中國品牌力指數:68%本土品牌居行業第一

中國企業品牌研究中心近日發布2012年中國品牌力指數，稱在本次該中心測定的152個快速消費品、耐用消費品和服務業細分行業中，68%的行業第一品牌屬于本土品牌(包括港澳臺)，32%為國際品牌。該中心主任周豐表示，行業第一品牌分布的現狀反映出中國品牌依然處于“微笑曲線”的中間，迫切需要向研發和營銷兩端轉移。

1、2012年C-BPI第一品牌屬地分布

根據品牌屬地劃分來看，在2012年152個行業第一品牌中，有68%的行業第一品牌由本土品牌（包括內地和港澳臺品牌）囊括，32%的行業第一品牌由國際品牌獲得。在104個本土第一品牌中，北京、廣東和上海列三甲，占比分別為24%、23%和15%。在48個國際第一品牌中，美國一支獨秀，占據半壁江山，其次是英國占15%，韓國以11%位居第三。

從三大消費行業來看：在服務行業中，本土品牌以囊括其中九成第一品牌而表現出了壓倒性優勢；在耐用消費品行業中，國際品牌獲得第一品牌的數量有所上升，瓜分了其中的三分之一市場；在快速消費品行業中，國際品牌以眾多全球強勢品牌而在中國市場獲得了其中43%的第一品牌。不同行業所需要的核心競爭力不同，耐用品行業更需要資本力量、RD能力；而對于快消品行業來說，營銷能力則更為重要。2012C-BPI行業第一品牌中，國際品牌在快消品和耐用消費品的信息通訊行業表現出優勢。

2、行業內對第一品牌的爭奪更趨激烈

市場營銷“不變法則”認為所有的市場最終會變成只有兩匹馬角逐的賽跑。因此所有有理想的企業都會以打造行業第一品牌為奮斗目標，對于已經成為第一品牌的企業來說，則希望進一步拉開與跟隨者的距離。觀察2011年與2012年C-BPI共同調查的105個行業數據發現，行業第一品牌的爭奪明顯趨向激烈態勢，在上一年有50%的行業第一品牌的競爭優勢明顯，然后今年這一數據下降到了36%，反觀第一品牌競爭激烈的比例從上一年的28%上升到今年的38%，覆蓋了40行業，足足上升了10個百分點。

縱觀兩年的數據發現，有26個行業第一品牌的爭奪，持續表現出競爭激烈的態勢，主要集中于市場成熟但存在多個相對寡頭品牌的行業，或尚未形成市場領袖的行業。值得注意的是，有14個行業從上一年非激烈競爭態勢轉變到今年的激烈競爭態勢，在這些呈現出激烈競爭態勢的市場，第一品牌受到挑戰者的威脅，需要以持續的品牌管理來維持市場地位，稍有不慎，可能就會被取代，作為領跑者必須不斷完善自己。

3、2012年C-BPI第一品牌新星

絕大多數2011C-BPI第一品牌在后危機時代依然沒有失去作為中國行業第一品牌的主導權，維持了其市場地位。其中具有代表性的品牌有喜之郎果凍、海爾電冰箱等，這些品牌與第二、第三位保持著懸殊的距離。另外，三星彩電、中國郵政快遞服務等品牌克服了來自原有競爭對手和新生品牌的競爭，穩穩地保持了代表性品牌的位置。同時，在2011、2012都調查過的105個行業中，也誕生了18個第一品牌新星，它們通過持續努力在激烈的競爭中登上了第一品牌的寶座。在這些新星中，有4個是本土品牌取代了國際品牌而成為行業的領頭品牌。這些品牌新星的出現說明品牌力的提升，應該堅持長期的觀點、持之以恒的努力，另外，企業應該從整體營銷活動全方位地管理品牌，創造我們品牌的產品規劃、RD、設計、生產、質量管理、營銷、傳播、廣告、銷售以及售后服務等活動無一不影響到品牌的形象，甚至是企業的社會責任也影響到我們品牌的形象。因此，企業應該從“大藍圖”的角度來分析和管理我們的品牌。