西太多。而電視臺之前的劇集會擁有一批固定觀眾，如果讓這批觀眾流失了，而年輕觀眾也未必走進來，就算進來也不可能長期留下，這是電視臺面臨的考驗。但是，從一個衛視品牌的長遠發展來看，你要有一個長線的觀眾培養計劃，勢必要做短期的犧牲，如果不犧牲，品牌永遠沒有年輕化的可能。既然我們做了第一個吃螃蟹的人，電視臺也要有勇氣做這樣的事。”韋正說。

比較欣慰的是，《愛3》的收視率給足了電視臺信心，這對電視劇題材開掘是一個長遠利好，更避免了電視劇生態的老化。韋正說，“堅持到現在，最高興的是得到一個證明，做這樣的內容可以把年輕人拉回到電視機前，改變在于自我的堅持和主動。”

回應抄襲

互聯網精神是分享

就在《愛3》熱播期間，關于抄襲的話題一直不絕于耳，其中網絡段子的大量引用，引起網絡紅人賴寶的不滿：“好奇之下找來看，我震驚到死。我之前有本叫《賴寶日記》的小說，里面段子一條沒浪費全用劇里去了。”

賴寶向《愛情公寓》劇組開炮的微博在網上立即引發熱議，其中不乏一些《愛情公寓》死忠迷的挺身維護，并要賴寶拿出證據來證明段子是他寫的。被斥抄襲后，《愛情公寓》劇組迅速回應，并對外公開道歉，承認劇本在創作過程中吸取了各種元素，包括不少網絡流傳的經典橋段。并表示，將對段子原作者進行補償，將按原創每千字一萬元的標準補償稿酬。

這不得不使人把視線投注到網絡版權的判定上來。韋正說，“網絡段子已經深入到生活的方方面面，并不是《愛情公寓》如此，也不是電視劇如此，而是網絡段子的引用已成為普遍的現象。而且網絡著作權的鑒定非常模糊，這次我們有一個態度，可以從我們開始嘗試來做對網絡著作權尊重的工作。”同時，《愛情公寓》中大量網絡語言的引用，意在來自互聯網又回報互聯網，有一個分享的內涵，韋正和整個主創團隊希望成為傳播快樂的人。

此外，互聯網的分享理念，已切實運用進《愛情公寓》的營銷層面。從《武林外傳》提供了一個網絡傳播的可循方式之后，主創們認識到口碑和人氣傳播的重要性。從貼吧的數劇來看，《愛情公寓》和《愛3》共有近40萬粉絲，這是堅持做一部劇的緣故，而大部分電視劇無法完成這樣的匯聚，往往一部劇播完了，粉絲的討論也跟著結束。但《愛情公寓》作為有延續性的劇集，一季疊一季的制作方式，像滾雪球一樣越來越大。這也引來了另一種聲音的質疑，抄襲美劇。

韋正認為，很多人把抄襲想得太簡單。美劇是電視劇產業最先進的匯集區，不僅僅是內容上，而是整個項目的運作模式，都是中國電視人要學習和追趕的東西，他們的確有意識地做了借鑒。

“做電視的不能老是盯著自己的小圈子，要看看先進的生產力是如何的？我們從第一季開始策劃就有這個想法，但過程卻是走一步看一步的，現實是差距太大，只想看一看如果盡全力的話能夠接近到什么程度？能不能為喜歡看美劇的年輕人拍一部接近他們審美的東西。為什么美劇在世界范圍內的影響這么大，而我們自己卻沒有文化和價值的輸出，這才是最值得思考的。現在有很多觀眾說《愛情公寓》是治愈系的，其最重要的一個作用就是讓人開心，我覺得這才是這部戲最大的意義。”