
2012年8月23日下午6點,由TBWA\\主辦,周末畫報,廣告門作為媒體合作伙伴的“青年觀營銷峰會”在上海音樂學院賀綠汀音樂廳圓滿落下帷幕。
TBWA\\實踐“顛覆”理念已有多年的經驗,為目標市場是年輕人的客戶帶來了巨大的營銷效果,例如麥當勞、阿迪達斯、蘋果、百事、索尼等等。“顛覆”理念幫助TBWA\\理解有哪些傳統方法需要作出改變,何時改變,以及改變的程度。由TBWA\\主辦的第三場“品牌顛覆與創新”研討會著重探討青年觀營銷。
此次活動的演講嘉賓包括麥當勞中國市場部副總裁Christine Xu、 TBWA\\全球首席市場營銷官Laurie Coots、TBWA\\大中國區社交媒體總監Jocelyn Liipfert、 Rovio娛樂有限公司中國區總經理 (憤怒的小鳥開發者)Paul Chen。為活躍氣氛,便于互動交流,活動還設有圓桌討論環節,此環節的討論嘉賓由麥當勞中國市場部副總裁Christine Xu 、TBWA\\大中國區社交媒體總監Jocelyn Liipfert、Branded有限公司首席執行官兼Music Matters總裁Jasper Donat, Flamingo中國董事總經理Julien Lapka、Integer中國區董事總經理Mike Chou參與討論。
演講中,麥當勞中國市場部副總裁Christine Xu(須聰)認為現在的年輕人向往“折騰出青春的自我印記”-----“自主決定、自由探索、發揮影響力”。站在市場營銷的角度而言,要產品賣得好,先要了解自己的消費者。Christine Xu在演講中還提到,針對年輕人的營銷,主要原則是“說年輕人的話,做年輕人的事”,與年輕人溝通,要簡單好玩,不可上綱上線;要讓年輕人從小行動中獲取成就感,而非老談大成功等。
伴隨著Rovio娛樂有限公司中國區總經理 (憤怒的小鳥開發者)Paul Chen(陳博一)的精彩演講,此次活動圓滿落下帷幕。TBWA\\認為年輕人具有消費能力以及對同齡人和家人的影響力,他們能夠使一個品牌成功或失敗。但是,如果對年輕人只運用傳統的營銷手段,將注定失敗。因為年輕人是新生代,他們是新媒體文化的代表,他們的媒體行為并不乏味一致,而呈現碎片化。一直以來,他們都是多任務同時進行,多屏間互動,多元化創造。