傳漾科技SameData ：打開互聯(lián)網廣告定向技術的\"黑匣子\"

精準營銷幾年前開始受到國內營銷界和廣告界的重視，并在之后得到各界認可而迅速發(fā)展。在很多廣告主眼里精準定向技術卻像“黑匣子”，神秘又令人向往。于是越來越多的廣告主開始困惑“你們如何通過技術來找到投放的目標受眾，而技術定向的依據又是什么？”等等。

而傳漾科技自主研發(fā)的數(shù)據挖掘工具SameData就是致力于打開技術后臺的“黑匣子”產品，它采用高階定向技術實現(xiàn)界面化，讓廣告客戶可以通過開放性的界面一覽無余的檢索和體驗投放，達到提升評估效果的目的，這款產品是傳漾實時競價數(shù)據管理的重要組成部分，它的一系列創(chuàng)新功能，讓互聯(lián)網廣告的精準邁向了一個新的臺階。

四大功能

SameData網民數(shù)據智能引擎擁有傳漾科技領先的數(shù)據分析技術和挖掘內核，它可以不斷追蹤、分析、收集信息，并通過尖端的數(shù)據挖掘分析模型，將中國海量的受眾信息數(shù)據整合清洗為可被廣泛應用的集成數(shù)據庫，從而指導整個傳漾網絡營銷平臺的商業(yè)智能引擎。

智能網聚。它是一款關鍵詞、語義主題定向搜索引擎。傳漾基于所覆蓋的1000家媒體進行長期的網頁正文內容的語義模型分析及研究，同時對于受眾瀏覽網頁內容的軌跡探索，將網頁正文內容通過成熟訓練的不斷應用、實時更新，組成智能網聚的搜索引擎，為關鍵詞定向、語義主題定向提供底層的數(shù)據接口及應用匹配展示。

算法挖掘。它是一款網民興趣定向搜索引擎?；诰W民行為興趣探索，應用傳漾最新的算法研究成果，將網民興趣共分為33興趣大類、168興趣中類、857興趣小類，全方位用戶興趣追蹤技術，近距離貼身目標受眾。

集成清洗。它是一款目標受眾Cookie庫搜索引擎。截至目前傳漾集成9億受眾Cookie數(shù)據庫，覆蓋活躍網民超過3.5億。通過對于每個受眾Cookie的模型計算，將受眾的人口統(tǒng)計學特征認證，機器學習運算而非業(yè)內常用的樣本調查數(shù)據，真正的人口統(tǒng)計學定向引擎。

獨家專享-VIP數(shù)據銀行。對于傳漾合作客戶及期望合作客戶，都會為其創(chuàng)建獨家專享的“VIP數(shù)據銀行”，儲備保鮮不斷收集到的客戶直接及潛在的目標受眾Cookie，并運用模型算法提取分析，為后續(xù)個性化營銷提供長久活躍的受眾數(shù)據銀行。

實時競價數(shù)據管理的重要組成部分

在傳漾科技廣告營銷生態(tài)鏈中，SameData處于其中數(shù)據管理平臺的DMP環(huán)節(jié)，用于為整個競價模式提供實時購買的受眾數(shù)據。談及實施競價，業(yè)界大多討論需求方平臺DSP、供應方平臺SSP，但實際上DMP在其中扮演了重要角色。因為沒有DMP就無法實時判斷目標受眾和單個受眾價格，更無法談及實時競價。因此SameData不僅僅是內部數(shù)據支持和技術定向實現(xiàn)及可信度的有力佐證，更是傳漾今年力推實施競價平臺AdPlace的重要支撐環(huán)節(jié)。

SameData在廣告營銷生態(tài)鏈中工作原理和流程主要是：交換平臺或者媒體的impression產生后，平臺或者媒體通過標準的協(xié)議發(fā)送請求給DSP平臺，通常攜帶的信息有媒體名稱、媒體分類、頁面URL、頁面的上下文關鍵詞、媒體設定的最低價， 以及最重要的信息一一用戶Cookie（DMP提供）。DSP通過查找事先已經建立的用戶映射庫，將用戶轉換為DSP平臺可以識別的用戶（DMP提供），然后將從交換平臺或者媒體收到的所有的信息。綜合計算，篩選出適合的廣告以及廣告的最高出價，然后將廣告ID、素材地址、跳轉地址、尺寸、類型等回傳給平臺以及媒體（需要注意的是此處的運算需要在毫秒級別處理完畢）。當競價成功后，平臺將發(fā)送成功信息給DSP平臺。實時競價中整個涉及受眾購買的環(huán)境數(shù)據都需要DMP底層提供。

DMP將不再僅僅注重實時競價廣告的點擊優(yōu)化，而更多地以提供企業(yè)受眾人群細分為基礎，并進一步做到展示廣告的精準定向、網站優(yōu)化，搜索定位和多次重復定位，受眾研究和數(shù)據挖掘。DMP將受眾（消費者）進行細分，并對于這些受眾細分的廣告展示機會進行采購或出售。數(shù)據管理平臺將會提供更加合理和科學的算法和分析依據來幫助客戶和媒介執(zhí)行機構來判斷什么樣的受眾才是高質量的，什么樣的廣告平臺擁有更多這樣高質量的廣告受眾群體，從而使營銷推廣的結果更加可信出色。

產品意義重大

傳漾科技創(chuàng)始人及技術副總裁王躍表示，自成立之初，傳漾就把建立網民行為數(shù)據庫作為工作重點，積累至今，就數(shù)據挖掘的廣度和深度而言，傳漾的數(shù)據庫已經建立起一定的行業(yè)優(yōu)勢，不僅有超過9億的獨立Cookie庫，同時還擁有分類比較完備的分類模型，能夠對一個用戶進行多維度全方位剖析。Samedate的推出將進一步發(fā)揮傳漾龐大數(shù)據庫的優(yōu)勢。通過傳漾的AdPlace平臺做廣告投放，它能夠在廣告執(zhí)行前后，以非常直觀的、可視化的形式，通過各種維度向廣告主和代理公司展示投放全過程——這便是Samedate的價值所在——通過把廣告投放的全過程向大家開放，讓廣告主和代理商明明白白去消費，看到每一分預算的價值，從而可以根據自身需要進行個性化的定制服務。