“選秀”作秀為哪般？

2011年，在選秀節目七年之癢的眾說紛紜里，最多的聲音是“選秀將死”。而2012年，全球變暖，奧運遭誹，劉翔悲情，“秀”卻神跡般地死灰復燃。或許，在以收視率斷生死的中國電視行業中，電視人要做的，就是將有限的精力投入到無限的娛樂中去，在有限的條件里創造無限的可能。

很長一段時間來，國內綜藝節目90%以上都能在海外找到原版模型，完全由自己原創的節目寥寥無幾，而這種效仿和復制，又都顯得偷偷摸摸，不算光明正大，一旦被揭穿，就要面臨曝光死的難堪。直至2010年，東方衛視從海外引進了《達人秀》的版權，由國外制作班底進駐節目指導，開啟了中國選秀節目引進正版的潮流紀元。今年，浙江衛視耗資8000萬元，將荷蘭的《The Voice》本土化改造成了今日的《中國好聲音》。《The Voice》系列節目最初始于荷蘭。2010年由John de Mol和Roel van Velzen創造。《荷蘭之聲》（The Voice of Holland）在荷蘭RTL4電視臺一經播出便穩穩吸納300萬電視觀眾（占荷蘭總人口的18.2%）。2011年，《The Voice》流入美國，經NBC重新包裝全新上陣的《美國之聲》，成為當年唯一一檔能夠叫板人氣如日中天無可匹敵的《美國偶像》的綜藝節目。

據說，《中國好聲音》中每位嘉賓的座椅單把造價80萬元，每期均由1000分鐘的素材當中剪輯出80分鐘時長的節目選擇播出。高昂的投資換回了可喜的回報：同時段節目收視冠軍；衛視收視第一名；原時段的廣告價格由13.6萬元/條（15秒）升至20萬元。

這是中國選秀節目復蘇的巔峰，節目不但掀起全民K歌的狂熱效應，連廣電總局也站出來點名表揚節目內容積極，選手質量上乘。《中國好聲音》帶領浙江衛視的收視一路開到3.09，一騎絕塵。

中國電視圈中真正的選秀，最早可追溯到2004年湖南衛視的《超級女聲》。且不說當年“超女”萬人空巷的收視盛況，也不說因這檔節目而紅的主持人們，就算不提因為這檔節目二次鍍金的多位過氣評委，只看現在，這檔節目的余溫，仍能感受它帶給國民娛樂的巨大沖擊：如今叱咤在中國歌壇的內地女性歌手中，幾乎一多半是當年的“超女”催生，中國樂壇小天后張靚穎，正是第二屆超女的亞軍，同年冠軍李宇春，也成為第一位登上美國《時代周刊》封面的中國選秀明星，這甚至已經被人們稱為一種現象，“超女現象”。

于是，國民自選偶像的風潮席卷了整個華夏，繼《超級女聲》之后，東方衛視的《我型我秀》以及《加油好男兒》，為中國影視娛樂行業又輸送出不少優質的平民偶像。“選秀”成為了一種新鮮刺激，全民互動的大眾娛樂項目，電視臺、觀眾、選手、廣告商，之所以都樂此不疲著，正是因為它為大家帶來了收視率、談資、成名的捷徑以及巨大的利潤空間。

時至今日，中國的選秀之路走過第八個春秋。在多數人預言選秀將死的關頭，一檔正版引進，獲得正式授權的全球性選秀節目《中國好聲音》，喚醒了國民沉睡良久，被遺忘多時的選秀熱忱，甚至引發了K歌狂潮。KTV包間的點歌單上，幾乎都有一首被選手再次唱紅的經典曲目入選。

精良的節目制作，幕后成熟的操盤后援，給力的現場評委，驚艷的中國好聲音，還有只聞其聲的獨特節目構想，重燃選秀戰火。

選秀，通往一線之路

《天籟之聲》是山東衛視4月啟動的“大型音樂教育類選秀節目”，強大評委陣容、頂級制作團隊、五大網絡支持、全媒體聯動傳播、六大一線賽區、線上線下立體推廣，是山東衛視繼歌聲傳奇之后的又一重量級綜藝類作品。作為衛視總監的閆愛華這樣解釋“選秀”：“從幾個一線衛視走過的路來看，選秀節目是從二線衛視沖擊一線衛視的必由之路。到目前為止，還沒有發現更合適、更有力的捷徑能夠幫助一個衛視從二線沖到一線。可以說，辦好一檔選秀節目不見得能從二線沖到一線，但是想沖到一線必須要成功地辦一場選秀節目。”

理性地來講，選秀節目由于覆蓋面廣，影響力強，娛樂導向力度大，媒體關注給予的多，同時還考量到電視臺的綜合策劃能力、號召力以及創意能力，從而是給一個衛視打分的絕好標準，閆愛華此番，正是道出各大衛視爭坐選秀頭把交椅，并且層出不窮解數百出的原委。

經濟學出身的閆愛華對于山東衛視目前的狀況這樣分析，“中國有最發達的三個地帶：長江三角洲、珠江三角洲、環渤海經濟帶。目前最強的三個衛視有兩個在長江三角洲，從經濟學的角度來看，具有產業屬性的電視媒體，它必須依托一個發達的、有廣大腹地的經濟地帶。環渤海地帶目前還沒有出現這樣的一個強勢媒體。渤海灣從北向南，有遼寧、河北、天津、北京、山東，現在這幾家衛視都在發力，但哪一家能成為超強衛視？我希望《天籟之聲》能成為山東衛視走向一線衛視的一個砝碼。”節目播出后，《天籟之聲》取得了0.43 的收視成績，顯然還未能與一線衛視的選秀節目相提并論，但是山東衛視的此舉卻是一眾衛視的典型寫照，“選秀”，是一桿衡量衛視上線的標桿兒，也是為衛視爭得話語權的代表作。

最近一段時間，除了風靡的《中國好聲音》，深圳衛視的《聲動亞洲》也同樣被廣電總局點名表揚。節目是由十余家亞洲頂尖主流媒體以及實力經紀公司、演藝公司共同完成的全亞洲超大型歌唱比賽。節目將以亞洲各國的新銳歌手及潛力歌唱組合為主要征召對象，通過評委和觀眾共同參與的20余場比賽決出“聲動亞洲”的完美聲音，由東方衛視在2012年7月11日首播。是目前唯一一檔能與浙江衛視選秀節目一決高下的有力對手，節目評委集聚的是兩岸三地的實力唱將，孫楠、高曉松、張宇、黃舒駿以及李克勤，選秀的選手跳出平民圈，皆是已經在業內小有成績的專業歌手，水準相對穩定，來源也都有據可查。

“選秀”之殤

各大衛視都瞄準“選秀”這塊肥肉的同時，不免令這個競爭的過程蒙上一層血腥暴力惡意爭奪的嫌疑。本身，選秀節目旨在為更多有理想有夢想有才華的人提供一個展示的平臺，也提供一條更靠譜的捷徑，很多其貌不揚的人站在舞臺中央一鳴驚人，帶來的是一種積極健康的社會價值觀，每個人都更靠近自己的夢想，每個人都有彌補和突破自己的機會，每個人也都有能量照亮內心深處的悸動。但是進而利用這種“其貌不揚”和“一鳴驚人”的反差，包裝塑造甚至捏造這些選手的身世背景、職業甚至性格來博取觀眾的同情、驚詫、好奇心，則不免使選秀淪為這個欲望社會的另一臺毀人機器。

在取得驚人收視成績之后，《中國好聲音》面對的質疑與得到的榮耀一樣受人矚目。徐海星、張瑋、鄒宏宇、鄭虹，呼聲最高的選手都不約而同地遭遇了打假的尷尬。面對網友大量的質疑，對于徐海星被導演提醒煽情，張瑋被導演包裝樸實，以及鄭虹的自閉癥一說，起點相當高的“好聲音”也變成了最受爭議的選秀節目。這些選秀專業戶背后，究竟有沒有一個個厲害的團隊操盤炒作？這些“平民巨星”究竟是不是平民？既然真實，為何屢遭質疑？

面對非議，節目從第四期開始重播前插播了一個環節，由楊坤主持，往期受到質疑的選手們一一亮相澄清“丑聞”。不能說此舉不高明，但是也確實沒有高明到哪兒去，這種天衣無縫的積極回應使原本的造假說更顯笨拙。

對于“冷飯熱炒”，《中國好聲音》方面給出的直接回應：這個節目不是平民選秀，沒有海選環節，導演和音樂總監會直接下手踅摸“好聲音”。對于炒作一說，節目組宣傳總監陸偉則嚴詞否認也再次表示，“我們從來沒有對外說要只找民間好聲音，絕對不排斥專業歌手，也沒有故意隱瞞選手經歷。選手自己也沒有理由炒作，因為選手在唱歌之前，不會有說話的機會，評委們只會聽聲音，聲音不好，故事再豐富也沒用。”對于選手能否被四位評委選中確實故事生動與否并不重要，但是對于博得收視，博得大眾好感和個人知名度，不能不說是推波助瀾。

同樣面對質疑的湖南衛視在《向上吧，少年！》欄目組丑聞時顯得老練得多，并不做出過多回應，是非黑白自己去評斷，太多回應露出自己炒作的破綻，才顯得愚蠢。

或許，我們不該對剛剛死里逃生的選秀節目太苛刻，事實上，大眾也都有一顆仁慈寬容的心，對于好的聲音出處是哪兒并不重要，只是沒有人希望自己被當做沒有智商、情商和辨別能力的“三無”公民。