《水漫金山》為何俏起來

由鎮江文廣集團聯合央視新影集團、南京鴻寶公司、鎮江水投集團創制的52集動畫片《水漫金山》，今年3月在央視少兒頻道黃金時間段播出，7月份，又作為暑期檔精品節目重播，收視均居于高位，觀眾和業內反響一片叫好。走俏的東西總被人惦記著，央視未播，即被土豆網盜播，鎮江文廣集團有關取證起訴的官司引發了全國各大主流媒體的普遍關注。今年4月，我們授權奇藝網及時播出和推介，網絡的點擊率、跟帖量始終熱度不減。隨后，全國30多家省市電視臺購得版權，先后熱播。最近，正制成外語版，印尼、越南等東南亞國家的播出機構也在陸續洽談播出事宜，日本NHK電視臺也有望排播。

一部動畫片成了上好的城市形象宣傳片，因為經典，越沉越香，可以反復播放，可以讓一代又一代人觀看，好看好美的經典故事有效提升了鎮江的知名度和美譽度。可喜的是，央視剛開播，該片即獲國家廣電總局2012年度少兒精品發展專項獎勵資金，已獲省鳳凰獎一等獎，現正問鼎競爭激烈的全國金鷹大獎。從今年到明年，已開始進入各種大獎的收獲期。

我國四大民間傳說之首的《白蛇傳》千百年來口耳相傳，早已形成了呈現我國民族文化風格的代表作。此題材在我國已有300多個劇種、300多個曲種以及電影、電視甚至連環畫、郵票、工藝品等普遍得到表現，家喻戶曉，在國外也有廣泛影響，而用動畫這種新穎樣式來呈現，這還是第一次。

文化求根，也求變，忌諱老套與復制、模仿與抄襲，先進的文化尊古而不守舊，繼承同時創新，與時俱進，與世同行，在推陳出新中建立揚棄的機能，在吐故納新中形成自覺的品格。創作未動，先組織國內一流的動畫編劇人才，與國內“白學”專家學者多次面對面聽建議、談版本，在此基礎上首先對劇本創作進行繼承與創新的定位。

《白蛇傳》故事是以許仙和白娘子的愛情故事作為主要支撐，然而作為面向廣大青少年的動畫片，愛情這一亙古不變的主題怎么處理？編劇大膽地把目光重點放在小青的身上。小青桀驁不馴、仗義執言、率性而為，但又十分善良，這與現在孩子們內心深處的純真、淘氣、好奇、向善是完全貼近的。展現一個尋找真愛的故事，這里的愛不僅僅是個人情感的小愛，而是集合包容各種情愫的大愛，而現今我們更注重的是對孩子情懷的培養。此劇敘事的第一主人公變成了小青，她從一個不知道什么才是愛的小妖，在經歷人間重重經歷后，逐漸成長為一個理解愛、懂得愛、學會愛、施于愛的人。故事的結尾運用了鎮江關于白蛇傳有名的淚漫金山的故事橋段，淚由情而流，情由心而生，淚漫金山，實為愛漫金山。

編劇在研讀諸多版本的白蛇傳故事后，敢于撥亂反正。鎮江素來是《白蛇傳》傳說的發源地：保和堂普救眾生、青白驚變、盜仙草、水漫金山等重點高潮情節，其實全都發生在以鎮江為背景的時代。杭州卻僅僅因為斷橋的纏綿而捕獲了無數小布爾喬亞們的心，作為故事核心地的鎮江卻在故事中易被忽略。在尊重原著基礎上，全劇有五分之四的故事都發生在鎮江，突出了小青到人間找到勇、仁、孝、信、義等各種美德，最后幫助寶塔恢復原狀，才徹底消滅大魔。

在快節奏時代，物質豐富了，心靈卻空蕩了，迷惑了，喚起孩時永遠的天真，成了我們追尋的一個夢想，要讓創造和激情連在一起，讓夢想和勵志連在一起。要做就做中國更好的動畫片。有了一劇之本，還要有國內最棒的導演。中央電視臺陳家奇及其創作團隊是頂尖的，由他執導的《美猴王》等多部作品都堪稱經典，他和“孫悟空”有緣，他和“白娘子”“小青”則更有緣。“現在的青少年并不像我們想象的那么簡單，為什么許多作品沒有親和力？面具性的角色教條就是一個原因”，于是，他苦苦尋求突破經驗的疆界，他的思考變成了創作團隊追求品質的高難動作，在整個劇組創作和成片、修片的漫長過程中，形成了相互砥礪、環環倒逼的機制和動力，劇組運作中始終恪守和確保這部作品的整體品質不能低。

這部作品從立項起，就分別受到省市領導和各相關部門的高度關注，被確立為省市文化產業項目的一個重頭戲。2010年，組建不久的鎮江文廣集團作為出品方專門組建了項目劇組，圍繞國內一流的品牌要求，用公司化的方式全程規范運作，整合智慧、整合資源、整合渠道，把好每一個環節，美術、造型、分鏡頭本，甚至具體到服飾、場景、配音、音樂及片頭、片尾的主題歌的流行元素，特別是鎮江地域文化特色的糅進成了一大亮點，如“五鬼”“鍋蓋面”等創意形象的植入。動畫作品雖然三維將會替代二維，但二維是三維的根基。限于資金和人力成本，畫稿量常常能省則省，而《水漫金山》的手繪、機繪畫稿竟多達20多萬張，保標，超標，確保了畫面更加逼真、流暢、機趣和唯美，真正透顯出一種本體動畫思維的藝術魅力。