“電商如何做好實(shí)戰(zhàn)SEO”

實(shí)戰(zhàn)，沒有你想得那么美好，你必須要把競爭對手干下去，才能獲得更好的流量，實(shí)戰(zhàn)SEO就是簡單、流量、狠。中醫(yī)看病同樣一味藥放在不同人身上，對你是良藥，對我可能就是毒藥。同樣SEO也是一樣，放在你的網(wǎng)站上可能是有好處，而放在我的網(wǎng)站上可能會產(chǎn)生負(fù)面效果。

望聞：網(wǎng)站信息（服務(wù)器、IP、域名歷史、頁面收錄、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)鏈策略、外鏈質(zhì)量及數(shù)量，URL規(guī)范化、代碼范堅(jiān)、競爭對手等數(shù)據(jù)）這些是網(wǎng)站的基本信息，需要大家收集的。

問：網(wǎng)站的最終目標(biāo)，因?yàn)椴煌木W(wǎng)站，不同的行業(yè)目標(biāo)是不一樣，有些只做流量我賣廣告，但作為電商還要考慮轉(zhuǎn)化率，對關(guān)鍵詞也有一個(gè)要求。

切：切就是把脈，就是結(jié)合網(wǎng)站情況與目標(biāo)制定策略。這個(gè)策略分四點(diǎn)。1、熱門關(guān)鍵詞的篩選。2、長尾關(guān)鍵詞的篩選，就是這些詞搜的比較少，但轉(zhuǎn)化率比較高。3、網(wǎng)站提權(quán)策略。4、關(guān)鍵詞SEO策略。

事實(shí)上，SEO就是長空棧道，從照片中可以看到風(fēng)景非常美，但只有一條道。這有一個(gè)現(xiàn)狀，排名決定流量，這延伸出一個(gè)問題，那只有一個(gè)第一名，沒有并列第一，第二名也沒有并列第二，那么就結(jié)果就是你要么超越對手，要么被對手超越了。

現(xiàn)在我們來說一下案例是檢驗(yàn)實(shí)戰(zhàn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這里準(zhǔn)備了一個(gè)案例，是比較小的電子商務(wù)網(wǎng)站，但是非常典型的案例——淘鞋網(wǎng)。

從這里可以看出淘鞋網(wǎng)有非常非常高的上升空間，我們再來看他們的基本信息，第一它的服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間68毫秒，域名年齡有7年9個(gè)月，這是相當(dāng)不錯(cuò)的域名，做這樣的域名相當(dāng)是事半功倍，如果你的電商想做SEO推廣的話，不要花幾千塊錢，應(yīng)該去購買歷史長一點(diǎn)的域名。第三，收錄數(shù)量，谷歌有將近20萬收錄，但在百度這邊不到4萬，相差5倍的收錄，所以做這個(gè)網(wǎng)站，首先要提升收錄數(shù)量，通過調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)鏈策略。

項(xiàng)目現(xiàn)狀，原本每天IP是6000，產(chǎn)生訂單大概48-60，項(xiàng)目目標(biāo)，我們產(chǎn)生訂單要240-300，那如果做到這個(gè)目標(biāo)，應(yīng)該從哪里來呢？第一，我收集了品牌類關(guān)鍵詞20個(gè)包括功能類關(guān)鍵詞20個(gè)，總共是40個(gè)核心關(guān)鍵詞，我繼續(xù)把它細(xì)分，繼續(xù)把它延伸，每一個(gè)關(guān)鍵詞再延伸20個(gè)，這樣就可以達(dá)到800個(gè)關(guān)鍵詞，而且這800個(gè)關(guān)鍵詞可以延伸出1萬個(gè)長尾關(guān)鍵詞。

20個(gè)詞每天月1萬個(gè)人搜索，如果你的網(wǎng)站進(jìn)入百度或者谷歌首頁，給你的網(wǎng)站有700個(gè)IP，實(shí)際上800個(gè)熱門關(guān)鍵詞，可以帶來2萬個(gè)IP，這是我的一個(gè)策略。3萬個(gè)IP組成55%是產(chǎn)品詞，5%恩是品牌詞，6%是搜索引擎SNS頻道關(guān)鍵詞。我們確定了一個(gè)策略開始要執(zhí)行優(yōu)化了，優(yōu)化分為站內(nèi)和站外優(yōu)化。

站內(nèi)優(yōu)化

1、關(guān)鍵詞確定——確定關(guān)鍵詞登陸頁。第一是網(wǎng)站權(quán)重最高的首頁，首頁可以分配最火最火的關(guān)鍵詞，第二類詞相對比較火的詞可以放在網(wǎng)站平當(dāng)頁，長尾關(guān)鍵詞可以放在網(wǎng)站的內(nèi)頁。

2、URL規(guī)范——URL便于優(yōu)化。

3、網(wǎng)頁標(biāo)題、描述——撰寫。越重要的關(guān)鍵詞盡量靠近標(biāo)題的左邊，而且標(biāo)題必須是原創(chuàng)的，描述點(diǎn)必須是原創(chuàng)的。同樣還要跟大家說一下，根據(jù)策略的不同，網(wǎng)頁的標(biāo)題和關(guān)鍵詞究竟是泛匹配還是精確匹配這是按照策略來定。

4、內(nèi)鏈規(guī)范——確定內(nèi)鏈規(guī)則。盡可能讓所有的內(nèi)部頁面都能在網(wǎng)站中找到一個(gè)入口。

5、Iofollow的使用——確保支柱抓取指定頁面。就是在某一個(gè)網(wǎng)頁開始加一個(gè)標(biāo)簽，就是告訴搜索引擎不要抓取我這個(gè)網(wǎng)頁，這個(gè)可以用在不會給網(wǎng)站帶來訂單量的頁面，這樣有什么好處呢？讓搜索引擎來到網(wǎng)站在相同時(shí)間內(nèi)盡可能抓取可以給我產(chǎn)生訂單量的網(wǎng)頁，那些對銷量不會產(chǎn)生幫助的網(wǎng)頁盡量不要抓取。

總共我們有176項(xiàng)優(yōu)化指標(biāo)，這個(gè)優(yōu)化指標(biāo)在不停不停在變，因?yàn)檫@些優(yōu)化指標(biāo)都是按照以前實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來的，通過引擎不斷優(yōu)化，176個(gè)優(yōu)化指標(biāo)有些會刪除，有些會增加。

站外優(yōu)化

第一，購買鏈接，注意四點(diǎn):1，購買鏈接購買是與行業(yè)相關(guān)的。2、在百度有一定流量。3、警惕鏈接欺騙。4、防止購買過度。

第二，手工鏈接：1、鏈接必要相關(guān)，相關(guān)是非常非常重要的，手工在外面做外部鏈接所占的頁面必須和產(chǎn)品相關(guān)。2、鏈接生存周期。比如說這是一個(gè)平臺的選擇，你在哪些平臺上做外鏈。舉個(gè)例子，百度百科它的權(quán)重非常重，上面做鏈接效果非常好，但鏈接生存周期不長，因?yàn)槊恳粋€(gè)人可以上百度百科上篡改內(nèi)容。3、鏈接的推廣性。簡單來說就是你做一個(gè)外部鏈接對用戶有沒有幫助，更進(jìn)一步說有沒有用戶點(diǎn)擊你的鏈接。

第三，站外整合，我們利用SEO優(yōu)化方法為網(wǎng)站訂單的成交量服務(wù)。我先說一下新聞稿優(yōu)化。新聞稿就是借力打力的過程，比如在網(wǎng)站上發(fā)一篇新聞稿，然后針對這個(gè)新聞稿做一個(gè)優(yōu)化，會得到更高的排名。舉個(gè)例子，百度上面搜索過敏性鼻炎，每天大概有3000人左右搜索，排名第一是請到某公司發(fā)的新聞稿，我們看一下它的內(nèi)容，國內(nèi)第一個(gè)過敏性鼻炎根治方法問世，患者拍手叫好，第一頁就把自己的網(wǎng)站留了一個(gè)鏈接。這樣他至少可以得到一些轉(zhuǎn)化率，得到一些訂單，第二在很不錯(cuò)的平臺上面獲得一個(gè)外部鏈接。

微博營銷

微博營銷和SEO有什么相關(guān)的呢，微博營銷考核，1、看粉絲數(shù)量。2、看轉(zhuǎn)發(fā)率。3、看網(wǎng)站能否從微博帶來多少流量和訂單。僅僅是這樣嗎？還有一個(gè)可以考核的，微博營銷品牌推廣是目標(biāo)之一。那怎么考核一個(gè)品牌的推廣，很簡單看百度指數(shù)。我們看一下其他品牌在百度上的推廣，夢芭莎每天有3萬多，麥包包有1.6萬，你在做的時(shí)候可以通過微博營銷提高網(wǎng)站的知名度，以什么來評判標(biāo)準(zhǔn)呢？就以百度來評判。

我們說了那么多，怎么執(zhí)行呢？執(zhí)行是實(shí)現(xiàn)SEO的唯一途徑。這里有兩個(gè)建議。第一標(biāo)準(zhǔn)化，我們有176條指標(biāo)。所有的鏈接，每一個(gè)關(guān)鍵詞配比哪個(gè)地址都寫的非常非常標(biāo)準(zhǔn)化。還有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化都有系統(tǒng)的培訓(xùn)。第二，流程化。我們工作的流程表，所有的流程只要做到這兩點(diǎn)你算是圓滿了。

楊辰皓：夏易網(wǎng)絡(luò)COO