晚會、欄目、熱劇三箭齊發

承接一月份的收視高峰，湖南衛視2月份CSM28平均收視率0.6、份額3.61%，排名全國第2（僅次于央視一套），共有4天全天第一（1、2月共獲得了7個全天第一），18天全天收視第二，收視持續飄紅。

憑借元宵喜樂會、創新節目和精彩大劇的突出表現，湖南衛視2月份收視排名全國第二。業內人士表示，十點檔金鷹獨播劇場和新開播的730金芒果劇場，使得湖南衛視晚間受到強力聚焦，920時段的創新節目，關注更多社會話題，全面拓展觀眾層級，收視表現穩中有升，得到社會各界和市場高度認可。

湖南衛視2月收視穩居全國第二

根據央視索福瑞提供的收視調查數據顯示，湖南衛視2月份收視穩居全國第二（僅次于央視一套）。十點檔的金鷹獨播劇場2月份額增幅34%，《宮鎖珠簾》之后接檔《深宮諜影》，延續了宮廷女人大戲的風格，受到觀眾熱烈歡迎，引發網友深度熱議。《深宮諜影》單日份額從開局的5.9%一路上漲到12.26%，顯示出對核心女性觀眾群的高吸引力。《快樂大本營》收視持續穩定走高，每期份額都在5%以上，與《天天向上》形成周末收視的“雙子星座”。此外，午夜檔欄目《越淘越開心》和《背后的故事》，也分別獲得了3.77%和3.7%的份額，位居全國同時段收視第一。

尤其是湖南衛視2012年在晚間730時段精心打造的“金芒果獨播劇場”本月對湖南衛視頻道的收視貢獻僅次于金鷹獨播劇場，成為其第二大關鍵性收視支撐。電視劇《如意》以單日最高份額5.27%、排名全國同時段第一的優秀表現結局；《夫妻那些事》接檔，在中高學歷和女性觀眾中逐漸引起強烈關注，收視份額連續超過3%。

920節目時段的三檔創新節目《變形計》、《平民英雄》、《辨法三人組》，收視表現穩中有升，直擊社會主體人群收視心理、時效性，體現了湖南衛視的創新能力和制作實力，逐漸獲得觀眾和市場充分認可。此外，湖南衛視白天時段的電視節目表現也十分搶眼，收視份額增長迅速。《我們約會吧》和《稱心如意》、《新聞公開課》和《新聞當事人》分別關注婚戀話題和新聞深度，受到觀眾普遍歡迎。

同時，從央視索福瑞提供的調查數據來看，湖南衛視“金芒果獨播劇場”全國收視分布更趨均衡。28個收視儀城市中，湖南衛視已經播出的《你是我的愛人》、《如意》、《親愛的回家》三部劇份額均值超過4%的有8個（長沙、呼和浩特、烏魯木齊、昆明、海口、重慶、西安、武漢），其中均值在3%至4%的有6個（蘭州、福州、成都、鄭州、太原、天津）；還有10個城市份額在2%至3%之間。該劇場收視在全國的均衡性位居省級衛視之首。將28個城市按傳統分7個大區劃分，三劇在華北、西南、西北三區收視影響力最大，在華中、西北同時段居地方衛視首位。湖南衛視最新強力打造的這一劇場推出后，湖南衛視黃金檔在華東、華南等一線城市的收視較去年同期提升明顯尤其是已經播出的三部個劇正在逐漸培養起觀眾接觸習慣。數據顯示，金芒果劇場推出以來（周間31天），女性觀眾收看過10天以上的，占其到達總量的10%，31至49歲該比例達到12%。觀眾重復收看的行為位居省級衛視之首，充分凸顯了金芒果獨播劇場已經漸漸成為品牌劇場。

好劇齊聚兩大劇場

“金芒果劇場進駐黃金檔，意味著湖南衛視從提供娛樂、制造愉悅向引導觀眾認知與感悟轉型，也意味著觀眾要從年輕向女性、成年傾斜，才更有競爭力——以女性為主體現頻道及劇場特色，廣譜的、成年化的受眾結構更有利于黃金檔競爭。”湖南衛視總編室主任何小庭這樣分析道。

在新年改版之后，湖南衛視晚間在已有的10點檔金鷹獨播劇場的基礎上，推出了730金芒果獨播劇場，兩大劇場齊聚優秀電視劇，帶動了晚間收視高潮。

數據顯示，收看湖南衛視《你是我愛人》的觀眾中約有2/3繼續收看了《如意》，《如意》的觀眾中又有近1/3繼續收看《夫妻那些事》。

2月份，湖南衛視播出由楊冪、劉愷威情侶檔主演的《如意》，繼續延續收視熱潮。《如意》播出后，打破金芒果獨播劇場的兩大收視紀錄：首播收視即高達1.21，刷新《你是我愛人》開年創造的1.15的好成績，穩居同時段前列，并在競爭激烈的春節黃金檔保持了強勁的勢頭；此外，《如意》播出同期的平均收視也打破了劇場紀錄。

此外，宮廷謎案女人愛情大戲《深宮諜影》2月10日至12日周末三天平均收視1.66，較之于開播大幅上漲。多情“八爺”鄭嘉穎，劇中化身癡情的“老虎貝勒”，明眸皓齒的俊朗神采受女性粉絲追捧；而飾演王公公的陳威翰被稱為“史上最美顏的公公”，他們一主角一配角，一陽剛一清秀，剛柔并濟俘獲女人心。

隨之接檔的家庭倫理劇《夫妻那點事》，由娛樂圈當紅影星黃磊陳數聯袂出演，再次以生活化的幽默故事掀起收視熱潮。

創新節目收視穩中有升

2012年2月6日，農歷正月十五，湖南衛視晚會《元宵喜樂會》上演，以收視率3.22、份額8.15的好成績，奪得省級衛視第一、全國第二(僅次于央視一套)，為湖南衛視2012年收視迎來一個喜慶的“龍抬頭”。

大型晚會提升湖南衛視品牌美譽度的同時，多檔創新節目也在2012年的強勢出擊，湖南衛視于2012年1月1日進行了全新改版升級，生活角色互換節目《變形計》、公民道德節目《平民英雄》、法制節目《辨法三人組》進駐晚間黃金時段，全新的觀察視覺，緊貼民生的話題優勢，在“限娛令”的種種局限中，從容起舞，以平民內容影響觀眾，以主題升級湖南衛視更多情感力量。

目前，三檔節目的制作和播出已經步入正軌，收視也逐步呈上升之勢。據了解，《平民英雄》播出兩期，最高收視達全國第四；《辨法三人組》首期播出，收視率居全國第七；《新聞公開課》首播當日視頻網站PPTV人氣數達444萬。而上周播出的《變形計》第五季之《美麗加減法》第二集 CSM42收視率1.22，市場份額3.0％，更是獲得同時段欄目第一，全國第四的好成績。

湖南衛視推出的多檔創新節目也獲得了觀眾的認可，通過網絡微博、論壇表示，湖南衛視新節目形態清晰、制作精良，十分注重內容創意，體現了較高的文化品位和審美格調，讓人看到了湖南衛視轉型升級的新面貌。

有評論認為：“《變形計》展現深度人文關懷，從教育、貧富差距、世界觀、尊嚴、善良愛心等不同的角度，去引發觀眾的思考；《新聞公開課》創意不錯，有不同的時代、不同角度的觀點碰撞；《平民英雄》節目倡導正確的價值導向，平民英雄們的事跡令人欽佩、催人淚下。《辨法三人組》很亮眼，節目形式新穎，內容貼近生活，達到了節目突出服務性和實用性的初衷。”（作者單位系湖南衛視總編室）