塔瑪拉.梅隆:再見, Jimmy Choo!

毫無征兆地離去

每個中國女孩子都知道Jimmy Choo的設計師是英文名為Jimmy Choo的周仰杰，但在西方，比周仰杰更能代表Jimmy Choo形象的卻是塔瑪拉·梅隆。她于1996年與周共同創建了這個品牌，周負責鞋履的設計，她則負責資金營運與生產管理。通過自己強大的營銷手段，塔瑪拉用15年的時間把Jimmy Choo植入到了每個好萊塢明星的生活里與每個普通女孩的夢想中。當Jessica Parker在《欲望都市》里興奮地闖進Jimmy Choo制鞋店時，當麥當娜腳踏Jimmy Choo嫁為人婦時；當Lady Gaga在歌詞里唱著“Madam love it Jimmy Choo”時；是塔瑪拉·梅隆在背后促成了這一切。

2011年11月13日，她卻突然宣布離開Jimmy Choo。與她一同離開的還有品牌的首席執行官Joshua Schulman。沒人料得這件事的發生。就在當年五月，Labelux剛剛以5.25億英鎊買下Jimmy Choo，并讓塔瑪拉成為Labelux的股東之一，塔瑪拉因此一舉獲得了850萬英鎊的個人財產。在塔瑪拉離開Jimmy Choo的前一周，她還在采訪中說起計劃制作一本圖冊，慶祝Jimmy Choo的十五周年。或許唯一的跡象是離職前五天，塔瑪拉獲得了哈潑斯·芭莎評選出的“年度女性實業家”稱號，卻沒有出席頒獎典禮。那天，她在自己的推特上發表了一篇煽情的博客：“我為過去15年來我們在Jimmy Choo所取得的成就感到如此驕傲，并且知道最好的還未發生……愛你們的塔瑪拉。”但當時，人們以為這只是品牌創立者回顧自己“孩子”的成長史時的一個再正常不過的唏噓。何況塔瑪拉還是多愁善感的巨蟹座？

因此，當塔瑪拉離開Jimmy Chou的官方聲明出來后，時尚圈頓時掀起了軒然大波，除了她離開的原因之外，大家擔心的還有更與自己生活息息相關的事情：Jimmy Choo的未來，會何去何從？

英國《每日郵報》評論說：“自2001年周仰杰賣掉了自己的股份之后，梅隆女士的突然離去斷開了最初創始人與這個品牌的最后一絲聯系。”業內人士斷言，塔瑪拉的去職是Jimmy Choo轉變發展方向的信號。在塔瑪拉掌管Jimmy Choo的15年間，Jimmy Choo是一個奇妙的完美綜合體：既有取悅時尚圈人士的先鋒新作，又有滿足大眾需求的傳統經典款式，即使一雙鞋要賣到400英鎊，也獲得了全民皆歡的大好成績。但自從2009年，Jimmy Choo開始與快時尚品牌HM及Hunter、Ugg等品牌合作之后，它的“高端奢侈”形象已經發生了轉變。塔瑪拉的離開意味著新的Jimmy Choo要么完全扭轉方向，回歸“高端奢侈”路線，與大眾劃清界限；要么順勢改變受眾定位，成為大眾品牌，向更大的市場敞開自己的門禁。

—無論哪一種，都不再是塔瑪拉締造出來的讓每個人都高興的那一種。

超級公關女王

塔瑪拉·梅隆1967年7月7日出生于英國倫敦，她的父親是維達·沙宣的創始人之一，母親是香奈兒的走秀模特。身材苗條高挑、面容甜美干練的她，即使沒有創造Jimmy Choo，走在人群里也頗引人注目。

不過，塔瑪拉最厲害的一招是，她永遠知道別人會被什么打動。當大家認為高跟鞋的作用是讓自己看起來更瘦/更性感/更酷時，塔瑪拉卻用另一種方式來表達：“當我穿上高跟鞋的時候，我覺得自己是那么地強大，我喜歡站在高處，直接望進男人的眼里。”

一位曾與塔瑪拉在一場Jimmy Choo的活動里共事過的管理總監說：“塔瑪拉對于自己的產品總有非常出色的理解和表現。但她同時也極度聰明，懂得如何把自己置身于世界上最棒的人當中。如此一來，公司的商務情況也隨之穩定下來了。”

其實，她本人就是品牌奢華形象的活招牌。嫁入美國最富有的銀行世家

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馬修家族時，她的婚禮關鍵詞包括布倫海姆宮(英國首相丘吉爾的出生地)、巨大的蛋糕和50只白鴿。她最喜歡的度假勝地是圣巴特斯，贊助的倫敦酒店是Drones Club，家宴的客人名單包括休·格蘭特和名模克勞蒂婭·雪佛。十幾年來，她用心經營自己的生活形象，而這一切又構成了人們對Jimmy Choo品牌的隱形信心來源。—只有超級公關女王可以把生活同工作結合得那么完美。

有人說，這些來自自家與夫家的名望和人脈就是她能成功的最佳資源。是啊，得罪維達·沙宣與美國著名的銀行家族能給自己帶來什么好處呢？但更重要的是，她不僅擁有這些資源，還懂得如何最好地利用它們。她一面把Jimmy Choo送到了奧斯卡提名者的腳下、當紅歌星的歌聲中、最熱肥皂劇的一幕幕場景里，一面也沒忘記用最經典、舒適的設計來討好只能從報紙上見到她的那些顧客們。英國著名時尚雜志《哈潑斯與名媛》的自由編輯Kim Hesov說：“她有一種魅力，人們希望自己能像她一樣。”

2010年，英國女王親手將OBE勛章別在了塔瑪拉黑底白波點的絲質洋裝胸前。在沒有爵位等貴族頭銜的英國人中，只有做出杰出貢獻的人才有資格獲得此徽章。皇室也要穿鞋子， Jimmy Choo才15歲，就與Burberry等百年品牌一樣罩上英國皇室的光環，塔瑪拉是大功臣。

17歲就輟學打天下的“壞女孩”

實際上，塔瑪拉并不是一個典型的純白巨蟹乖乖女。她的身體里住著一個“壞女孩”：十幾歲時，塔瑪拉在戴安娜王妃就讀過的私立學校玩兒起了叛逆，和朋友拍攝裸體廣告、把自己泡在酒精和可卡因里。也許，她的父親湯姆·耶爾戴是最了解那個“壞女孩”的人，因為他本身就充滿了野性和沖勁，為了人生目標不擇手段。據說，他能夠參與創建維達·沙宣的第一桶金，是靠“磚頭似的拳頭”以及從前未婚妻的財產中盜取的，而且和上世紀五、六十年代的犯罪團伙不無關聯。直到今天，那些錢的來源依舊是個謎。不過，這并不影響他成為一個成功的企業家和一個好父親。在塔瑪拉最叛逆的時候，他知道用哪句話可以點醒自己的女兒：“你必須有所成就，否則你將一無所有。”

1994年，塔瑪拉從高中畢業，思前想后，決定不再繼續念書，而是從自己最喜歡的鞋履品牌Azzedine Alaia柜臺售貨員當起。5年后，憑借積累的經驗和好眼光進入英國版《Vogue》，擔任配飾編輯。在這個崗位上又做了6年，她終于發現了周仰杰，明確了未來的發展方向。在29歲那年，父親為她投資15萬英鎊，讓她與周仰杰共同創立了“Jimmy Choo”。

在塔瑪拉的人生里，這個總也洗不白自己的父親扮演了最重要的角色。與她相交20余年的好友說，“塔瑪拉的目光是‘鋼鐵般’堅定的，說話的聲音總是語調平穩，這一點，和她的父親非常相像。”2004年，湯姆·耶爾戴因病去世，塔瑪拉因為遺產官司，就此和母親與兩個弟弟斷絕關系。她的父親似乎把她也帶離了這個家庭。

“壞女孩”似乎也在印證“職場得意、情場失意”的定律。雖然她與馬修·梅隆的婚禮奢華而盛大，但婚姻并沒有維持太久。因為丈夫事業不順，并且開始吸毒，2003年，塔瑪拉帶著2歲的女兒離開了馬修，開始了單身生活。離婚之初，她曾說，“我不會再結婚了—圍城進去容易出來難。”不過，時間慢慢愈合了傷口，追求她的人從來沒有間斷過。“也許我開始變得柔軟了。你永遠不知道下一個轉角會遇到什么。”

現在，塔瑪拉與9歲的女兒明蒂生活在紐約，只為了能讓明蒂離得與父親近一些，可以和梅隆家族有更好地互動。她已經在為女兒鋪砌未來之路。有趣的是，明蒂雖然是塔瑪拉的掌上明珠，但也有讓塔瑪拉非常“失望”的一點：腳太大了。雖然只有九歲，但尺碼只比塔瑪拉小1號。照這種速度，塔瑪拉的800多雙名貴的鞋子算是“后繼無人”了。

“塔瑪拉·梅隆不僅是Jimmy Choo的創立者，也是一位成功的企業家。她會繼續開始新的事業。”在塔瑪拉離開Jimmy Choo的官方聲明中，只有這一句模糊地暗指了她的去向。關于未來，雖然現在還沒有一個明確的線索，但人們顯然擔心Jimmy Choo多過擔心塔瑪拉，畢竟，好女孩上天堂，而一直陪伴著塔瑪拉的“壞女孩”，一定會帶著她繼續精彩地走四方。

皇室也要穿鞋子， Jimmy Choo才15歲，就與Burberry等百年品牌一樣罩上英國皇室的光環，塔瑪拉是大功臣。

1.“塔瑪拉·梅隆不僅是Jimmy Choo的創立者，更是一位成功的企業家。

2.塔瑪拉·梅隆 (Tamara Mellon) 親自代言Jimmy Choo第一支同名香水。