屌絲值幾錢

屌絲經濟浮出水面

2011年末，德國SAT.1電視臺在每個星期五晚上11：15開始播放一部喜劇小品《炸彈妞》，女主角為了達到目的而采用的荒誕手段，總是令人捧腹大笑。但這部小品劇在當時毫無走紅的跡象，即便在德國國內，這部劇也稱不上有多流行。這部被安排在晚上“收視鹽堿地”的劇集，因為—個響亮的中文譯名拯救了它——《屌絲女士》。

《屌絲女士》令人們對傳說中“笑話全集都只有幾頁”的德國人刮目相看。就像當年的屌絲憨豆橫掃電視機屏幕一樣，這部充滿了戲謔的小品劇，迅速躥紅，盡管影片里偶爾會透露出一種試圖搞笑的低能勁兒。

運用屌絲的噱頭打造品牌，《屌絲女士》并不是第一例。就在2012年6月12日，奇虎360董事長周鴻祎推出360特供機第二彈——AK47(阿卡47)，價位定在了2000元以下。而在此以前，一場“屌絲手機”混戰早已開展得如火如荼了。

低價、追求性價比正在成為互聯網公司滲入手機終端的標配利器。最先是小米手機推出雙核CPU手機的同時，祭出了當時頗具震撼的1999元低價，借此成功塑造起性價比出眾的品牌形象，獲得不少擁躉，按照企劃，其中大部分目標客戶群都是收入較低的屌絲。而一年后，在其性價比優勢實際已消解不少的今日，小米手機仍享受此紅利。這一經驗被諸多后來者借鑒，在此之后，360手機主推安全概念、阿里手機則主打網購優勢、百度云手機要推云平臺理念，不僅免費送100G的網盤，還能語音操作。這一切都是針對屌絲群體的，曾經云山霧罩的“屌絲經濟”也就這樣慢慢地浮出了水面……

屌絲愛購物

成立于2006年的買賣寶是國內最早涉足移動電子商務的專業平臺之一。創始人張小瑋曾在網上賣過成人用品。在賣成人用品之前，他還曾在網絡論壇上注冊過人妖ID（即男性用戶注冊女性用戶的身份）。慢慢地他發現，每天和他聊天的這些用戶無論是價值觀還是生活習慣，都與城市人有著巨大的差別，他們幾乎站在了一線大城市里的那些朝九晚五的白領們的對立面，但可以肯定的是，他們有著巨大的需求而其需求沒有得到滿足。

后來他創造了買賣寶，這個網絡平臺一直致力于為農民、農民工及三四線城市居民提供平等的購物機會，這其中的大多數，都可以劃到屌絲群體里。為了貼近用戶，了解用戶，買賣寶除了會做線上、線下的問卷調查，還會定期組織員工下工廠體驗生活，“當你看到午飯時間，一大幫年輕人灰頭土臉地默默走出車間，默默地吃晚飯，再默默地走回車間，那個感覺和白領下班是完全不一樣的，你會感到壓抑，就是那些人撐起了中國制造業經濟。”張小瑋說。

屌絲群體的最大特點是絕對購買力低，但相對購買力高。盡管他們是“三低”人群，絕對收入也基本處于2500元到3000元的水平，但因為不是房奴、車奴，也沒有小孩的負擔，甚至許多屌絲連女朋友都沒有，所謂的“矮窮挫”也使他們敢于花錢，這是屌絲和高富帥、白富美不同的地方，他們身上背負的經濟壓力不大。

屌絲的社交圈

當張小瑋在為屌絲享受網購的樂趣而努力的時候，傅政軍也在做相似的工作。不過，他的努力更多的是為了贏得屌絲們的心。

傅政軍的網站名叫9158。客戶大多是來自三四線鄉鎮網民甚至城市打工者，對于后者，也許他們在工作時是衣冠楚楚的白領，西裝革履、兢兢業業，但他們都有一顆屌絲的心。視頻聊天這種原始而極易被接受的網絡社交方式幾乎是白領或者打工者在枯燥工作之余唯一的娛樂。對于生于上世紀八九十年代的第二代打工者而言，沒有了養家糊口的壓力之后，他們更樂意將大部分收入投入到讓自己覺得“開心”的事情上去。

9158上曾經有許多大學生，但后來都轉移到開心網、人人網上去了。9158與高富帥、白富美熱衷的開心網、人人網不同，如果說以Facebook為雛形的開心網、人人網是先將線下社交關系導入線上，再通過游戲、發帖等娛樂方式來維護，那么9158上的屌絲在線下基本上都是路人，并沒有絲毫社交關系，恰恰是視頻聊天這種娛樂方式為其在線上重新建立起了一套社交關系。他們一邊享受著在聊天室里互認“哥哥妹妹”、 “干爹干女兒”的虛擬家族關系，一邊也為9158貢獻著越來越高的用戶黏度與付費比例。

9158除了打“屌絲牌”以外，還有著眾多的鄉鎮企業老板。按照傅政軍的說法，9158上大部分的室主正來自這群“中產階級”，是他們付費成為了“室主”，為了讓自己的聊天室人氣暴漲，他們花錢雇用“明星管理員”和“明星主播”。也是這些人一擲千金，給自己喜愛的女主播送上999朵“虛擬”玫瑰（虛擬玫瑰定價一元一朵）；甚至有人在主播生日當天送給她1128架“虛擬”飛機，代價則是花了50萬元人民幣。

屌絲催生“神器”

大多數身處三四線城市的9158會員們常常把關系從線上發展到線下，再從線下發展到床上。而在一線城市拼搏的苦逼屌絲們，則更多選擇了智能手機上的社交工具。

曾經有人給一位美國人推薦使用微信，介紹了一下功能，說可以查找附近的人等等，那位喜歡獵色的美國人大驚；而也曾有手機推銷店的售貨員向日本人介紹說用一個叫heytell的軟件可以發語音短信，結果日本客人紛紛下載，試玩，不停地稱贊：好厲害。——沒人想到，因為屌絲，中國的應用開發商能以這種方式超越諸科技大國。

手機應用程序“陌陌”被屌絲們形容為“約炮神器”。創造出陌陌的唐巖，曾經是某大型門戶網站的部門總編輯。在某天無聊的等待中，唐巖與人閑聊到能不能利用科技認識坐在不遠處的姑娘，這也就有了陌陌：建立讓人們認識就在附近的陌生人的“高速通道”，使用LBS(基于位置的服務)技術來“定位”，接下來的搭訕、推倒，幾乎就靠各人的本事了。

從上線第一個月的10萬用戶，到現在的近450萬，陌陌的用戶規模不斷擴張——除了人們普遍認為的青年學生、小白領階層等屌絲派之外，現在還有很多明星名人或是企業高層都在使用陌陌。

值得玩味的是，英國著名八卦媒體《太陽報》曾經提到過，Facebook等社交網站崛起后，英國的梅毒病例增加了四倍。據英國醫療組織“衛生服務信托”的說法，主要原因是通過這些社交網站的“約炮”而引發的。

當然，別忘了電影《社交網絡》里提到扎克伯格打造Facebook的初衷：提供上傳照片、打分等功能，目的只為方便大學生在網上找異性、交朋友。

從這點來看，有人說陌陌、微信可能真的能讓我們的娛樂圈少幾個蒼井空一樣的女星，因為她們的屌絲擁躉們，都急著在深夜將手機“搖一搖”，接著就實戰去了，誰還愿意面對電腦屏幕，享受空虛寂寞冷呢？真的是這樣么，也未必。我們永遠不可將人和人性簡單化。