搭倫敦奧運「順風車」商家的別樣商機

歐洲杯給商業帶來的空前發展機遇還在迸發，奧運會引發的商機又接踵而至。如今，距倫敦奧運會只有一個月時間了，這一個月恰恰是奧運商機爆發的黃金階段。

從頒獎服到競賽服體育用品搶“鮮”

借助“冠軍龍服，龍征倫敦”，6月26日，中國體育代表團領獎服活動在居庸關長城腳下發布，安踏宣布與國際奧委會合作伙伴寶潔、麥當勞以及中國奧委會合作伙伴希爾頓酒店、伊利共同打造“奧運品牌聯盟”，啟動跨界營銷的奧運戰略。

作為中國體育用品行業的領導品牌，安踏與寶潔、麥當勞、希爾頓酒店、伊利等品牌強強聯手，開啟了中國民族體育品牌跨界營銷的先河，同時這也是少有的奧委會官方合作伙伴之間的合作。

“奧運品牌聯盟”的主導者、安踏公司品牌總裁助理徐陽認為，來自不同行業的品牌合作，是一種新的營銷模式。

據合作代表介紹，這一“奧運品牌聯盟”的紐帶是中國體育代表團的領獎服“冠軍龍服”。中國體育代表團是中國這片土地上惟一能夠代表奧運會的團隊，那么“冠軍龍服”便成為惟一能代表中國，代表中國體育代表團的視覺符號，這也是此次跨界營銷的基石。

奧運期間，走進麥當勞，你會發現門店經理以及收銀員統一穿著安踏中國體育代表團領獎服或是安踏領獎服T恤。為了增強與消費者之間的互動，麥當勞將開展“每日冠軍活動”，每日送出一件安踏2012倫敦奧運中國體育代表團冠軍領獎服。此外，全國會有17個城市播放麥當勞奧運電視廣告，當中會出現安踏Logo，而在麥當勞的網絡廣告、報紙夾頁中也會添加安踏領獎服的信息。

無獨有偶，近日Nike攜手中國國家籃球隊、田徑隊、舉重隊、網球、沙灘排球、摔跤隊及射箭隊，在北京發布中國隊全新倫敦奧運戰衣。

這次中國隊的隊服融合豐富的中國文化元素作為設計理念，以生動設計的漢字“中國”及“CHINA”作為隊服的標志性圖案，更將國旗的五角星融合到“國”字圖案之中，領口位置印有“起來，前進”這句國歌歌詞，將中國味貫穿到底。

“參與經濟”升溫奧運牽動的產業鏈

其中，參觀游覽奧運場館和參與公園內體育娛樂項目也隨著新一屆奧運會開幕日期的臨近迎來高峰期。當然，高考與中考的陸續結束及暑假的來臨，也是推動這類娛樂項目逐漸火熱起來的原因之一。

國金證券日前發布研報稱，6月以來，歐洲杯和奧運會關注度急劇攀升。

國金證券分析認為，奧運賽事具有重要的“賽事經濟”刺激功能。目前，第一階段的“投資經濟”已成往事，第二階段賽事期間的“參與經濟”則正當其時。

國金證券研報稱，隨著奧運的臨近，奧運觀賞、體育參與以及相關的消費熱潮正在啟動。該證券分析機構認為，奧運會“參與經濟”對中國的意義主要在于兩點：一是由奧運觀賞催生的奧運游，帶動航空、旅游等相關產業鏈發展；二是刺激電視、智能終端、新媒體等相關產品的需求。