傳奇大叔

Oishi是泰國響當當的綠茶品牌，占據行業老大地位，其旗下還經營連鎖日式餐館。幾年前，Oishi綠茶毫無爭議地占據銷量第一的位置。但是近兩年來卻逐漸勢弱，搶走風頭的是新興的品牌ichitan。不到兩年時間，ichitan就在競爭激烈的飲料行業站穩腳跟，并成為泰國商界的成功典范。

你也許奇怪，在泰國，行業老大的位置怎會如此容易撼動？雖然難以置信，但是這一切都與一個人有關，他的名字叫Tan Pasgronthi，年輕人昵稱他為丹叔。一個人能對企業甚至行業產生重大影響，在多數人眼中是不可思議的，不過丹叔正是這樣一個傳奇般的人物。

1959年，丹叔出生在泰國一個中產階級家庭。丹叔的父親是下南洋的華人，定居在沿海地區春武里。丹叔初中畢業后，就開始自立謀生，第一份工作是搬運工人，報酬僅700銖。年紀輕輕，沒有高學歷，沒有體面的工作，就是這樣一個跟“高富帥”沾不上邊的年輕人，成了30年后家喻戶曉的商界名流。

丹叔沒有嫌棄搬運工作，出賣勞力有自己的積蓄后，丹叔開起了自己的書攤。有些人就是天生的商人，他們一旦做起生意來，人生之路就越走越寬。經營書攤一段時間后，丹叔開始投資購買排樓，不久就搖身成為房地產老板。

1999年9月9日，丹叔開始經營以“Oishi”命名的日本料理自助餐館。同時擴大投資，進入包括綠茶、果汁等飲料行業，除此之外，甚至還經營婚紗攝影棚。自此，Oishi的名聲響徹泰國。

經營一系列生意，Oishi誕生9年后，丹叔突然出售自己在Oishi的股權，并在兩年后辭去Oishi集團董事長職務。在從Oishi辭職的同一天，丹叔便注冊成立自己的新公司，初期命名為“Mai tan”，也就是現在在泰國家喻戶曉的“ichitan”，經營果汁和綠茶產品。

生意成功的商人不少，白手起家的富翁比比皆是，他們都懂得賺錢，但與他人分享和回報社會卻不是每個人都能做到。丹叔開新公司的同時，也建立了一個公益基金。自此開始，丹叔立下誓言：每年會拿出他和妻子所持股份所得分紅的50%投入公益基金，用于發展教育和保護環境；2019年，丹叔60歲之后，會把每年股份分紅的90%投入公益基金。

正是這一系列的傳奇經歷和特立獨行的舉動，使丹叔不僅成為一個成功的商人，更是許多泰國青少年心目中的偶像。泰國許多商場或活動現場，經常能看到一個可愛的卡通大叔塑像，憨厚的笑容，富態的身軀，成為無數人的合影珍藏。

在其他品牌花盡心思，用大價錢邀請明星代言的時候，ichitan大方使用丹叔本人。丹叔大方出鏡，為自己的商品拍攝電視和平面廣告。CEO能做自己商品的代言人，不僅節約大筆公司預算，更能增加消費者的信賴。能做到這個程度，放眼全球也為數不多。就像已故的史蒂芬·喬布斯無意間成為蘋果的代言人，丹叔也當仁不讓，他在Facebook的粉絲數超過百萬，是泰國名人中的佼佼者。

我周圍許多泰國朋友說起丹叔都滿是崇敬，在他們眼中，丹叔就是泰國瓶裝綠茶之父，他就是懂得泰國人的喜好，他做的茶就是好喝的茶。這大概也是ichitan在短時間內躋身行業佼佼者的重要原因之一。丹叔離開Oishi之后，似乎也把泰國人對Oishi的迷戀帶走，在ichitan延續。

50多歲的丹叔，一點也不落在潮流之后，反倒是引領時尚的先鋒。撇開公司生意不談，單是他的個人衣著和品位也亮點多多。海軍帽和牛仔褲是丹叔的“注冊商標”，有時丹叔也著西裝領帶出現在廣告片里，但絕不會忘了他的帥氣海軍帽。

年輕時當書攤老板的丹叔，不知有沒有想過，幾十年后，自己會成為各種報刊雜志的封面寵兒，名氣不輸帥哥美女明星。在娛樂圈，明星們也以與丹叔會面合影為榮。

作為商界的傳奇和模范，很多企業的經營者都將丹叔當作老師，爭相預約與丹叔會面或就餐，以期得到良言金句，為自己的事業開拓獲取靈感。我一位朋友公司的老板最近經過各種牽線搭橋，終于得以約見丹叔。據說取經歸來的老板意猶未盡，深感與丹叔相見恨晚，正在積極準備下一次約見。