Logo的故事

DC漫畫公司換了Logo沒幾年，如今又換新Logo了。其實主要的幾家漫畫公司，其標志也都各有特色：樸實一點的如Dynamite，就是公司的名稱加上一點設計元素，或者像黑馬(DARK HORSE)的Logo就是黑色的馬頭剪影；也有的使用公司名的縮寫，如暴風工作室就取了WildStorm的WS兩個字母，Image公司的Logo就是一個i字。

不過，也有不少公司的Logo歷史悠久，經過了一系列的沿革。今天，就來講一講這些Logo的故事吧。

DC

DC這兩個字母實際上是它的經典產品《偵探漫畫》(Detective Comics)的縮寫。1940年，DC的Logo只是一個普通的圓環，中間寫著DC二字，周圍是“出版公司”。很快，DC旗下的超人取得巨大成功，于是DC在1941年將Logo加上了“超人”二字。到了1949年，DC的正式名稱改為“國家漫畫出版公司”，于是Logo也相應改動。

1970年，DC放棄了簡單的Logo，改為漫畫的領銜角色形象。但是在1972年，DC又恢復了簡潔的路線，并在1974年稍作修改。

1976年，著名設計師Milton Glaser(代表作是“我愛紐約”標語)為DC重新設計了一個Logo，就是所謂的“DC子彈”——斜放的DC周圍有4顆小星星，好像一枚子彈的底部，俗稱“子彈標志”。此后這個標志一直使用到2005年，DC啟用了一個更具時代感的新Logo，稱為“回旋”，代表DC從漫畫出版轉向電影等更廣闊的領域。

2012年初，DC再次推出了全新的Logo，完全拋棄了多年來的“粗體字母+圓環”傳統，采用了“不干膠”的概念：D字覆蓋在上面，右上角剝開一點，露出下面的C。它不僅體現了漫畫英雄通常的兩面性(秘密身份神馬的～)，還可以有許許多多變化：D字可以加上不同的顏色，下面的C字更可根據具體內容做出多種特效，尤其適合做成動畫效果，在互動平臺上使用。

Oni

無獨有偶，獨立漫畫公司Oni Press也于2012年初宣布了新Logo。它從前的Logo是由著名漫畫家DaveGibbons(《守望者》作者)于1997年設計的，來源于日本的鬼(oni)。新Logo則使用了黑白紅三色，保留了日本能面元素。它采用了漫畫的“對話泡”的形式，將圖案、文字、漫畫標題和期號欄、網址欄囊括在一起，但這幾個部分也可以根據需要隨意拆分。

漫威

漫威公司的Logo歷史則比較復雜。它起初叫做時代漫畫，但在很長一段時間里，都沒有專門的標志。比較著名的Logo是1942年的藍白條紋三尖大盾形，它實際上只在封面上出現過一次，在內頁的廣告上倒是出現得比較多。如今經常會用這個Logo代表時代漫畫。

1944年，漫威曾使用一個Logo，圖案是寫有字母“ATLAS”的帶子環繞著地球。不過并沒有使用多久。但到了1951年，漫威建立了自己的分銷渠道“阿特拉斯新聞公司”，再度啟用這個Logo，只不過由彩色變成黑白，地球也加以簡化。

雖然當時“漫威”還沒有成為正式名稱，但早在1949年，黑色圓環套著紅色圓形的“漫威漫畫”標志就出現在了一些漫畫上。1963年，“漫威漫畫集團”(Marvel Comics Group)這個名字開始出現在漫畫的左上角。自此之后很長一段時間，這個標志都沒有太大變動。

80年代，一個粗大的M字出現在了漫威的一些漫畫的期號和定價欄里。到90年代，這個大M字和上面的“漫威”結合在一起，形成了獨立的Logo。它的變體比較多，顏色也不固定，但都是粗體“Marvel”下面一個巨大的M形，手寫體的“Comics”(漫畫)覆蓋于其上。

2001年，樸實剛健的粗體MARVEL標志再一次煥發出了青春，加上了紅色的背景，成為漫威的主打Logo。

IDW

以《極夜30天》等恐怖漫畫聞名的DW出版公司，其名稱含義為“創意+設計工房”(Idea+Design Works)。在動漫里，點亮的燈泡常用來表示“好主意”，因此這家以創意為理念的公司，選擇了燈泡作為標志形象。不過，在IDW創立十周年的時候，它的Logo也進行了變更，如今它只是簡簡單單的IDW三個大字和下面Publishing(出版)一行小字了。

QA

美國的漫畫經常有“重啟”這種事情發生，一個角色差不多了，故事就從頭再來一遍。但是為何這種事情只會在美國發生呢?你看日本或者其他國家，寧愿弄個狗尾續貂的續集，也沒有這種重啟的事。為何美國漫畫的讀者們這么多年都可以一直買賬呢?

M大：因為所謂重啟最主要的目的是丟掉過去的歷史包袱，吸引新讀者。

美國漫畫通常連載長達數十年，分支又極多，一個角色的漫畫想要全部買齊幾乎是不可能的，而且各個作者的水平參差不齊，設定也常有矛盾之處，往往導致讀者望而卻步，不知從何入手。這時重啟，既為作者提供了新的方向，也給讀者一個新的嘗試機會。

日本漫畫連續刊載幾十年的作品不多，而且即使對于這少數作品，因為沒有旁支，讀完百余集單行本也并非難事。何況創作者比較恒定，設定即使有矛盾也不會弄到不可收拾，讀者不會有太大的閱讀障礙，因此一般沒有必要重啟。