喬布斯的「半個(gè)」伏筆 Apple TV 狼來(lái)了？

令全世界熱血沸騰的2012足球歐錦聯(lián)賽也沒(méi)有掩蓋住同期直播的蘋(píng)果WWDC2012（全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）的風(fēng)頭。

WWDC2012的門(mén)票在不到兩個(gè)小時(shí)內(nèi)被瘋搶一空，黃牛更是趁機(jī)牟利，在eBay和Craigslist上倒票，票價(jià)從每張1599美元最高炒至4500美元。一個(gè)公司的市場(chǎng)行為能夠與世界級(jí)的賽事?lián)碛型瑯拥年P(guān)注度，蘋(píng)果的影響力可見(jiàn)一斑。

雖然在這次開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果更新了MacBook系列（Air和Pro），發(fā)布了下一代MacBookPro，同時(shí)發(fā)布了最新的電腦系統(tǒng)OSX山獅系統(tǒng)和移動(dòng)設(shè)備iOS操作系統(tǒng)，更新的內(nèi)容之多創(chuàng)下了歷史之最，但令大家翹首企盼的幾個(gè)產(chǎn)品卻并未在此次大會(huì)上出現(xiàn)：傳說(shuō)中的iPadMini沒(méi)有發(fā)布，也沒(méi)有提到關(guān)于iPhone6的任何細(xì)節(jié)，更重要的是，對(duì)于年底傳聞就要上市的AppleTV更是只字未提。

作為喬布斯生前最喜歡的“三個(gè)半”產(chǎn)品之一，在iPod、iPhone、iPad這三款產(chǎn)品已經(jīng)在各自領(lǐng)域贏得卓越表現(xiàn)的前提下，AppleTV這款“半成品”也因?yàn)閱滩妓沟氖攀辣毁x予更多神秘色彩，被寄予更多期待。

AppleTV沒(méi)有發(fā)布，令電視機(jī)廠商們松了一口氣，但瞬間又緊張起來(lái)：畢竟面對(duì)一個(gè)實(shí)在的蘋(píng)果產(chǎn)品來(lái)尋求應(yīng)對(duì)之策和一直揣摩蘋(píng)果的心思相比，難度也許會(huì)降低。

此次WWDC，盡管蘋(píng)果發(fā)布的一切看似都和AppleTV毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但其實(shí)蘋(píng)果早已為AppleTV做好了各種鋪墊。

技術(shù)儲(chǔ)備暗度陳倉(cāng)一只富有科技含量的“狼”

自從富士康傳出其深圳龍華廠區(qū)的IDPBG事業(yè)群已經(jīng)接到了蘋(píng)果電視的訂單目前處于試產(chǎn)階段的消息，國(guó)內(nèi)對(duì)蘋(píng)果電視的關(guān)注已經(jīng)上升到戰(zhàn)略高度。海信董事長(zhǎng)周厚健就曾公開(kāi)表示：“蘋(píng)果來(lái)了，我們不能等著。”

被蘋(píng)果自己形容為“業(yè)余愛(ài)好”的AppleTV，對(duì)于同行來(lái)說(shuō)，其“危險(xiǎn)”無(wú)異于“狼來(lái)了”。

讓業(yè)內(nèi)人士警惕的是，據(jù)傳喬布斯已經(jīng)為蘋(píng)果公司做好未來(lái)4年的產(chǎn)品規(guī)劃，AppleTV就是其中重要的產(chǎn)品。此前被喬布斯寄予厚望的其他幾款產(chǎn)品iPod、iPhone、iPad所帶來(lái)的市場(chǎng)革命仍高熱未退：iPod徹底改變了由索尼Walkman統(tǒng)治的音樂(lè)工業(yè)，Walkman也因此淡出歷史舞臺(tái)；蘋(píng)果軟件商店、內(nèi)容商店，讓1897年成立的百代唱片決定不再對(duì)獨(dú)立唱片通路發(fā)行實(shí)體CD；iPhone讓原手機(jī)龍頭諾基亞與2007年鼎盛時(shí)期相比，市值暴跌85%；蘋(píng)果力推平板計(jì)算機(jī)，全球PC龍頭惠普宣布計(jì)劃出售PC事業(yè)（終未如愿），并放棄原有的WebOS平板計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)業(yè)務(wù)……

以喬布斯的嚴(yán)苛和眼光，他所形容的“易用和優(yōu)雅”的TV是否會(huì)與前三款產(chǎn)品一樣具有顛覆性的能力？其實(shí)喬布斯所設(shè)想的“希望這款電視能與蘋(píng)果的其他產(chǎn)品以及iCloud實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，而且將擁有最為簡(jiǎn)潔的操作界面”，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也許并不難實(shí)現(xiàn)。“從蘋(píng)果擁有的技術(shù)和能力，我們很可能從這些現(xiàn)有的蘋(píng)果產(chǎn)品中看到一些電視的影子，畢竟技術(shù)的創(chuàng)新總是有跡可尋。”一位蘋(píng)果圈內(nèi)資深人士表示。

此前，蘋(píng)果已經(jīng)“漫不經(jīng)心”地發(fā)布了被叫做AppleTV的類似機(jī)頂盒的一個(gè)小玩意——這個(gè)在2007年和iPhone一起推出的產(chǎn)品，已經(jīng)更新到所謂的第三代，外形小巧，設(shè)計(jì)精致；操作和界面一如既往的簡(jiǎn)單，但是功能相對(duì)單一——不少人認(rèn)為，這僅僅是蘋(píng)果的投石問(wèn)路。

上述資深人士表示，蘋(píng)果也許正在為未來(lái)的AppleTV做技術(shù)準(zhǔn)備。

目前，第三代AppleTV雖然并未在中國(guó)市場(chǎng)推出，但已經(jīng)擁有了相當(dāng)一批中國(guó)的擁躉。除了它的外形小巧、設(shè)計(jì)精巧被廣泛關(guān)注之外，另一個(gè)備受矚目的功能就是AirPlay。AirPlay顧名思義，就是通過(guò)空氣來(lái)傳輸播放，換句話說(shuō)是在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，把iOS設(shè)備上的照片、文件和音視頻文件傳輸?shù)紸ppleTV所連接的高清電視或者投影儀上播放。而經(jīng)過(guò)更新的新的iOS系統(tǒng)、MacOSX系統(tǒng)甚至可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)屏幕顯示的傳輸和切換。

它已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)與蘋(píng)果其他產(chǎn)品及iCloud無(wú)縫連接的設(shè)想，就如同一個(gè)數(shù)據(jù)中心或者說(shuō)數(shù)據(jù)中轉(zhuǎn)站，把所有的蘋(píng)果設(shè)備聯(lián)系在了一起。通過(guò)這種連接，家庭用戶可以在電視屏幕上瀏覽和分享自己用iPhone新拍的照片，還可以把臥室中電腦上的電影通過(guò)AppleTV共享，在電視上播放，沒(méi)有討厭的數(shù)據(jù)線，不用來(lái)回搬動(dòng)電腦；教師可以把iPad上的課件或者電子書(shū)顯示在投影屏上，給學(xué)生授課。而且現(xiàn)有AppleTV采用的是蘋(píng)果自主研發(fā)的處理器A5，擁有處理器的研發(fā)能力代表著蘋(píng)果產(chǎn)品的創(chuàng)新可以突破許多行業(yè)壁壘和限制，直接把系統(tǒng)的功能優(yōu)化和集成在硬件上。

目前的第三代AppleTV所表現(xiàn)出的能力，也許并不是對(duì)電視行業(yè)的最大威脅。對(duì)許多電視廠商來(lái)說(shuō)，WWDC上所透露的另一消息帶給他們的震撼更強(qiáng)烈：蘋(píng)果此前用于iPhone4、現(xiàn)在用于iPad第三代的Retina視網(wǎng)膜技術(shù)，已經(jīng)正式用于15寸的Mac筆記本。也就是說(shuō)，蘋(píng)果新推出的15寸Mac筆記本的分辨率已經(jīng)超過(guò)50寸電視機(jī)屏幕的分辨率。

這意味著，蘋(píng)果高端的顯示屏技術(shù)已經(jīng)突破大小限制，可以用于尺寸更大、要求更高的屏幕。假設(shè)新的AppleTV如大家所設(shè)想的是一款擁有電視機(jī)外表及現(xiàn)有AppleTV內(nèi)核的產(chǎn)品，那么這種印刷級(jí)別的高清顯示技術(shù)，用于50寸熒屏所能帶來(lái)的超級(jí)體驗(yàn)，將是消費(fèi)者和其他廠家都無(wú)法想像的。

內(nèi)容、渠道，一個(gè)都不能少威脅悄然臨近

一臺(tái)分辨率更高，可以和手機(jī)、電腦、電視相互串聯(lián)的電視？如果AppleTV的作用僅止于此，那么它看上去和國(guó)內(nèi)大批電視廠商正在熱推的智能電視——可以連接電腦看電影，可以直接登陸視頻網(wǎng)站看視頻——以及廣電總局呼吁許久的“三屏合一”在本質(zhì)上并沒(méi)有什么不同。

喬布斯不會(huì)如此枯燥。觸摸技術(shù)是否會(huì)用于AppleTV上，還不得而知，但蘋(píng)果的未來(lái)電視一定會(huì)使用Siri語(yǔ)音助理功能，這已經(jīng)是每個(gè)蘋(píng)果圈內(nèi)人士普遍達(dá)成的共識(shí)。已經(jīng)在iPhone4S上出盡風(fēng)頭的Siri，它的成熟與完善已經(jīng)開(kāi)始打破原有的思維模式。從鍵盤(pán)鼠標(biāo)輸入交互到手勢(shì)交互，再到現(xiàn)在的語(yǔ)音交互，生活和工作經(jīng)過(guò)蘋(píng)果的設(shè)計(jì)似乎變得越來(lái)越簡(jiǎn)單：你可以告訴Siri明天要幾點(diǎn)起床而不用再費(fèi)力定鬧鐘；可以直接告訴Siri需要發(fā)送短信的對(duì)象，告訴他短信內(nèi)容并發(fā)送。

當(dāng)Siri遇上未來(lái)的AppleTV，科幻電影上常出現(xiàn)的男主角用語(yǔ)音控制座駕行駛的場(chǎng)景，也許會(huì)在每個(gè)人的家中上演，尤其是從iOS6操作系統(tǒng)開(kāi)始支持中文語(yǔ)音助手后，你可以告訴Siri，為你打開(kāi)電視，播放你想看的電影。

這些功能的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)此前蘋(píng)果大投入開(kāi)發(fā)的iCloud云服務(wù)。云服務(wù)為AppleTV賦予了更多無(wú)限的可能，每一次打開(kāi)電視，就可以看到我日常拍攝的各種照片、視頻，就可以訪問(wèn)我平時(shí)存儲(chǔ)的各類文件、數(shù)據(jù)，就可以下載到我訂閱的各類網(wǎng)絡(luò)資源，就可以訪問(wèn)我的好友的任意心情和位置信息……

提供大容量的存儲(chǔ)空間，并不是每個(gè)企業(yè)都能夠免費(fèi)提供的服務(wù)。昂貴的基建費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用、維護(hù)費(fèi)用，這也許是許多電視制造企業(yè)跨越不了的門(mén)檻。

云可能是硬件產(chǎn)品的終結(jié)者，也可能是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的身份證。更重要的是云功能的表現(xiàn)形式，如何在實(shí)現(xiàn)盈利的同時(shí)又能很好地整合未來(lái)應(yīng)用的服務(wù)才會(huì)是持續(xù)發(fā)展應(yīng)該具備的，所幸的是蘋(píng)果已經(jīng)尋找到了一種途徑。為每一個(gè)用戶免費(fèi)提供5GB的個(gè)人空間，蘋(píng)果之所以非常看重云服務(wù)，就是高瞻遠(yuǎn)矚地看到了未來(lái)的盈利模式。

繼承于iOS的強(qiáng)大血統(tǒng)，也讓AppleTV的系統(tǒng)和應(yīng)用備受關(guān)注。最新數(shù)據(jù)顯示，iOS應(yīng)用程序數(shù)量已經(jīng)突破65萬(wàn)；如此豐富的應(yīng)用背景也讓TV的未來(lái)一帆風(fēng)順。也許有一天我們可以在TV上和遠(yuǎn)方的朋友FaceTime視頻通話，我們可以在TV上觀看任意網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，還可以在TV上外接游戲手柄，和朋友重溫兒時(shí)的街機(jī)游戲。擁有完整的軟硬件整合能力可以讓蘋(píng)果的任何創(chuàng)意變得可實(shí)現(xiàn)，這也許是蘋(píng)果具魅力的地方。

蘋(píng)果最擅長(zhǎng)的“軟硬兼施”似乎都已經(jīng)為AppleTV做好了準(zhǔn)備。但萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。未來(lái)的電視一定以內(nèi)容取勝，這幾乎已經(jīng)是全世界電視廠商的共識(shí)。因此海信電視聯(lián)手樂(lè)視網(wǎng)，TCL與騰訊視頻聯(lián)姻，諸如此類電視廠商與內(nèi)容平臺(tái)的聯(lián)姻事件，在國(guó)內(nèi)頻頻上演。

那蘋(píng)果以什么內(nèi)容來(lái)填補(bǔ)AppleTV最重要的一塊拼圖？十年前，喬布斯用iPod+iTunes音樂(lè)商店的模式徹底改變了音樂(lè)行業(yè)，很多人都不相信一家IT公司會(huì)改變音樂(lè)行業(yè)。對(duì)于未來(lái)電視內(nèi)容的問(wèn)題也許可以同樣視之，iTunesU里越來(lái)越豐富的視頻內(nèi)容，已經(jīng)需要同行或?qū)κ謧冋暳恕?/p>

僅憑對(duì)AppleTV新產(chǎn)品的分析和揣度，現(xiàn)在說(shuō)AppleTV會(huì)顛覆電視行業(yè)的話還為時(shí)過(guò)早。曾有電視行業(yè)人士樂(lè)觀估計(jì)，家電的玩法與IT截然不同，“尤其在中國(guó)市場(chǎng)，家電分銷網(wǎng)絡(luò)與IT截然不同，所以IT想拓展，首先要做渠道。”

但蘋(píng)果所能產(chǎn)生的威脅正在悄然臨近。經(jīng)過(guò)十多年深耕，蘋(píng)果已經(jīng)在中國(guó)擁有自主的零售店，在IT賣(mài)場(chǎng)有成熟的經(jīng)銷商、在LifeStore生活圈里有優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、在大學(xué)校園有校園店、在行業(yè)采購(gòu)中有可以提供協(xié)助的行業(yè)經(jīng)銷商，渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)盤(pán)根錯(cuò)節(jié)遍地開(kāi)花。

而且近一年來(lái)，蘋(píng)果在渠道的布局上，還有了不同以往的思路：不但著令原四家中國(guó)總經(jīng)銷商中的兩家轉(zhuǎn)型做零售，深入三四線城市開(kāi)設(shè)零售店面，更是開(kāi)始投入大量物力、財(cái)力在CES，像大中、國(guó)美、家樂(lè)福、沃爾瑪這樣的大型賣(mài)場(chǎng)開(kāi)拓店面。蘋(píng)果已經(jīng)擁有了比任何一家電視企業(yè)都強(qiáng)大和靈活的渠道，延續(xù)著蘋(píng)果一如既往的神秘營(yíng)銷方式。

蘋(píng)果來(lái)了，對(duì)于電視和視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，可能真的是狼來(lái)了。