鄉(xiāng)村傳播：打開傳播學(xué)服務(wù)三農(nóng)的門窗

如今，在百度搜索“鄉(xiāng)村傳播學(xué)”，得到的結(jié)果多與李紅艷和她的同事的研究有關(guān)。自從2005年回國進(jìn)入中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，“海歸”博士李紅艷迅速成為“鄉(xiāng)村傳播”這個新領(lǐng)域的先行者之一。

2010年初，李紅艷的著作《鄉(xiāng)村傳播學(xué)》順利出版，這不僅成為國內(nèi)第一本系統(tǒng)論述鄉(xiāng)村傳播學(xué)理論的著作，同時也給出了一個明確的信號：占中國大半的鄉(xiāng)村地區(qū)和廣大農(nóng)民將不再是中國傳播學(xué)的盲點。

為了進(jìn)一步推動傳播學(xué)在中國的本土化進(jìn)程，李紅艷不僅在實名博客中分享了鄉(xiāng)村傳播學(xué)的相關(guān)論文和隨筆，而且早在2008年5月就創(chuàng)建了中國鄉(xiāng)村傳播網(wǎng)。

目前，李紅艷及其團隊研究的鄉(xiāng)村傳播不止是研究大眾傳播媒介對于鄉(xiāng)村社會的影響，也涉及人際的傳播和交流——包括鄉(xiāng)村社會內(nèi)的人際交流和鄉(xiāng)村城市之間的交流，這也部分打破了傳播學(xué)研究局限在大眾傳播媒介上的局面。

在中國，城鄉(xiāng)二元社會結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了城市和鄉(xiāng)村地區(qū)的巨大文化差異。信息的不對稱、知溝的擴大、文化心理的偏見等“傳播斷裂”的現(xiàn)象顯然不利于農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。

作為一門偏重于應(yīng)用的社會科學(xué)，傳播學(xué)誕生晚（20世紀(jì)中期），傳入中國更晚（20世紀(jì)80年代）。國內(nèi)學(xué)界在引進(jìn)、消化的成長過程中，一直在尋找本土化的切入機會和應(yīng)用模式，但大多忽略了農(nóng)村地區(qū)的傳播形態(tài)。因此，傳播學(xué)的發(fā)展一直以城市為中心，廣大的農(nóng)村地區(qū)長期處于邊緣地帶。

事實上，鄉(xiāng)村傳播研究在20世紀(jì)20、30年代的美國就已經(jīng)得到重視，他們的研究主要是集中在如何將新技術(shù)、新產(chǎn)品在鄉(xiāng)村社會中加以普及。……