芭比的大牌更衣室

在這個(gè)星球上，恐怕沒有哪個(gè)女人享用過的奢侈品牌可以與芭比相提并論。美泰公司副總裁Lisa Gaudio就曾驕傲地說：“芭比已經(jīng)穿過超過90位著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝，這也是芭比娃娃保持長(zhǎng)久吸引力的重要原因。”

芭比的衣櫥是每個(gè)女人的夢(mèng)想，她擁有超過10億雙鞋，每年的衣服呈四位數(shù)增長(zhǎng)。芭比已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了玩具的定義，成為一個(gè)不朽的文化符號(hào)。

“芭比比任何人都更接近時(shí)尚的極限”

芭比從來不缺少新衣服穿。

上月初，配飾設(shè)計(jì)師費(fèi)雷德·巴特勒、參與奧運(yùn)會(huì)服裝制作的納斯里·馬扎以及新銳設(shè)計(jì)組合 Sibling 為芭比打造了三套風(fēng)格迥異的套裝，或取材于鮮艷明亮的塑料制品，或由舒適貼身的棉毛材質(zhì)制成，再配以豐富多變的時(shí)髦發(fā)型，芭比小姐看起來活力四射。而最具倫敦特色的編織系列則用精湛的手工讓她們變身上東區(qū)貴族名媛，優(yōu)雅端莊，讓人頓生愛意。

這三套新衣是芭比進(jìn)駐英國(guó) Selfridges 百貨的慶祝之禮。粉絲見面會(huì)當(dāng)天，整個(gè)百貨公司的四樓被擠得水泄不通，有粉絲在 facebook 上寫道：“Sibling 設(shè)計(jì)的穿著羊毛針織連衣裙的芭比像個(gè)可愛女人，我一定要將其收下。”

無獨(dú)有偶。同樣在八月上市的 Coach 芭比珍藏系列，在品牌美國(guó)官網(wǎng)上以 95 美元的價(jià)格出售，也被迅速搶斷貨。

在這個(gè)珍藏系列中，芭比穿著 Coach 經(jīng)典的花格呢風(fēng)衣，內(nèi)搭條紋毛衣與仿麂皮短裙，短裙上的鎖扣與Coach Duffle 手袋的鎖扣設(shè)計(jì)元素互相呼應(yīng)。這些款式都是Coach 2013系列成衣的縮小版，并且這也是芭比第一次穿上真正的皮革配飾。水桶包與現(xiàn)實(shí)出售的版本手袋產(chǎn)自同一家工廠且用的是同一種面料。設(shè)計(jì)師還為芭比搭配了紅色圓形太陽(yáng)眼鏡，以及紅色粗跟涼鞋。

于芭比，這種珍藏定制并不少見。自1990年開始，一些世界著名的設(shè)計(jì)師加入了芭比的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。從Polo的經(jīng)典駱駝皮毛外套，搭配深藍(lán)色大衣的造型，到CK的街頭裝扮，還有Givenchy典雅的黑禮服，都是芭比的百變形象之一，而Dior、Armani的高級(jí)定制晚禮服，第一個(gè)展示者也往往是芭比。

2009年，芭比50歲生日，全球時(shí)尚界都不安寧，名設(shè)計(jì)師排著隊(duì)希望為她設(shè)計(jì)衣服，歷數(shù)這些著名的“裁縫”估計(jì)要占去時(shí)尚雜志的整個(gè)版面。王薇薇甚至以芭比為主題設(shè)計(jì)的一件真人版婚紗，連同一件芭比娃娃版的婚紗，將以1.5萬(wàn)美元的價(jià)格出售。而廣大的芭比娃娃擁有者可以159.99美元的價(jià)格，購(gòu)買這件娃娃版婚紗的復(fù)制品。

從商業(yè)玩偶到時(shí)尚女皇

自1959年誕生，歷經(jīng)500次以上的外形修正與改良，芭比已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了玩具的定義，成為一個(gè)不朽的文化符號(hào)。她吸引了流行大師安迪·沃霍的視線，她是20世紀(jì)生活的代表，是美國(guó)女性的一個(gè)象征，是現(xiàn)代的蒙娜麗莎，就連以嚴(yán)肅自居的學(xué)院，也不得不屈尊研究“芭比現(xiàn)象”。

芭比的衣櫥是每個(gè)女人的夢(mèng)想，她擁有超過10億雙鞋，每年的衣服呈四位數(shù)增長(zhǎng)，而幾乎每個(gè)時(shí)裝里手談起芭比，都不無崇拜地以“我從小時(shí)候開始就……”為開場(chǎng)白。比如安娜蘇就說過自己從小就愛給芭比做衣服，可算是正式成為設(shè)計(jì)師前的“實(shí)習(xí)”。

從她的衣櫥里，你可以輕易的找到過去五十余年女新社會(huì)發(fā)展的脈絡(luò)。

1950年代，芭比擁有一頭金色的波浪卷發(fā)，身著斑馬紋泳裝，隨著女性越來越獨(dú)立，芭比的衣櫥呈現(xiàn)職業(yè)裝。這個(gè)九頭身美女身兼107種副業(yè)（正職是模特），從傳統(tǒng)的護(hù)士，教師，到開創(chuàng)性醫(yī)生，納斯卡司機(jī)；1965年人類登月成功時(shí)，芭比甚至得到了一整套令人狂喜的宇航員裝備。

及至上個(gè)世紀(jì)的80年代中期，“從白天忙到晚上”的芭比娃娃出現(xiàn)。她像現(xiàn)實(shí)中的女性一樣，白天，她穿著雅致的套裝，搭配上帽子和公事包；到了晚上才換回粉色的連衣裙，用胳膊挽上她親愛的Ken。

到了女人不再以結(jié)婚為人生依歸的21世紀(jì)，她干脆把相戀多年的男友KEN（當(dāng)然他是另一個(gè)娃娃）甩了——時(shí)移世易，但芭比的選擇總能站在潮流前端，與時(shí)俱進(jìn)繼續(xù)擔(dān)當(dāng)“全球偶像”的角色。今天，芭比并不僅僅意味著姣好面孔和不可思議的完美身材，她更象征一種女性的獨(dú)立精神。不夠漂亮，就努力美容化妝，不夠聰明，就努力看書學(xué)習(xí)，不夠優(yōu)雅，就努力彈琴作畫，神話并非神給予的，而是后天的付出成就的。

“鐵腕聯(lián)盟”造就芭比帝國(guó)

芭比之所以在時(shí)尚界這么吃得開，與其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是分不開的。根據(jù)美泰公司的統(tǒng)計(jì)，逾50年來，芭比及其家族的售賣數(shù)量超過10億個(gè)，相當(dāng)于排隊(duì)能圍繞地球7圈，年產(chǎn)值高達(dá)15億美元。現(xiàn)在，芭比的嬌影遍布了150多個(gè)國(guó)家，每秒鐘就有3個(gè)芭比售出，除了兒童，數(shù)百萬(wàn)的成年女性也為芭比瘋狂，芭比的收藏者更是不分男女不分國(guó)界：在拍賣市場(chǎng)，1965年設(shè)計(jì)的身穿披風(fēng)的芭比能拍出高達(dá)9000英鎊，1959年的原型芭比娃娃高達(dá)1萬(wàn)美元。

芭比影響力不僅局限于玩具業(yè)，還有周邊產(chǎn)業(yè)如電影、數(shù)碼、文具、服裝等產(chǎn)業(yè)。1999年，芭比以“E-時(shí)代的秘密”進(jìn)軍電子行業(yè)；芭比魔力基因瓶及光盤，供女孩子互動(dòng)玩三維冒險(xiǎn)游戲；2001年起，以芭比做主角的電影年均3部，經(jīng)典的有《芭比與胡桃夾子的夢(mèng)幻之旅》、《芭比之長(zhǎng)發(fā)公主》、《芭比之天鵝湖》等。2008年，韓國(guó)推出數(shù)碼芭比，外觀設(shè)計(jì)像化妝粉盒，它支持MP3、WMA音頻播放，JPEG圖片瀏覽、FM調(diào)頻收音和錄音。

因此，芭比自誕生之日起就沒有停頓過與其他品牌聯(lián)合營(yíng)銷，由于芭比每年大量的服裝、珠寶、日用品等產(chǎn)品需求，芭比與上述領(lǐng)域的公司均有過合作促銷。美泰公司副總裁Lisa Gaudio曾驕傲地說：“芭比娃娃已經(jīng)穿過超過90位著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝，這也是芭比娃娃保持長(zhǎng)久吸引力的重要原因。”

芭比娃娃的聯(lián)合促銷活動(dòng)總是與時(shí)俱進(jìn)，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，如麥當(dāng)勞芭比娃娃、哈利·波特芭比娃娃、Burberry芭比娃娃、PS2芭比娃娃。很多時(shí)尚品牌在進(jìn)行品牌推廣時(shí)最先想到的都是與芭比娃娃聯(lián)手推出新產(chǎn)品，這也讓芭比的母公司美泰公司節(jié)約了大量的開發(fā)新產(chǎn)品的費(fèi)用。

因《欲望都市》一炮走紅的時(shí)尚教母翠西亞·菲爾德兩年前推出了專門為芭比娃娃設(shè)計(jì)的芭比全新女裝。這個(gè)系列的芭比娃娃裝，包括芭比的衣服、手袋和鞋。翠西亞說自己不是芭比的瘋狂愛好者，但能給全世界最著名的玩具時(shí)尚偶像設(shè)計(jì)衣服也是件很有趣的工作。當(dāng)然，她還有一句話沒有直說，那就是在有趣之外，帶來的聯(lián)手強(qiáng)化營(yíng)銷的效應(yīng)也會(huì)非常成功。她為芭比設(shè)計(jì)服裝，而芭比在傳播著她的聲名。

還有更直接更穩(wěn)定的聯(lián)手。芭比的公司美泰曾和貝納通宣布全球獨(dú)家合作推出Barbie loves Benetton系列，此中包括童裝和四個(gè)不同的衣服，配件、不同主題的芭比。設(shè)計(jì)主題圍繞四個(gè)走在潮流尖端的大都會(huì)：法國(guó)巴黎，英國(guó)倫敦，美國(guó)紐約，及瑞典斯德哥爾摩，推出時(shí)裝風(fēng)格的童裝衣服和娃娃配件，就是等于穿在芭比身上的服裝活廣告。