警惕!我們正在被數據洗腦

我去亞馬遜書店買了一本書，再去的時候看到頁面上非常友好地提示我：“與您瀏覽過的商品相關的推薦”、“根據瀏覽記錄為您推薦”、“根據購物習慣為您推薦”。

這就叫數據運算。我不知道在網絡背后程序員是用什么方式算出來的，但他一定是用一些規律性的方式把你上網的各種記錄加以分析之后總結出來的。至少，你并不反感這樣提示。你更沒有意識到，電腦在用這樣的算法慢慢控制住你。

不信你可以在新浪微博上試一下，寫一句話：“我真討厭XXX。”這時候你可能會收到一條通知：XXX也在新浪開了微博，歡迎你去關注他。數據運算就像一只很努力想變成人的貓，但有時候也跟個笨蛋一樣。

對雜亂的信息有一個規律的算法是電腦開發者為了更高地提高電腦智力采取的一種做法，尤其是運用到互聯網商業領域，效果顯著，它讓人們在獲取信息和網絡購物等方面節省了很多時間，當然，節省出來的時間一樣繼續耗費在網上。

除了從事專業研究開發的人之外，普通網民或許從來沒有意識到，這種算法就像算死草一樣，可以把每一個上網的人算得赤身裸體。奧威爾在60年前警告過我們：“有一個被冷酷的強權所統治和操控的社會。”但是現在這個強權變成了互聯網。

作為一個使用互聯網的人，其實你一直被計算著也被算計著。當你想對韓寒方舟子事件做出判斷之前，你會看很多別人的評論觀點，你的大腦可能像亞馬遜推薦書一樣做著信息運算，最后得出了你的結論。可以想象有一天，一個國家想控制國民，或許不用太多的警察和法律，弄幾臺高速電腦加上一個數據分析軟件就可以了。

《網絡至死》的作者施爾瑪赫曾說：“長久以來，我們都以為我們可以遵循自己的喜好和興趣建立自己的社交網絡，它是偶然的、民主的和自由的。這一點在人們面對虛擬的網絡世界時同樣成立。但是物理學家巴拉巴西的研究推翻了這一切。巴拉巴西發現，互聯網的整體結構——包括網頁、內容、路由器、門戶網站——都遵從于一種‘權力法則’。像Google和Yahoo這樣的‘最有權力’的門戶網站擁有最多的鏈接數目。所以，一種意見使百萬個支持者都不再具有代表性。”

程序員似乎也在決定我們該干什么。當然，你并不認識他。我們在網上搜索東西時，大腦會分泌多巴胺，會讓人興奮且上癮。誰都有類似這樣的經歷。程序員的目標就是破譯那些我們在搜索信息時所需的信號。你覺得不太可能，實際上你一直享受著這種結果，而且越來越精確。全世界有那么多人在搜索，提供的搜索信息數據說明了一切。甚至在將來，你的聯想都有可能被計算和預測。

所以我們的頭腦被程序和數據洗了一遍又一遍而全然不覺。當這個世界上并不是一切都可以用數學計算解釋的時候，我們便只會注意那些按照數學原則運作的事物。工具就是這樣改變了人們的頭腦，改變了你的世界觀。

當然，之前的各種觀點讀起來有些危言聳聽，不過沒什么，只要你遠離電腦，你馬上就能恢復原狀。施爾瑪赫在《網絡至死》的結束時說：“電腦并不能夠成為信息、人類的思想進程或是效率的最終判定者。最重要的是人類行為方式的特征是無法預先計算的。”