洋節目的中國熱

2012年，《中國好聲音》口碑、收視雙豐收，賺了個盆滿缽滿；《中國達人秀》延續一貫風格，雖關注度不及《中國好聲音》，但也足以成為東方衛視的一檔王牌欄目；江蘇衛視的《非誠勿擾》三年來依然收視堅挺。反觀《快樂大本營》等之前中國的王牌綜藝，卻在今年遭受了收視率下滑的嚴峻考驗。因此，在《中國好聲音》剛剛退燒之后，湖南衛視便立即推出引進荷蘭年度最火節目《The Winner Is》版權的《女人如歌》。與此同時，網絡綜藝節目也是風聲水起，除了自辦綜藝節目外也紛紛引進外援。比如，愛奇藝引進《中國好聲音》同一版權方的《浪漫滿車》，在一片爭議聲中獲得巨量點擊，現已成功推出第二季。不可否認，這些舶來的綜藝節目的確獲得了中國觀眾的喜愛。

從“山寨”走向“正版”

2010年的《中國達人秀》，開始正式告訴觀眾什么是“引進國外節目版權”。由此，幾乎是一夜之間，大多數衛視的拳頭節目多了一個前綴形容詞——“引進自國外版權”。從最初的“山寨”到如今的花重金買版權，中國電視人往前邁了一大步。

《中國達人秀》出身名門，是英國著名制作人西蒙·考威爾創辦的SYCOTV公司的創意，原版節目取得成功后，IPCN國際傳媒從《達人秀》版權發行方Fremantle Media買下其在中國內地三季發行權，并開始帶著《達人秀》版權一家家電視臺去敲門。剛開始遭遇各地電視臺的冷落，就算最后買下版權的東方衛視，也曾在內部引起相當大的爭議，直到時任東方傳媒總裁的黎瑞剛最終拍板，項目才得以啟動。這股達人風潮最后不僅贏得了不錯的收視和口碑，更直接幫助東方衛視扭轉了在省級衛視競爭中表現不力的局面。

這一年版權引進的成功，讓國內不少衛視看到透過節目版權引進增強自身競爭力的曙光。比如《非誠勿擾》，引進自《Take Me Out》，這個節目在本土并不紅，卻在中國掀起一片聲浪，開創了生活服務類節目的先河，居高的收視率也帶動江蘇衛視沖進衛視三甲陣營。

但是，并非所有的引進版權節目都能取得如《中國達人秀》、《非誠勿誠》的成功，比如引進自美國《X Factor》的歌唱類節目《激情唱響》反響平平。一些不如意的表現使得衛視在節目版權引進裹足不前，更有甚者通過克隆洋節目，落地后實施嫁接的思路，把節目搞得不倫不類。

直到今年，在廣電“限娛令”和“限廣令”的雙重壓力之下，各家衛視不得不重新尋找收視利器。浙江衛視總監夏陳安在一次采訪中對記者說，從2009年開始，浙江衛視就提出綜藝縱貫線的概念，決心以綜藝強臺。《中國夢想秀》的成功，也使觀眾看到了浙江衛視在綜藝上完成突破的勢頭。因此，以“精英實力創造大眾文化”的辦臺理念，使得浙江衛視的《中國好聲音》在這個夏天火遍中國。

《中國好聲音》引進荷蘭原版節目《The Voice》。2010年，《The Voice》在荷蘭RTL4電視臺播出曾轟動一時，吸引了300萬電視觀眾。2011年，美國NBC推出了《The Voice》美國版《美國之聲》，收視率一度超過《美國達人》。英國、法國、德國和韓國紛紛購入《The Voice》的版權，都獲得了巨大的成功。而《中國好聲音》取得口碑和廣告贏銷的巨大成功，在最短時間獲得最大收益。而在剛剛結束的第二季廣告招標中，加多寶涼茶為其付出的節目冠名費高達2億，未來收益空間巨大。

評論人士認為，這是節目模式本身的魅力，也是尊重正版版權購買的勝利。中國電視人從山寨克隆到購買正版版權，已經走出了至為關鍵的一步。

催動互聯網綜藝節目

就在衛視引進海外節目版權如火如荼之際，視頻網站也追上這股風潮。2012年2月14日情人節之際，愛奇藝原版引進的法國真人秀節目《浪漫滿車》正式啟動，這是國內第一檔由互聯網引進版權、拍攝、制作的大型網絡綜藝節目。這也標志著互聯網節目自制正式告別草根式的初級階段，進入可比肩一線電視節目制作機構的專業、精品化時代。

《浪漫滿車》源自法國戀愛交友真人秀節目《Date My Car》，節目中女嘉賓通過對男嘉賓座駕的觀察、判斷，經過幾輪淘汰，最終選擇與其中一位男嘉賓交往，女嘉賓只有在男嘉賓被淘汰和最終選擇時才能與其真人見面。愛奇藝從版權方IPCN正式購買了這檔全新模式的浪漫約會節目的國內版權，將其定位于“以車識人，為愛牽手”，并進行了本土化創新改革。

作為首檔由互聯網公司引進的海外版權節目，愛奇藝《浪漫滿車》從節目策劃到拍攝制作，均由國際版權方權威指導，全程采用專業團隊精心打造，成為第一代互聯網綜藝節目專業自制的最佳代表。第一季在今年2月情人節上線后，節目流量很快沖破千萬，進入百度綜藝風云榜第34位的排名，創下國內網絡自制綜藝節目的最好成績，并迅速實現了成本回收。

前不久，《浪漫滿車》第二季啟動，并進一步加入本土化的創新。對第一季節目中觀眾反饋熱烈的男女嘉賓大反轉、自行車相親等特別策劃進行重點加強，并根據國內網友的收視習慣，加大男女嘉賓直接深入溝通的內容比重。愛奇藝運營副總裁耿曉華表示：“《浪漫滿車》第一季的成功，充分顯示網絡綜藝自制的巨大收視潛力及愛奇藝的專業節目制作能力，在第一季的經驗基礎上，我們相信《浪漫滿車》第二季將創造更加令人矚目的成績。”

對于這檔首次引進國際版權的互聯網自制綜藝節目，浙江衛視《愛情連連看》總制片人陳佃說，“原版購買、本土化自制顯示了網絡視頻向上游整合資源這一明確信號，更意味著將來互聯網對于傳統電視形態的推動與反哺。”

“拿來主義”的矛盾論

洋節目“拿來”相對輕松，而且有了國外的成功先例，這類節目不僅能給中國觀眾帶來新意，而且風險也較低，所以大受追捧。反觀國內，強大的收視和廣告壓力，限娛令進一步縮小了綜藝節目的創新嘗試空間，在“只能成功”的大形勢下，電視臺創新節目的魄力正在降低，這也就形成了2012年，電視上洋綜藝很洋氣，而中國的綜藝節目創新則出現了網絡遷移的新趨勢。看似紅火熱鬧的影視市場卻難以不讓人擔憂中國綜藝節目的“拿來主義”過剩，導致創新力下降，狂歡過后，我們到底有沒有自己的優秀作品來支撐起娛樂文化產業。

從構成綜藝節目核心競爭力的要素分析，節目為觀眾提供了哪些有別于其它節目的內容，節目資源如何配置及節目原創性及被模仿的難易程度，簡單運用甚至抄襲國外的節目模式而忽視本土化改造是無法創造出綜藝節目的核心競爭力的。

花錢購買國外節目版權，引進節目模式，并不意味著完全地照搬照學。畢竟，國內外電視行業發展水平不同，觀眾在審美習慣和收視愛好上也存在一定差異。因此，引進節目模式之后，國內團隊必須首先將它“本土化”，既不能丟失原版節目的核心內容，又要將中國觀眾愛看的東西揉入其中。

對于是否拿來主義過盛，電視人自主創新會下降的質疑，不少研究傳播學的專家表示形勢樂觀，綜藝節目的版權引進和原創之間本質上并無矛盾和沖突。并認為引進節目模式是一種縮小與西方電視行業水平差距的方式，從模仿開始去創新，再從本土化去創新，最后再從原創去創新，是一條良性發展之路。