三星手機搭載網絡電視玩轉SEM體育娛樂營銷

奧運作為全球關注度最高的體育盛會，其官方贊助商資格一直是世界各大品牌趨之若鶩的稀缺資源。短短16天的奧運會對于品牌營銷的系統(tǒng)工程來說非常短暫，因此各大品牌早在奧運會開始前就已經拉開了營銷大幕。

作為2012年國際奧委會TOP贊助商的三星正是完美實現奧運系統(tǒng)營銷的卓越品牌之一。深刻理解多終端時代視頻營銷的傳播機會，三星從今年2月份開始便選擇視頻領域最具體育營銷實力和經驗的PPTV網絡電視展開“SEM體育娛樂營銷（Sports Entertainment Marketing）”，選擇其優(yōu)勢體育賽事資源英超和CBA展開一連串的推廣活動，作為奧運營銷大餐的開胃菜。

三星與PPTV網絡電視合作的主推產品為2011年9月上市的Galaxy Note智能手機，該款手機擁有全面主流的整體配置，4999元的官方報價決定了它的目標人群指向中高端市場，其產品的目標消費群定位于商務人士、精英、白領等人群，而PPTV網絡電視的用戶群體在收入、學歷等方面恰好與之匹配，二者用戶群的契合程度是三星選擇PPTV網絡電視作為推廣平臺的最關鍵因素。

豐富的體育賽事資源則是三星牽手PPTV網絡電視的另一重要因素。PPTV網絡電視的體育資源十分豐富，擁有囊括足球、籃球、網球、F1、斯諾克等項目在內的全部體育內容，三星選擇了其中的英超聯(lián)賽和CBA兩檔重磅體育賽事作為載體進行產品的推廣。

營銷第一擊：“英超煲球蟹皇粥”獨家直播

PPTV網絡電視是英超聯(lián)賽的獨家網絡電視直播平臺，并且專門推出直播欄目“英超煲球蟹皇粥”，由前國腳謝暉、主持人黃健翔和周亮三人組擔任解說。三星Galaxy Note通過硬廣加演播室背景板、口播等形式在該節(jié)目中進行植入，在“蟹皇粥”的客戶端、網頁端緩沖，客戶端、網頁端暫停，網頁端背景、IPAD焦點圖，英超專區(qū)頭圖等方面也有品牌露出。

DCCI針對英超賽事的一份調查數據顯示，超過80%的觀眾使用過PPTV觀看英超比賽，其中60%觀眾把PPTV當作觀看賽事的首選。

據PPTV網絡電視提供的數據顯示，在2012年2月10日至3月31日期間的投放，三星Galaxy Note總曝光量達到 4.8億次，總點擊量為75萬次。

營銷第二擊：CBA賽事直播vs林書豪專題

CBA賽事直播是PPTV網絡電視的又一優(yōu)勢資源，三星以Galaxy Note大屏為創(chuàng)意原點，結合籃球節(jié)目設計了一組投籃創(chuàng)意廣告。時值NBA球星林書豪崛起，PPTV網絡電視抓住這一熱點定制了三星Note林書豪專題，有效地增加了產品的曝光度，同時推薦了直播頁面Crazy廣告，并在手機端焦點圖給予了充分展現。

組合的營銷策略也帶來了意想不到的營銷效果，在2012.3.23-3.31的CBA賽事直播中，三星Galaxy Note獲得了8900萬的總曝光量和6.5萬的總點擊量。

營銷第三擊：微電影多終端覆蓋

PPTV多終端精準觸及中高端消費者， 在“MIM多屏整合營銷（Multi-Screen Integrated Marketing）”的策略指導下，以優(yōu)勢的視頻體育資源和多終端的種子視頻推送挑戰(zhàn)項目傳播。本次投放為客戶相關視頻主推9支三星手機相關視頻，其中主推朱德庸和馬未都兩支，移動終端和PC終端聯(lián)合推廣，為三星量身定制四個獨家專區(qū)。以PC客戶端、PC網頁端暫停、iPad/iPhone焦點圖為專區(qū)入口，四個專區(qū)同時投放，全面覆蓋目標人群。

作為多終端傳播的領軍品牌，PPTV網絡電視在“一云多端”的平臺上拓寬營銷和傳播的緯度，通過多終端立體覆蓋實現了產品專題的“無縫”銜接，幫助三星實現Anytime Anywhere的零距離溝通，成為IT行業(yè)2012年倫敦奧運會的標桿性視頻營銷案例之一，也成為“MIM多屏整合營銷”模式的成功佐證，創(chuàng)造了網絡電視新媒體的新趨勢。