三星泡泡凈洗衣機：省時29分鐘，把時間還給生活！

案例背景

2012年，三星泡泡凈洗衣機啟動“我的29分鐘凈省享不?！被顒?，消費者參與活動、完成作品制作，并分享到微博等平臺即有機會獲得泡泡凈洗衣機等獎品。通過掌握傳媒的媒體整合平臺，選擇優質媒體資源推送至目標受眾，整條廣告的推廣中著重詮釋傳播“潔凈省時，樂享生活”的品牌理念，同時將三星“泡泡凈”技術——創新科技帶來省電、省時、清新潔凈的極致體驗傳遞給消費者。

期望目標

增加目標受眾對三星泡泡洗衣機的印象及品牌好感度；提高受眾對三星泡泡洗衣機產品的認知度與偏好度。

傳播人群

產品目標消費者集中在女性群體。她們是一群追求時尚，熱愛運動，追求品質生活的新時代女性。隨著80后逐漸成為社會主要的活躍群體，其中，女性隨著經濟的獨立，對生活的追求也逐步提高。因面對工作、戀愛、家庭、健康、生活各項的權衡，時間的平衡與分配受到關注。

創意策略

三星泡泡凈洗衣機“省時更潔凈”的特點，契合了白領女性的需求，省時29分鐘，把時間還給生活。此次推廣便以此為核心，將生活理念與產品特點完美融合，吸引目標消費者對產品的興趣，運用手機媒體和定向技術，搭建產品與消費者的觸點，產生品牌記憶點，加深品牌好感度。

營銷執行

WAP站點搭建，絢麗富媒體展示

運用手機媒體的隨時隨地隨身的特性，將社交、互動在一起，實現以一帶多的多次傳播。搭建WAP站點，用戶手機上網，登陸活動頁面，填寫自己的“29分鐘，凈省生活隨意搭”句式，手機的隨時隨地特性，可讓用戶無地點時間限制，方便地參與活動并同步分享至各社交網站，秀出“你的29分，凈省生活隨意搭”，分享至各大SNS及微博，促進口碑營銷。結合多種展示形式，以banner、全屏的方式，在APP客戶端內頁進行免打擾的廣告展示。既注重受眾的情感體驗，又使推廣概念得到受眾關注。通過hdtMobile的媒體整合平臺，選擇鳳凰周刊、騰訊等優質媒體資源，將廣告推送至目標受眾，宣傳“省時29分鐘，把時間還給生活”活動，借此增加目標受眾對三星品牌的印象及品牌好感度。

精準定向傳播，產品信息清晰準確

通過地域定向、時間定向等定向技術，為廣告主精準找到受眾群，充分有效地將有限投入實現最大產出。通過獎勵機制以及互動分享，黏住用戶眼球，拓展活動宣傳范圍。通過“你的29分，凈省生活隨意搭”句式填寫，并互動分享，將消費者的29分鐘樂享生活理念傳播，讓受眾在參與線上活動、了解產品新功能的同時，間接將傳播信息推送給周圍朋友，使產品信息得到最大化的傳播。

傳播效果

此次投放在目標消費者關注較多的鳳凰新聞、騰訊、書旗網、百度百科等優質媒體上，采用地域定向，定向投放于上海、北京、廣州等國內一線城市，結合白領移動上網時間，將投放時間定位于7點～10點，17點～23點之間。最大限度的在有限投入里，實現最大化的推廣傳播。此次44天投放，累計產生曝光2，652，983個，超過預期2.04%，累計產生點擊40，314，超過預計3.37%，廣告得到較廣泛的傳播，投放效果良好。

效果展示