扎克伯格：移動廣告將帶來巨額營收

Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在接受媒體采訪時表示，該公司將能通過移動廣告服務(wù)獲取巨額營收。

移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國人生活中不可或缺的一部分，以手機為載體的移動廣告業(yè)務(wù)也可以說進(jìn)行的風(fēng)生水起。

近日，F(xiàn)acebook開始測試自主開發(fā)的移動廣告網(wǎng)絡(luò)，方便廣告主根據(jù)Facebook的用戶數(shù)據(jù)在第三方平臺上發(fā)布精準(zhǔn)廣告，宣傳自己的移動應(yīng)用和移動網(wǎng)站。

Facebook表示，通過這項服務(wù)，無論Facebook用戶身處何處，都可以看到相關(guān)性更高的移動廣告。

扎克伯格說，“我認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，隨著人們使用移動設(shè)備時間的增加，我們能獲取更多的營收。我們在桌面廣告領(lǐng)域表現(xiàn)不錯，有內(nèi)容的地方就有廣告。因此我對移動廣告業(yè)務(wù)很樂觀。”

將移動廣告與電視廣告對比在硅谷很流行。從某種意義上來說，這種對比是有道理的，因為用戶全神貫注于移動設(shè)備顯示屏。全球移動設(shè)備用戶高達(dá)50億，因此對廣告客戶而言意味著一大商機。

此次Facebook測試自住開發(fā)的移動廣告并未披露任何合作伙伴，但已經(jīng)展開了小范圍測試。從周二晚些時候開始，用戶便可以在第三方移動應(yīng)用和移動網(wǎng)站中看到根據(jù)自己的Facebook資料和社交數(shù)據(jù)發(fā)布的橫幅廣告和插播廣告。當(dāng)然，前提是用戶已經(jīng)向Facebook授權(quán)使用這些數(shù)據(jù)。這些精準(zhǔn)廣告使用的數(shù)據(jù)包括年齡、性別、地理位置、偏好和好友等，基本與標(biāo)準(zhǔn)的Facebook廣告交易服務(wù)類似。

在后臺，F(xiàn)acebook則扮演了一個基于Mobclix或Nexage等傳統(tǒng)移動廣告網(wǎng)絡(luò)的交易平臺，方便用戶競購AdMob、iAd或各個網(wǎng)站的廣告位。

廣告主們首先針對特定的用戶群在Facebook中出價。與此同時，F(xiàn)acebook則會將匿名用戶ID與各大移動廣告交易網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行同步。當(dāng)Facebook用戶訪問與這些廣告網(wǎng)絡(luò)合作的一款應(yīng)用或一個網(wǎng)站時，這些廣告網(wǎng)絡(luò)便會立刻向Facebook發(fā)送該用戶的ID，詢問是否有與之匹配的競價。如果能夠匹配，F(xiàn)acebook便會向廣告網(wǎng)絡(luò)支付部分廣告費，而廣告則會呈現(xiàn)在用戶面前。

這些廣告可以引導(dǎo)用戶下載蘋果App Store的應(yīng)用，也可以指引其訪問各種移動網(wǎng)站。但這些廣告都不具備“社交”屬性，不會讓好友知道該用戶與某個廣告主進(jìn)行過互動。

移動廣告網(wǎng)絡(luò)可以充分利用Facebook的龐大用戶數(shù)據(jù)，從而借助其他應(yīng)用或網(wǎng)站的流量創(chuàng)收。應(yīng)用開發(fā)者和各大品牌則借此獲得了一個接觸特定用戶群的重要方式。與精準(zhǔn)性較低的傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)相比，他們應(yīng)該更愿意為Facebook的服務(wù)付費。

Facebook發(fā)言人說：“我們目前正在測試這些廣告的表現(xiàn)，確定具體的相關(guān)性如何。這可以方便人們尋找新的移動應(yīng)用，并在Facebook站外提供相關(guān)廣告。”他還表示，這個移動廣告網(wǎng)絡(luò)對廣告主的價值在于：“借助Facebook，你將獲得強大的定位能力，接觸到更有可能與廣告展開互動的人。”

歸根結(jié)底，該服務(wù)可以確保用戶在其他應(yīng)用中看到相關(guān)性更高的廣告，因此與在News Feed中大量插入廣告相比，對用戶體驗造成的傷害更小。Facebook目前必須密切關(guān)注用戶對這類廣告的反應(yīng)，如果用戶的確愿意點擊這種廣告，意味著Facebook可以在不破壞自家應(yīng)用體驗的情況下賺取巨額收益。

（根據(jù)公開資料整理）