新媒體視角下城市旅游宣傳片的宣傳策略

張 超

新媒體視角下城市旅游宣傳片的宣傳策略

張 超

本文以新媒體的特點(diǎn)為理論視角，以林州市城市旅游宣傳片為例，對城市旅游宣傳片的宣傳發(fā)展進(jìn)行策略性研究。

新媒體營銷方式已經(jīng)成為當(dāng)今世界最為流行、便捷、投入較低的營銷宣傳模式，利用新媒體的特點(diǎn)與城市文化旅游相結(jié)合，無疑為傳統(tǒng)文化旅游業(yè)吹來新的春風(fēng)。如何在傳播科技日益發(fā)達(dá)的今天，使用新媒體為城市旅游宣傳片提供更寬廣的平臺？

一、城市旅游宣傳片宣傳現(xiàn)狀

（一）宣傳片宣傳現(xiàn)狀

城市旅游宣傳片作為游客首要了解的信息，是潛在游客選取旅游地的重要因素之一。某互聯(lián)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示：新媒體在旅游宣傳的投放與傳統(tǒng)媒體相比約為1：6的比例，也就是說在城市旅游宣傳片在傳統(tǒng)媒體宣傳資金投入方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體投入。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有；全球性、時(shí)效性、互動(dòng)性、全面性等特點(diǎn)。

城市旅游宣傳片在宣傳本地城市文化旅游方面功不可沒。各省、市旅游宣傳片在宣傳途徑的選擇上，還是以傳統(tǒng)媒體為宣傳平臺。例如：山東省“好客山東”、云南省“七彩云南，旅游天堂”、常熟“江南福地，常來常熟”等。雖然我在互聯(lián)網(wǎng)、app平臺應(yīng)用上也可以搜索到相關(guān)的旅游信息，但多為非專業(yè)宣傳工作人員管理安排而不是游客為主體的拍攝作品或心得體會(huì)，存在客觀性待商榷、失真、片面等問題。

（二）林州市城市旅游宣傳片的現(xiàn)狀

林州市地處豫、冀、晉三省交界，三面環(huán)繞太行山，除自然風(fēng)景秀麗的太行山大峽谷、人工天河—紅旗渠、還有國際滑翔基地，形成了“紅、綠、藍(lán)”三色旅游，紅色精神，綠色享受，藍(lán)色挑戰(zhàn)無疑將林州旅游體現(xiàn)得淋漓盡致。但在網(wǎng)絡(luò)上搜索到的旅游宣傳片少之又少，總體可分為兩類：

第一類為市委市政府等事企單位所拍攝的宣傳片，例如：林州市委市政府在2013年1月拍攝的林州城市宣傳片。在宣傳片中約60%的旅游內(nèi)容，對林州市旅游宣傳有一定作用，但并沒有達(dá)到城市旅游宣傳片的作用。另一部是由林州市文化旅游宣傳中心拍攝的宣傳片。因宣傳目的是提高林州文化旅游知名度，故內(nèi)容多為林州市的旅游景點(diǎn)信息與特色“紅、綠、藍(lán)”三色旅游。但還是以頻道宣傳為主，因?yàn)榕c文化旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成才會(huì)達(dá)到旅游宣傳的目的。

第二類為游客所拍攝的旅游短片、圖片或旅游心得，這類由游客制作的宣傳內(nèi)容有利有弊。“利”是游客的心得可以更好地證實(shí)旅游目的地景點(diǎn)旅游的價(jià)值，更加有真實(shí)性，游客的游后感言更是讓潛在游客拿起行囊的原因。“弊”因個(gè)人原因或是旅游景點(diǎn)與個(gè)人意愿不符而造成的抱怨和“黑評”，這種不理智或是片面的評價(jià)會(huì)讓潛在的游客猶豫不決。

二、新媒體時(shí)代城市旅游宣傳片的不足

（一）普遍宣傳不足

宣傳不足，主要是指城市旅游宣傳片在新媒體中投放不足，自媒體宣傳不足。自媒體是當(dāng)今中青年人每日接觸的宣傳工具。據(jù)社會(huì)調(diào)查顯示：居民每日使用網(wǎng)絡(luò)、app等軟件的時(shí)間占活動(dòng)時(shí)間的六分之一。簡而言之，活動(dòng)十二小時(shí)一般2小時(shí)都在接觸自媒體，如：微信、微博、淘寶等。自媒體中以朋友圈為例：在微信朋友圈中刷出來的信息為各商品的介紹——“微商”，然后是朋友的心情與當(dāng)日活動(dòng)，但在上面很難看到各城市旅游宣傳片的內(nèi)容，即便有也是游客的旅游心得。這也說明在自媒體時(shí)代城市旅游宣傳片的投放還有文章可做。

（二）城市旅游宣傳片與新媒體相得益彰

時(shí)代的進(jìn)步促使自媒體的高速發(fā)展，快節(jié)奏的生活方式讓我們沒有經(jīng)常休閑娛樂的時(shí)間。在國內(nèi)“五一小長假”、“十一黃金周”等成為大家旅游休閑的集中首選。

這就要求我們在制作城市旅游宣傳片時(shí)符合青年人的氣息，要求具體、時(shí)尚、健康休閑的元素吸引更多年輕人。

（三）城市旅游宣傳片的獨(dú)特性

景點(diǎn)的獨(dú)特性無疑是吸引游客的重要手段，例如：林州的紅旗渠，它代表著“艱苦奮斗，自強(qiáng)不息”，可以說是獨(dú)一無二的景點(diǎn)，我們需要把紅色旅游精神賦予新時(shí)代的精神，吸引年輕人。

（四）城市旅游宣傳片必須創(chuàng)新拍攝才會(huì)吸引更多游客，在創(chuàng)新的同時(shí)也要注意真實(shí)性，不然就會(huì)成為無根之木。色彩艷麗、畫面清晰、感悟完美、清新喜人的宣傳片對潛在游客的吸引力更大。

三、新媒體時(shí)代城市旅游宣傳片的崛起

許多行業(yè)宣傳從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，文化旅游行業(yè)的宣傳也不例外。新媒體的發(fā)展將為城市旅游宣傳片提供更便利開放的平臺，在強(qiáng)調(diào)投資與回報(bào)率的商業(yè)化時(shí)代，自媒體與傳統(tǒng)媒體相比，投資會(huì)更低、范圍會(huì)更廣、帶來的效益與影響會(huì)更突出。

四、結(jié)語

新媒體為傳統(tǒng)文化旅游宣傳提供了更為開放公平的平臺，城市旅游宣傳片的多樣化、創(chuàng)新性、獨(dú)特性通過新媒體的傳播會(huì)讓更多城市開花結(jié)果。對于城市旅游宣傳片，新媒體的主動(dòng)投放與創(chuàng)新也是大勢所趨。

作者簡介：張超，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，研究方向：媒體管理、廣播電視、交際語言學(xué)。

河南大學(xué)2015年重點(diǎn)教學(xué)改革基金項(xiàng)目“一路一帶國際化背景下廣播電視專業(yè)學(xué)生的國際競爭力研究”的階段性成果（編號：HDXJJG2015-06）。