二季度財報公布，騰訊持續領先在線廣告行業

2012年8月15日下午，騰訊控股有限公司發布了截至2012年6月30日未經審核的第二季度及上半年綜合業績。

盡管中國互聯網用戶的增長已經趨于平穩，全球經濟的快速增長速度也日漸放緩，但騰訊仍舊在2012年第二季度實現了收入、盈利和現金流等多個維度同比增長，在線網絡廣告業務也大幅增長。財報顯示，騰訊上半年總收入為人民幣201.751億元，比去年同期增長54.3%。其中網絡廣告業務收入為人民幣14.198億元，比去年同期增長79.0%，二季度網絡廣告收入比上一季度增長62.9%，達到人民幣8.797億元。

有分析人士認為，持續的大幅度增長和行業領先，進一步奠定了騰訊在中國在線廣告營銷領域的王者地位。

逆勢崛起的在線廣告

在復雜嚴峻的國內外經濟環境下，2012年中國經濟增速回落，上半年GDP同比增長7.8%，二季度增長7.6%，創三年來新低。宏觀經濟指數的下滑對廣告市場造成了沖擊，據權威研究機構CTR最新發布的《2012年上半年中國廣告市場回顧》顯示，上半年傳統媒體的廣告刊例花費同比增長3.9%，增幅為近5年最低。

在這樣的宏觀經濟背景以及廣告行業投放緊縮的氛圍下，騰訊在線廣告業績的大幅攀升就顯得格外有正向意義和指引價值，尤其是對于一貫被用戶和業界標簽化為即時通訊QQ的騰訊而言。

挖掘騰訊的財報可以看到，騰訊在線廣告業務的大幅增長，核心歸因于新平臺的貢獻，及在主要廣告主行業提高市場份額所致。

行業人士的觀點則認為，騰訊之所以能夠逆勢崛起于中國在線廣告市場，核心在于以下幾點：

第一：媒體產品端的發力，騰訊視頻平臺流量大漲，視頻品牌展示廣告獲得廣告主認可，業績取得快速增長，收入季比翻番，據艾瑞最新統計數據，騰訊視頻的月用戶覆蓋量達到22745.30萬人，躍升至行業第二位?！跋乱淮v訊網”的超前戰略布局，集合門戶、微博、視頻、無線等平臺的合力，順應了互聯網移動化、社交化、個性化浪潮趨勢。騰訊微博用戶基數進一步擴大，截至2012年第二季度注冊賬戶數達到4.69億、日活躍賬戶數為8200萬， 用戶數和活躍度均大幅度超過同行。騰訊微博作為重要的擴散工具，不斷推動騰訊媒體影響力的發展。

第二：大事件的成功運營令騰訊的媒體影響力不斷獲得累加和釋放。尤其是借助2012年歐洲杯、倫敦奧運會等大事件播報，在實現跨平臺資源整合的基礎上，不斷升華媒體平臺的影響力。

第三：超前布局全媒體解決方案，聯動騰訊智慧MIND3.0的前瞻營銷方法論和新廣告平臺，向廣告主激蕩和釋放平臺獨特的營銷價值。

摩根斯坦利也發布分析報告認為：社交媒體廣告潛力巨大，騰訊的社交廣告服務可能有助于促進其廣告銷售再加速。騰訊在線廣告收入未來成長空間非常值得期待。

OMG構建下一代騰訊網

2012年上半年，騰訊最大的動作莫過于5月18日啟動的體系改組，騰訊公司的這一動作意在讓每個群組集中聚焦、提高靈活性和重燃創業精神。而騰訊網絡媒體事業群(OMG)在“一個騰訊”的理念下，通過在微博、門戶、視頻、無線等領域的深耕布局，匹配跨事業群的平臺與資源聯動，推動騰訊在線廣告業務增長，為體系改組交上了一份完美答卷。

騰訊公司網絡媒體事業群總裁，集團高級執行副總裁劉勝義告訴記者，“我們相信，由于我們多個媒體平臺的領先地位，以及我們提供跨平臺整合和用戶價值的能力，我們在中國互聯網市場尤其是在線廣告營銷領域擁有獨特地位與價值?！?/p>

基于構建國內最大網媒介業務平臺的需求，“下一代騰訊網”全新布局已越發明朗：騰訊網、騰訊視頻、騰訊微博將實現徹底貫通，三大平臺將在實現內容和資源互通的基礎上，加快自身社交化的發展。而借助手機、平板電腦等其他移動終端，“下一代騰訊網”還將實現資訊的即時到達，進一步縮短用戶和信息之間的距離，打造真正的零距離資訊平臺。下一代騰訊網的融合和升級，促成了平臺影響力和營銷價值的不斷提升。

騰訊2012年Q2收入

“贏”在倫敦奧運大事件

檢驗“下一代騰訊網”貨幣化能力的無疑是2012年的倫敦奧運會。

據悉，2012年倫敦奧運會，騰訊憑借50家廣告主數量位居各大門戶之首，從招商廣告主構成來看，擁有來自服裝、日化、汽車、金融、家電、電商等12大領域知名企業的廣告客戶，既包括可口可樂、寶潔、寶馬、麥當勞、耐克、阿迪達斯等國際大品牌，也有李寧、中國移動、中國聯通、上海大眾等國內企業巨頭。

其實從2008年的北京奧運會，到2010年的上海世博會以及2011年的廣州亞運會、2012年的歐洲杯，騰訊網從未放棄過任何一場大事件，而是舉全平臺之力，實現了大事件運營和營銷的完美接力，在接力的過程中不斷提升平臺以及騰訊網品牌的影響力、權威性、美譽度和認知度，而且有效驅動平臺大事件營銷價值與商業價值得到進一步釋放，大事件接力，將騰訊媒體平臺的商業價值提升至新的高度。

大數據撬動營銷新趨勢

劉勝義強調，海量用戶數據將是大數據時代的價值源泉，但更重要的是能夠有效收集、運營這些用戶數據，把跨平臺的用戶數據形成完整的關聯、整合，而這也正是騰訊網絡媒體事業群一直在努力的方向。

除了進行超前布局，構建“下一代騰訊網”外，在營銷領域騰訊也一直在為客戶提供跨平臺一站式整合營銷解決方案而探索著，其中不斷升級更新的騰訊智慧(Tencent MIND)體系已經成為營銷業界衡量數字營銷成功與否的科學標準。

騰訊2012年Q2增長率

在騰訊公司騰訊網絡媒體事業群全國策劃中心總經理翁詩雅看來，最新升級的MIND3.0和之前的版本不同地方在于，廣告背后的人的價值以及數據的價值將會得到更多挖掘，即用戶“人脈”價值將會得到凸顯，騰訊非常看重大數據收集、挖掘和反向作用對廣告主在品牌曝光、互動參與及營銷實效等多維需求滿足上的價值匹配。

基于在線廣告業務持續增長和領先行業，分析人士認為，現在的業績，從成果方面印證了5年前騰訊率先以全媒體解決方案和先進營銷方法論來服務于客戶的正確性，這種超前的戰略布局和事實，為今天騰訊在在線廣告業務上取得的成績，以及未來的發展奠定了基礎。