渠道與品牌的對決
2012-04-29 00:00:00
銷售與市場·評論版 2012年7期
價值1080億元的中國第一商標案終于塵埃落定。表面上看，這只是一場商標爭奪戰，但解讀加多寶與廣藥的競爭本質，這更是中國商業史上的經典教材：渠道對決品牌——誰將更勝一籌？
加多寶失去“王老吉”，或許是國內首個在企業經營良好的情況下，卻不得不重新構建新品牌，并和原有品牌進行競爭的商業案例。這也為后來企業提供了一個鮮活的試驗場：渠道和品牌在企業發展過程中，何者更為重要？
特邀專家：史賢龍 樊祎
