閑話泰國影院

我記得學生時代要去看電影，約上三五好友，輾轉乘車去市中心區，真正去到影院，遇上大片可能一票難求，實在折騰；如果不幸遭遇爛片，實在掃興，也只能把苦往肚里咽。

不過在泰國，看電影可以是種享受。泰國國土面積513115平方公里，人口6387萬（2010年數據），人口密度僅132人/平方公里。別看泰國地廣人稀，電影院并不少。在曼谷，30分鐘內找到一家電影院不是難事。不論環境、價格都不錯，新片、大片也基本與國際同步。像我這樣的宅女兼偽影迷都愛去電影院看電影。

首先就票價來說，普通數字電影票價在140銖-170銖之間，3D或IMAX票價則220銖-500銖不等。學生和老人憑證件還能辦理優惠卡，觀看周一到周五18點前的場次只要60銖-80銖。走出校園又還沒有邁入老年的人也不用傷心，影院也有相應的定期優惠，每周三電影票只需80銖。

兩年前國內《阿凡達》一票難求的時候，在泰國最便宜可以用120銖觀看2D版。當時我和幾個好友相約去看IMAX版，由于沒有提前預定，沒能買到特惠票，就花350銖買了較好的位置。經過一天的工作奔波，加上影院座位太舒服，我竟在影片前半部分睡了過去，直到影片后半段才逐漸進入狀態。

豪華舒適的環境，低廉親民的票價，如果依靠單純的售票收入，泰國的電影院恐怕很難發展到今天。售票收入并非主要盈利渠道，和許多免費互聯網軟件一樣，院線看重的是人氣。龐大的用戶基數和人流量就是一筆無形的財富，而且喜歡去影院的人群，以青少年為主，上班族和時尚人群也喜歡觀影。他們有一定的生活品位和消費能力，正是各大商家垂涎的理想目標群體。

泰國主要有兩大連鎖院線——Major和SF。Major是泰國老牌院線品牌，起步早，覆蓋廣，不僅是行業老大，還是各種創新運作模式的先行者。Major在全泰國擁有50多個分點，除了經營電影院，Major旗下還有保齡球館、卡拉OK中心和室內滑冰場等一系列娛樂產業。國際快餐品牌麥當勞也是由Major引入泰國，并多年經營至今。

SF作為新興的院線連鎖，在歷史積淀和覆蓋面上很難與Major抗衡。于是另辟蹊徑，除了跟Major一樣，旗下開辟保齡球館和卡拉OK中心，更主打品質生活和高端路線。曼谷重要的購物廣場尚泰拉普繞分店重新裝修開業，SF華麗入駐；曼谷新開的個性商場“Terminal 21”也牽手SF；眾所周知的Central World商場也有SF的分院；芭提雅尚泰商場樓上的SF更有奢華的空中海景露天影院。整體票價上，同檔次的影院，SF的票價比Major略低。

影院除了接待觀影者，另一個重要客戶就是各大廣告公司和廠商。從一個人產生觀影的念頭開始，直到觀影結束走出影院，每時每刻每地都有商機。最簡單直觀的電影片頭廣告，距離放映時間越近，價格越貴。最受歡迎、效果最好的廣告位置不難判斷——最靠近影片播放的一般廣告，接近放映時提醒設置通信設備靜音的短片，還有影片放映前的sound check短片。這些廣告位置雖然價格驚人，但由于其效果極佳，即使天價仍然是各廠商爭相購買的熱門。

有意思的是，Major和SF的sound check短片和接近放映時提醒設置通信設備靜音的短片都被長期買斷。兩邊的買家又分別是各自行業的死對頭——可口可樂和百事可樂，AIS和Dtac（泰國移動通信運營商）。

Major的IMAX和4D影院還公開征集冠名權，目前分別是一家銀行和移動運營商AIS冠名中。Nokia還與Major聯名在曼谷市中心siam paragon商場開辟了3個Nokia冠名的放映廳。里面的座椅堪比飛機頭等艙座位，可伸縮調整成臥姿，還配有空調被。如果影片不夠精彩，至少能舒舒服服躺上2小時。

除了電影片頭片尾等影院內的宣傳形式，影院門前的人流也造就了大量商機。影院前候場和票房前的空地，時常有飲料、化妝品、洗發水等廠商租賃，展開各種促銷活動。大概在泰國，電影院賣的不僅僅是電影。