高鼎國沒有與生俱來的非凡

把每一件平凡的事情做到極致，便有了非凡

龐大的瑞士鐘表帝國便是建立在這個小小的秘密之上，多少代能工巧匠用平凡的時間堅持了一個夢想，于是創造了許多非凡的奇跡。

瑞士鐘表品牌英納格被中國消費者所熟知，起于上世紀六七十年代，這個品牌是中國進口數量最多的手表品牌之一。英納格表的兩代創業者李惠利、高叔平經歷了艱難的創業，讓英納格成為中國人結婚時最搶手的“三大件”之一，幾年前，守業與發展的接力棒被傳到了第三代人高鼎國手中。

手表業的FastFashion（快速時尚）

不同于父輩的成長環境，高鼎國受到先進的西方教育，在美國著名的大學普林斯頓主修經濟，輔修工程管理和金融。結束海外求學生涯后，他加入到已經有150年歷史的英納格，開始了新一代管理者的歷程。而那個始終如一的夢想也傳承了下來：讓更多中國消費者都從英納格開始，認識機械表，愛上機械表。

懷著這個夢想，高鼎國帶領英納格進入了全新的消費時代。然而，樸素的夢想此時面臨著諸多現實的考驗：與當年英納格獨占中國市場的時代不同，伴隨著中國消費者消費需求的多元化，大批瑞士手表品牌正不遺余力地搶占著中國市場，如何讓一個百年品牌在這個關鍵時刻把握住難得的市場機會，采取怎樣的差異化經營策略，成為高鼎國面臨的重要選擇。

“英納格就像手表行業的FastFashion，其中四個因素最為關鍵：新鮮、流行、稀缺和價錢合理。產品提供多元化性能，設計時尚，可以為不同需求的消費者提供更多選擇，而遇到問題的處理方法也是快速、多變，迎合變化萬千的市場。靈活是我們的重要策略?！?012年，一年一度的鐘表界盛會巴塞爾表展開幕，高鼎國帶著驚艷四座的英納格展廳“瑰麗館”在世界訪客面前亮相，引起了眾多媒體的關注。這座高達9米的展館投資超過百萬瑞士法郎，而從絡繹不絕的參觀者來看，這筆投入是明智的。而這個出色的展廳正得益于高鼎國所提及的靈活的策略。“當品牌有所成就的時候，要意識到潛在的危機。而當市場環境不理想時，我們應該想到，怎樣如何在這樣的時機下為未來做準備，以及創造機會?！?/p>

盡管歐洲主權債務危機還在蔓延，但手表行業卻并未受到過多影響。相關預測表明，今年奢侈品市場預計將有6%～7%的增長，達到2614億美元。手表珠寶等始終是增長最快的一個部分，中國將以18%～22%的速度增長，而印度將是未來10年內奢侈品發展最具潛力的市場。面對理想的市場前景，高鼎國表示，“英納格正在為下一次內需爆發做充足的準備工作。”與所有瑞士品牌管理者一樣，中國市場強大的消費能力，能讓他為品牌創造下一次新里程。

創新締造非凡

在高鼎國看來，抓住下一次機會突破市場的關鍵，正是在于對未來主流消費者的理解。

“讓更多年輕消費群體，比如80后、90后的年輕人認識和了解英納格，是我們很多市場策略的出發點?！睆慕衲暧⒓{格推出的表款來看，充滿年輕感與潮流感的時尚元素是這個百年品牌十分突出的特色，比如“英納格SPACE魔幻版”表款，大膽突破傳統色彩，頗具魔幻型格，并繼續通過高性價比的策略吸引年輕消費群。

對于不論哪個時代的消費者來說，選購一款心儀的機械表，都是對自己每取得一些成就時的鼓勵與獎賞，讓那一刻的成就感更加完美，正是英納格一直以來的追求，也是這個品牌之所以保持數十年良好口碑的秘密。英納格在中國成長的時期，中國也經歷了從大眾消費到精英消費，從大眾階層到商務階層的崛起，這個龐大消費群體的誕生，成為許多瑞士鐘表品牌堅實的市場。“60后的消費者很注重品牌質量，他們在選購一款手表時，會尊重長輩、家人的意見，那個時候的英納格，因為滿足了消費者想擁有一只機械表的夢想，品牌取得了成就。而80后、90后的消費者，更需要個性、時尚的表達，也更看重產品的性價比，這是一項很值得研究的長線課題?！币舱蛉绱耍皠撔吕砟?，成就夢想”成為了英納格一直堅持的企業理念。英納格引以為傲的天文臺表系列，也在這樣的理念下不斷進行著革新，今年推出的“天文臺獨立秒盤系列”，不但得到瑞士官方天文臺認證，更是加強了腕表的功能性，而時尚元素也在一系列新款中隨處可見，不但大膽起用新穎物料注入腕表制作，也在款式上開創多元化設計。

沒有與生俱來的非凡，而能在這一過程中享受成就，才是事業的意義?！拔业母篙厒兒苄量?，但他們在享受辛苦，而如今，我希望我們的消費者能夠喜歡英納格，彼此間建立一種深入感情。讓每一塊英納格腕表都能凸顯顧客個性及才情，成為他們心頭愛，這就是我眼中的非凡?！备叨嘈?，只有夢想才能創造非凡人生。