2011中國4A廣告沙龍

中國4A廣告沙龍是中國4A為加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部交流，共謀行業(yè)發(fā)展，共話行業(yè)責(zé)任的主題活動(dòng)。每年定期舉辦，參與者主要為中國4A會(huì)員。廣告沙龍主題呼應(yīng)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢和社會(huì)企業(yè)的需求，邀請行業(yè)內(nèi)資深人士展開主題演講，會(huì)員們更有機(jī)會(huì)與大師們進(jìn)行深入的探討和學(xué)習(xí)。

廣告沙龍由中國4A秘書處及中國4A理事會(huì)培訓(xùn)組組長北京電通組織舉辦，同時(shí)由中國4A理事會(huì)公關(guān)組靈思傳播機(jī)構(gòu)提供支持。

下面我們一起來分享2011中國4A廣告沙龍的精彩內(nèi)容。

2011年第一期中國4A廣告沙龍

2011年8月10日，2011第一期中國4A廣告沙龍?jiān)诒本╇娡▓A滿結(jié)束。本次沙龍主題為《集公好益，廣而告之—聊聊公益廣告的那些事兒》，特邀中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地秘書長劉林清為主講嘉賓，北京電通廣告有限公司副總經(jīng)理趙和平、中國4A終身顧問原國家工商總局廣告司司長劉保孚受邀出席并擔(dān)任現(xiàn)場互動(dòng)嘉賓。來自奧美、北京電通、分眾傳媒、麥肯#8226;光明、靈思等幾十位中國4A成員公司的人士齊聚一堂，共同分享了這次公益主題的思想盛宴。

主講嘉賓劉林清教授從中國公益廣告特點(diǎn)入手，闡述了公益廣告主題的政治性、活動(dòng)的系統(tǒng)性和專題性以及研究的學(xué)術(shù)性，展現(xiàn)了現(xiàn)今中國公益廣告的主體構(gòu)成與推動(dòng)公益廣告發(fā)展的多重因素。劉教授積極倡議，廣大廣告人需肩負(fù)責(zé)任，用自身的創(chuàng)意為公益廣告出謀劃策，共同開拓公益廣告的精彩。

廣告沙龍采用了現(xiàn)場互動(dòng)及微博互動(dòng)的形式，圍繞“公益廣告如何創(chuàng)作”，“如何將公益人人化”，“中國公益廣告如何與國際化接軌并保留中國特色”等問題展開討論。北京電通趙和平副總表示，公益廣告是企業(yè)和每個(gè)社會(huì)公民的責(zé)任，它需要每個(gè)人在日常生活中廣泛參與，所以最大的主體還是個(gè)人，廣告人要盡己之責(zé)，帶動(dòng)周邊人，大家身體力行，共同帶動(dòng)企業(yè)來參與公益，推動(dòng)公益廣告的發(fā)展。

會(huì)后，參會(huì)人員表示“沙龍活動(dòng)為廣告同仁們提供了充分的交流機(jī)會(huì)，講師及嘉賓們的獨(dú)到見解，給我很多啟發(fā)，作為創(chuàng)意人，要積極推動(dòng)公益廣告事業(yè)的發(fā)展。”

2011年第二期中國4A廣告沙龍

2011年11月9日，2011第二期中國4A廣告沙龍?jiān)谏虾BWA舉行，TBWA/SHANGHAI創(chuàng)意群總監(jiān)許良先先生作為主講嘉賓，為大家分享了《迸發(fā)數(shù)字營銷的創(chuàng)意靈感》。

許良先先生指出，隨著消費(fèi)者觸媒習(xí)慣變化，傳統(tǒng)媒體對消費(fèi)者的影響力在逐漸減弱，數(shù)字化互動(dòng)媒體對消費(fèi)者引導(dǎo)力在趨強(qiáng)，數(shù)字營銷的火熱發(fā)展勢在必行。但許多數(shù)字營銷方式，仍然只是用傳統(tǒng)媒體信息告知的方式，效果不明顯。如何才能使數(shù)字營銷觸動(dòng)消費(fèi)者，將注意力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售力？創(chuàng)意是其中靈魂。許良先先生從諸多創(chuàng)新的數(shù)字營銷案例入手，揭示數(shù)字營銷的本質(zhì)：只要遵循人性化的創(chuàng)意，就具備與大家互動(dòng)的可能，就能產(chǎn)生良好成效。國外有許多品牌如OpelMovano、Vodaphone、Carlsberg都用數(shù)字營銷，取得更顯著的營銷成效。

現(xiàn)場互動(dòng)討論熱點(diǎn)：

1.數(shù)字營銷要注意消費(fèi)者定位，創(chuàng)新的概念和消費(fèi)者體驗(yàn)的原則；

2.數(shù)字營銷的發(fā)展方向，將會(huì)依據(jù)用戶需求及興趣來細(xì)分，微博與電子商務(wù)的結(jié)合將會(huì)更緊密有效；

3.微博營銷與產(chǎn)品銷售相結(jié)合。

中國4A廣告沙龍自開辦以來，就受到4A會(huì)員的一致好評，2012年將繼續(xù)在北京和上海等地舉辦，為4A會(huì)員們建立更專業(yè)、更有效的交流學(xué)習(xí)平臺(tái)。