鄉村傳播：打開傳播學服務三農的門窗

如今，在百度搜索“鄉村傳播學”，得到的結果多與李紅艷和她的同事的研究有關。自從2005年回國進入中國農業大學，“海歸”博士李紅艷迅速成為“鄉村傳播”這個新領域的先行者之一。

2010年初，李紅艷的著作《鄉村傳播學》順利出版，這不僅成為國內第一本系統論述鄉村傳播學理論的著作，同時也給出了一個明確的信號：占中國大半的鄉村地區和廣大農民將不再是中國傳播學的盲點。

為了進一步推動傳播學在中國的本土化進程，李紅艷不僅在實名博客中分享了鄉村傳播學的相關論文和隨筆，而且早在2008年5月就創建了中國鄉村傳播網。

目前，李紅艷及其團隊研究的鄉村傳播不止是研究大眾傳播媒介對于鄉村社會的影響，也涉及人際的傳播和交流——包括鄉村社會內的人際交流和鄉村城市之間的交流，這也部分打破了傳播學研究局限在大眾傳播媒介上的局面。

在中國，城鄉二元社會結構導致了城市和鄉村地區的巨大文化差異。信息的不對稱、知溝的擴大、文化心理的偏見等“傳播斷裂”的現象顯然不利于農村地區的發展。

作為一門偏重于應用的社會科學，傳播學誕生晚（20世紀中期），傳入中國更晚（20世紀80年代）。國內學界在引進、消化的成長過程中，一直在尋找本土化的切入機會和應用模式，但大多忽略了農村地區的傳播形態。因此，傳播學的發展一直以城市為中心，廣大的農村地區長期處于邊緣地帶。

事實上，鄉村傳播研究在20世紀20、30年代的美國就已經得到重視，他們的研究主要是集中在如何將新技術、新產品在鄉村社會中加以普及。……