奢侈品創(chuàng)意法國造

意大利奢侈品企業(yè)協(xié)會Altagamma研究室近日報道，在中國市場的帶動下，未來亞洲奢侈品市場的增長將以兩位數(shù)的速度增長。法國作為奢侈品重要的原產(chǎn)地之一，自然在中國市場受益頗豐。

據(jù)Ruder Finn（羅德公關(guān)）最新報告，今年在中國排名前三的品牌中——Louis Vuitton （路易·威登）、Chanel （香奈兒）和Gucci（古馳）——前兩名都是法國品牌。很多法國品牌都將中國市場列為企業(yè)發(fā)展的重點戰(zhàn)略市場，Hermès更是早在2008年就推出了專為中國市場創(chuàng)立的“上下”品牌，設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)幾乎全部都在中國完成，近日更是傳出了Hermès將在巴黎開設(shè)“上下”全球第二家店的消息，地點就在Hermès全球旗艦店的旁邊。

中法兩國間奢侈品市場的交流互動現(xiàn)已成為輿論焦點，為此《氏族》專訪了前法國對外貿(mào)易部國務(wù)秘書Pierre Lellouche先生，聽聽他對這個現(xiàn)象的深度解讀。

《氏族》： 2011 年，在歐洲債務(wù)危機的背景下，法國的奢侈品市場表現(xiàn)如何？

Pierre Lellouche：財政危機對法國的奢侈品市場確實有一定影響。在傳統(tǒng)的奢侈品消費大區(qū)，如歐洲、美國和日本等，銷售額有所下降。相比于2010年，2011年的亞洲市場在匯率穩(wěn)定前提下增長了8%。中法之間的貿(mào)易狀況一直都很好，去年法國奢侈品在中國市場有大約30%的增長，這對很多法國奢侈品牌是一個很大的支持。

《氏族》：2012年，對于全球奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，您有什么看法？

Pierre Lellouche：全球的奢侈品市場近幾年都有迅速增長趨勢，未來一段時間仍能保持樂觀態(tài)勢，我們對新興市場的奢侈品銷售增長尤其看好。雖然歐洲財政危機的影響不容忽視，但幸運的是目前大部分公司能夠很快適應(yīng)其所進入的市場，銷售業(yè)績良好，負債率較低。

2012 年，奢侈品業(yè)應(yīng)當會繼續(xù)保持增長，大的經(jīng)濟體如中國，在歐洲經(jīng)濟放緩的大環(huán)境中，未來五年仍能繼續(xù)保持增長。再看得遠點，從2013年至2018 年，全球奢侈品業(yè)每年還將以百分之八至十的速度增長，這個預測與2008年財政危機以前的年均增長數(shù)字相差不多。

《氏族》：法國的奢侈品的品牌號召力很強，但是對于法國品牌是否“法國制造”（Made in France）很多消費者都很介意，您個人怎么看這個問題？

Pierre Lellouche：奢侈品文化深嵌在法國的傳統(tǒng)里，從時尚到皮具，再到珠寶工藝。法國品牌都有極好的知識與技術(shù)，也有絕世的創(chuàng)新能力。這些知識、技術(shù)及創(chuàng)新能力是一個奢侈品牌的核心價值。當今法國政府的最重要任務(wù)就是如何保留這些創(chuàng)造性職業(yè)。

“法國制造”就其歷史底蘊而言，是指法國手工業(yè)者的勞動，這曾經(jīng)為法國的手工業(yè)者創(chuàng)造大量就業(yè)機會。然而，這不是法國的專利，任何國家的人民只要通過同樣標準嚴格的培訓及要求，其實都可以做到。

如果能將這些創(chuàng)造性職業(yè)和手工勞動有效結(jié)合，每個品牌就可以做到既能滿足消費者的不斷擴展的需求，同時又有效保衛(wèi)自己的知識產(chǎn)權(quán)的雙重目的。

《氏族》：談到奢侈品文化和歷史，法國的奢侈品業(yè)的發(fā)展原點是什么時期？

Pierre Lellouche：法國奢侈品業(yè)誕生于17世紀路易十四時期，第一個生產(chǎn)奢侈品的工廠就是由路易十四國王創(chuàng)建的，當時只有法國最好的藝人和工匠才能進廠工作，此傳統(tǒng)一直沿襲幾個世紀。直至進入19世紀，巴黎才陸續(xù)出現(xiàn)皮具、水晶、鐘表等手工制品的獨立工廠，他們?yōu)闅W洲上流社會提供經(jīng)典作品。也正是在這樣的歷史背景下，20世紀以后，人們都習慣將巴黎定位為奢侈品之都。

《氏族》：在發(fā)展過程中，法國奢侈品牌與其他國家的奢侈品牌相比有何特點？

Pierre Lellouche：法國奢侈品牌與體育運動之間的合作是一個特點。尤其是與騎馬這項運動的結(jié)合。馬術(shù)運動已經(jīng)成為法國很多奢侈品牌的最佳傳播媒介，在法國，馬術(shù)運動是一項高貴的體育運動，許多品牌通過贊助馬術(shù)比賽將其產(chǎn)品質(zhì)量和魅力傳播給消費者。很多品牌都力爭為騎手制作它們的第一個產(chǎn)品，Hermès、路易威登等品牌都與馬術(shù)有很深的淵源。

《氏族》：奢侈品行業(yè)在法國的整體產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易經(jīng)濟中，占有怎樣的地位？

Pierre Lellouche：奢侈品行業(yè)在法國經(jīng)濟中具有戰(zhàn)略性地位，奢侈品牌的良好信譽和成功業(yè)績是這個戰(zhàn)略性地位的保證。法國奢侈品行業(yè)是全世界同行的排頭兵，行業(yè)發(fā)展強勁，貿(mào)易實現(xiàn)順差，具有很好的發(fā)展前景。除了自身的發(fā)展外，奢侈品行業(yè)還惠及到了法國的旅游業(yè)，給法國在全球樹立了很好的形象，這需要我們政府一直重視和保護法國奢侈品行業(yè)，密切關(guān)注其發(fā)展。

《氏族》：具體來講，法國政府有哪些針對奢侈品行業(yè)的機構(gòu)或政策嗎？

Pierre Lellouche：經(jīng)過與各專業(yè)人士的多次討論和會談，法國對外貿(mào)易部制定了一個行動計劃，2012 年仍將繼續(xù)執(zhí)行，行動計劃重點圍繞這幾個方面：維護品牌知識產(chǎn)權(quán)，品牌打假，品牌戰(zhàn)略區(qū)域劃分，品牌活動策劃等。法國對外貿(mào)易部還設(shè)置了12個戰(zhàn)略委員會。其中一個委員會就直接為奢侈品及時尚業(yè)而設(shè)，它涵蓋的行業(yè)有紡織品業(yè)、 服裝業(yè)、皮具加工業(yè)、鐘表業(yè)、珠寶業(yè)等。這個委員會將綜合各行業(yè)的特點，擬定奢侈品業(yè)共同發(fā)展規(guī)劃及挑戰(zhàn)計劃等。