土豆優酷:再掀視頻行業波瀾

互聯網行業永遠驚喜不斷。之前一直掐架的土豆和優酷于3月12日合并，從敵對的態度走向融合，聯姻的一錘定音終止了外界對雙方未來的想象。然而，更值得關注的是，網絡視頻行業重新整合和洗牌或將開始。

“一家公司，兩個品牌，兩個網站，兩個銷售體系，在合作、開放、尊重、包容的團隊氛圍下達到雙贏?！?3月13日，優酷CEO古永鏘和土豆網CEO王微同時發布了同樣內容的微博。在新的架構下，古永鏘擔任新公司的CEO，王微將進入新公司的董事會。

3月12日，曾經水火不容的土豆和優酷突然“閃婚”，去年12月，土豆因《康熙來了》向優酷索賠1.5億；今年2月優酷起訴土豆不正當競爭索賠480萬，大部分群眾紛紛表示又相信“愛情”了。一場網絡資本層面的合并事件，已經演繹成網民集體惡搞狂歡的盛宴，以迅雷不及掩耳的速度席卷了整個互聯網。

除新公司名“優酷土豆”沒啥創意外，這樁合并案不乏亮點。此前，位居網絡視頻行業老大及老二位置的優酷和土豆一直針鋒相對，劍拔弩張。別的不說，兩家一合并，決戰在即的版權官司瞬間化為無形，這對雙方都是好事。同時，還可弱化競爭壓力。優酷和土豆是高度同質化的視頻類網站，其運營模式、盈利方式高度重合。這一天，優酷網官方微博發布消息稱“優酷土豆宣布合并，聯合打造中國網絡視頻行業領軍公司”。此微博一出即被網友瘋狂轉發、評論，從而引發了互聯網一場強烈的地震和圍觀。

與此同時，因優酷和土豆聯姻而引發的“看了一眼”接龍造句游戲也在微博上熱火朝天地展開。蘋果看了一眼安卓、蒙牛看了一眼伊利、麥當勞看了一眼肯德基、甲殼蟲看了一眼MINI、可口可樂看了一眼百事可樂、沙縣小吃看了一眼蘭州拉面、家樂福看了一眼沃爾瑪……以“×××看了一眼×××”為標準句式，網友在微博上歡樂接龍，讓人看了不由會心一笑。

毋庸置疑，合并將有利于雙方優勢互補，減少同質化競爭帶來的多重成本支出，從而降低經營成本尤其是版權購買成本。兩強合并將鞏固強化優酷土豆在行業的領先地位，也將進一步拉大與其他視頻網站的差距，使成本較高的版權交易市場控制在少數大的視頻網站手中。但整合的效果如何呢？有不少業內人士都不看好，最大的原因就是雙方同質化太強：都有用戶分享、都有長視頻、都有收費視頻。如果保留兩個品牌運營，則意味著在品牌運營方面還要進行雙份投入，反而增加了成本。不過，也有人士認為，從長期來看他們的合并使得行業集中度提高。

我們特別要看到，目前國內視頻網站仍處于群英爭雄狀態，優酷、土豆雖占有專業化先機，卻面臨強敵環伺局面。除CNTV等具有強大后盾和政策扶持的網絡電視臺，優酷、土豆等視頻網站還要面對各門戶網站視頻頻道的挑戰。在這種情況下，優酷、土豆抱團取暖，雖出乎意料，卻也在情理之中。

優酷土豆合并的消息自發布以來，在網上引起了廣泛關注。從新浪微博“土豆優酷合并對視頻行業的未來有哪些影響”的投票來看，截至3月14日，62.1%的網友認為土豆優酷合并導致“壟斷加大，對視頻產業的未來不利”；另外還有11.4%的網友則覺得“不好說”。大多數網友擔心行業 “壟斷”會造成片源質量下滑、服務水平下降，甚至在視頻內容中增加更長的廣告。土豆和優酷合并后，成為中國視頻行業無可撼動的老大。但同任何婚姻一樣，這場聯姻也伴隨著問題和危機。業內人士表示，新公司里，優酷占71.5%股份，土豆占28.5%。

無論怎樣，老大老二合并，對行業的沖擊是很大的。合并或將引發新一輪行業洗牌，小的視頻網站生存將更加困難。由于視頻行業耗資巨大，資金不足很難介入該行業，專業的視頻網站行業將會變得越來越少，這不利于多元化的視頻網站競爭格局形成；另外，合并帶來的人員裁減將使視頻行業人才競爭力下降。根據合并后的規劃，雙方將對技術團隊和產品進行整合，未來的成本與收益仍存有不確定性。并購只是技術手段，并購本身很簡單，整合卻需要很復雜的過程。因此，兩強合并能為企業發展贏得先機，但要實現1+1>2的效果，還需從根本上解決行業存在的更深層次問題。

其實不管他們這兩家視頻公司未來會走上什么樣的路，至少各界都在充滿期待，希望在以后的視頻這個領域中行業能變得更加的完善和自主化，讓這個行業走得更遠。